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닐슨, 퍼스트 파티 데이터의 효율적인 통합을 위한 오디언스 플래너 솔루션 출시

3 분간 읽기 | 2020년 7월

마케터들이 닐슨 데이터와 손쉽게 연동하여 효율적인 미디어 계획 및 데이터 기반 리니어 캠페인을 진행할 수 있는 새로운 제품 출시

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 7월 9일 - 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미디어 계획 및 구매 프로세스의 다양한 단계를 지원하기 위해 퍼스트 파티 오디언스 세그먼트가 시스템 전반에 걸쳐 효율적으로 이동할 수 있도록 지원하는 상시 솔루션인 Nielsen Audience Planner를 출시했습니다. 이 신제품은 마케터들이 자사 데이터와 닐슨의 세계적 수준의 패널 데이터를 빠르고 쉽게 블라인드 매칭하여 가장 중요한 소비자에게 도달할 수 있는 기회를 제공하고, 닐슨의 시청 정보를 효율적이고 관련성 높은 방식으로 전달할 수 있게 해줍니다. 

지난 10년 동안 미디어 업계는 광고 캠페인의 모든 단계에서 신뢰할 수 있는 자사 및 타사 데이터를 활용할 수 있는 유연성과 도구의 확대를 요구해 왔습니다. 데이터 기반 리니어 캠페인의 경우, 미디어 플래닝을 위해 널리 사용되는 닐슨의 표준 측정 데이터와 대표적인 시청 행동을 활용하는 퍼스트 파티 오디언스 세그먼트를 생성하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 닐슨 오디언스 플래너는 고급 오디언스 생성을 위한 일관성, 효율성 및 용이성을 보장하며 광고주에게 기존의 연령 및 성별 구매와 동일한 수준의 데이터 기반 리니어 거래를 계획할 수 있는 자신감을 제공합니다. 또한 이 제품을 통해 대행사, 마케터 및 퍼블리셔는 전략적이고 행동 지향적인 소비자에 초점을 맞춘 미디어 계획을 수립하여 광고 투자 수익을 높이고 효율성을 개선하며 낭비를 없앨 수 있습니다. 

"우리 고객들은 독점적인 퍼스트파티 오디언스 스택에 막대한 자본을 투자해 왔으며, 우리는 이러한 주요 소비자 세그먼트와 손쉽게 계획할 수 있도록 함으로써 마찰을 줄이고자 합니다."라고 닐슨의 글로벌 미디어 기획 제품 담당 수석 부사장 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 말합니다. "닐슨 오디언스 플래너의 아이디어는 퍼스트 파티 데이터의 흐름을 더 빠르고 효율적으로 지원하는 동시에 사용자 경험을 클라이언트의 손에 되돌려주는 것입니다." 

오디언스 플래너는 동적으로 설계되어 사용자가 한 번 설정한 후 특정 제품 기능을 활용할 수 있습니다. 퍼스트 파티 데이터의 활용도를 극대화하고 중복을 제거하며 시간을 절약할 수 있습니다. 이 솔루션은 출시와 함께 퍼스트 파티 데이터 업로드, Nielsen Media Impact(NMI)의 새로운 세그먼트에 대한 액세스 및 세그먼트 내보내기 기능을 제공할 예정입니다:

향후 닐슨은 클라이언트 워크플로우를 개선하기 위한 기능, 예를 들어 사용자 지정 세그먼트의 미디어 스토리를 식별하고 시각화할 수 있는 스토리파인더 기능을 통합할 계획입니다. 

오디언스 플래너 출시를 통해 닐슨은 미디어 계획 및 구매 프로세스를 간소화하는 혁신적인 제품을 개발하고, 마케터들이 닐슨 데이터를 통해 퍼스트 파티 데이터를 사용하는 데 필요한 단순성과 효율성을 제공하고자 하는 노력을 강화하고 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. Nielsen은 두 개의 사업부로 나뉩니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 Nielsen Global Media는 미디어 및 광고 업계에 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 이해를 공유하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점적인 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일, 다음에 일어날 일, 그리고 이 지식에 따라 가장 잘 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

Contact

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com