• 닐슨, 팀 단위로 스포츠 팬을 통해 소비자 및 미디어 인사이트 강화
• 10,000명 이상의 뉴질랜드인 표본 규모 
• 10개 국가대표 스포츠 팀과 14개 국내 스포츠 팀의 인사이트를 확인하세요.

오클랜드: 2021년 9월 22일: 오늘 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 10,000명 이상의 뉴질랜드인 표본을 활용하여 스포츠 팀과 브랜드 데이터를 연결할 수 있는 스포츠 팬에 대한 새로운 인사이트를 제공하는 소비자 및 미디어 인사이트(CMI)의 최신 개선 사항을 발표했습니다. 

팀 ^팬1은 15세 이상 키위 인구의 74%인 3백만 명 이상의 뉴질랜드인을 구성하고 있으며, 닐슨은 이제 뉴질랜드 스포츠 업계에 스포츠 팬의 가치를 상업적 성장 목표와 연결할 수 있는 지속적인 정보 소스를 제공할 수 있는 입지를 확보하게 되었습니다. 

출시와 함께 닐슨은 올 블랙스, 블랙 캡스, 블랙 펀스, 실버 펀스, 톨 블랙스 등 10개 국가대표 스포츠 팀과 블루스, 워리어스, 노던 미스틱스, 서던 스틸, 뉴질랜드 브레이커스, 웰링턴 피닉스 등 14개 국내 스포츠 팀의 팬에 대한 인사이트를 확보할 수 있게 됩니다. 

이 다용도 정보 소스는 실용적인 응용과 의사 결정을 지원합니다. 스포츠 업계에 다음을 제공합니다:

• 팬 인사이트 강화 및 향상
• 타겟 커뮤니케이션 계획 개발
• 파트너십 발굴 및 파이프라인 검증
• 파트너십 검토 및 평가
• 스포츠 마케팅 및 파트너십 캠페인 강화.

닐슨의 고객 개발 담당 이사인 헬렌 마우러(Helene Maurer)는 "370만 명의 스포츠 ^팬2을 보유한 스포츠 광신도 국가로서 스포츠 조직, 스포츠 권리 보유자, 광고주, 스폰서, 미디어 소유자는 팬과 잠재 팬을 프로파일링하고 이해하여 새로운 파트너십과 성장 기회를 발굴하는 것이 매우 중요합니다."라고 말합니다.

팬 파악하기

닐슨은 팀 단위의 팬 데이터에 대한 내부 정보를 보유하고 있으므로 팬들의 생각, 응원 이유, 거주 지역 등을 들여다볼 수 있습니다. 

새로운 닐슨 데이터 세트를 통해 스포츠 권리 보유자는 카테고리별로 100개 이상의 다양한 브랜드에 대한 기회를 파악할 수 있습니다. 예를 들어 패스트푸드 카테고리에서는 한 달 평균 250만 명의 팬이 외식을 하며, 이 중 190만 명(팬의 61%)이 상위 5개 퀵서비스 레스토랑 브랜드를 애용하고 있습니다: 맥도날드, KFC, 도미노, 서브웨이, 버거킹입니다.

향상된 데이터 세트는 스포츠 엔터테인먼트 환경 전반에 걸쳐 뉴질랜드 팬의 참여와 행동에 대한 고유한 이해를 제공하며, 브랜드가 분기별로 새로운 트렌드를 발견하고 특정 팬층과 가장 밀접하게 연결된 제품, 서비스 및 산업 유형을 탐색할 수 있게 해줍니다.  

참고 1: 팀 팬은 CMI 조사에 참여한 24개 국가 또는 국내 스포츠 팀 중 하나 이상에 관심이 있는 15세 이상의 뉴질랜드인으로 정의됩니다.

참고 2: 스포츠 팬은 15세 이상의 뉴질랜드인으로 작년에 다양한 스포츠에 관심이 있거나, 참여했거나, 참여했거나, 향후 6개월 내에 다양한 스포츠에 참여할 가능성이 있는 사람으로 정의됩니다.