뉴욕 – 2021년 12월 16일 – Nielsen(NYSE: NLSN)과 Lilly Broadcasting LLC는 Nielsen Scarborough를 포함한 지역 TV 측정에 대한 다년 계약에 도달했다고 발표했습니다. 펜실베이니아 주 이리에 본사를 둔 Lilly Broadcasting은 개인 소유의 미국 방송사입니다. 이 계약은 푸에르토리코의 WSEE-CBS, WSEE DT2 – CW, WICU-NBC 및 WSEE-CBS를 포함한 Erie의 지역 TV 방송국을 위한 것입니다. 뉴욕주 엘미라(코닝)의 TV 방송국도 이 계약에 포함되어 있으며, WENY-ABC, WENY DT2 – CBS 및 WENY DT3 – CW도 이 계약에 포함되어 있습니다. 

이 새로운 계약에서 Nielsen의 데이터는 Lilly가 현지 시장에서 잠재 고객 및 수익에 대한 성장 기회를 식별하는 능력을 지원할 것입니다. Nielsen의 솔루션은 Lilly와 같은 혁신적인 방송사가 뉴스, 프로그램 및 프로모션 활동을 최적화하여 지역 사회에 서비스를 제공하고 광고주의 기대치를 초과 할 수 있도록 지원합니다. Erie 및 Elmira와 같은 시장에서 방송 후 3일 이내에 일일 데이터를 제공하는 Nielsen의 동급 최고의 기능을 통해 Lilly는 지역 및 개별 시장 내에서 보다 효과적으로 경쟁할 수 있습니다. 

"우리는 전체 시장을 설명할 수 있는 능력을 기반으로 Nielsen을 지역 연구 제공업체로 선택했습니다"라고 Lilly Broadcasting의 COO인 John Christianson은 말했습니다. "여기에는 방송 전용 가정의 증가도 포함됩니다. Nielsen이 업계와 함께 노출을 더 광범위하게 수용하는 방향으로 이동함에 따라 Nielsen이 캡처하고 보고할 수 있는 다양한 디지털 플랫폼에서 방송국이 전달되기 때문에 이를 긍정적인 발전으로 보고 있습니다."

2021년 9월, Nielsen은 미국 전역의 현지 시장에서 노출 기반 구매 및 판매로의 업계 전반의 이동을 지원하기 위해 "Impressions First Initiative"를 주도할 것이라고 발표했습니다. 노출수로의 전환은 2022년 1월 광대역 전용(BBO) 주택을 Nielsen의 지역 측정 지표에 통합하는 것과 함께 발생합니다. BBO 홈을 포함하면 임프레션 기반 거래로의 업계 진화가 가속화되고 진정한 크로스 플랫폼 잠재고객의 수익 창출이 가능합니다. 

"Lilly는 소중한 고객이며, 우리는 그들이 우리를 시청자 데이터 및 통찰력 제공 업체로 선택하게되어 기쁩니다"라고 Nielsen Local TV의 EVP 겸 전무 이사 인 Catherine Herkovic은 말했습니다. "우리는 Lilly가 서비스를 제공하는 커뮤니티에 영감을 주고 정보를 제공함으로써 광고주에게 그 가치를 보여줄 수 있기를 기대합니다."