닐슨은 2021년에 일련의 기술 및 측정 기술 발전에 이어 소비자 가전 전시회(CES)에서 중복 제거 광고 측정 기술을 선보이는 닐슨 ONE 알파를 선보입니다.

뉴욕 - 2021년 12월 21일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 자사의 단일 크로스 플랫폼 측정 솔루션인 닐슨 ONE을 향한 중요한 진전을 공개하고, 다가오는 라스베이거스 CES(Consumer Electronics Show)에서 선보일 최신 발전 버전인 닐슨 ONE 알파 중복 제거 광고 측정 기능을 선보인다고 발표했습니다. 알파는 닐슨 ONE의 첫 번째 버전으로, 2022년 4분기에 출시될 닐슨 ONE에 이르기까지 새로운 기능 추가, 개선 및 모델 개선을 통해 계속 발전해 나갈 것입니다.

디즈니(뉴욕증권거래소: DIS)와 마그나(뉴욕증권거래소: MGA)가 여러 대행사, 광고주 및 퍼블리셔와 함께 업계의 구매 및 판매 양쪽에서 닐슨 원 알파 참여자로 합류했습니다.

"시청자와 참여를 진정으로 반영할 수 있는 측정의 진화가 절실히 필요하며, 디즈니는 이러한 로드맵을 정의하고 개발할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다."라고 디즈니 미디어 및 엔터테인먼트 배포의 연구, 인사이트 및 분석 책임자 줄리 드트래글리아(Julie DeTraglia)는 말합니다. "업계의 광고 성과와 콘텐츠 시청률을 정확하게 파악할 수 있는 닐슨 ONE 알파 프로그램에 참여하게 되어 기쁘게 생각합니다."

닐슨 ONE 알파는 광고 캠페인에 특화되어 모든 스크린(리니어 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터 및 모바일)에서 비교 가능성과 잠재고객 중복 제거 기능을 모두 제공하는 최초의 크로스 플랫폼 측정 시스템을 공개할 예정입니다. 미디어 구매자와 판매자는 처음으로 소비자 전달 시스템과 플랫폼 전반에서 조화롭고 전체적인 방식으로 광고를 가장 종합적으로 파악할 수 있게 되며, 이는 선형 및 디지털 환경이 빠르게 통합되는 상황에서 매우 중요한 요소입니다. 중복 제거된 광고 측정 지표는 연령과 성별 정보를 설명합니다.

"닐슨과 협력하여 닐슨 ONE에 대한 인사이트와 피드백을 제공하고, 진정한 종합 크로스 스크린 측정 솔루션이라는 약속을 지키게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 MAGNA의 오디언스 인텔리전스 및 전략 담당 전무이사인 브라이언 휴즈(Brian Hughes)는 말합니다." 

이 획기적인 소식은 디지털 측정의 전환, 2022년 9월 전국 TV 측정 서비스에 포함될 빅데이터 온보딩, 스트리밍 제품군 리브랜딩, 쿠키리스 접근 방식 공개, ID 해상도 시스템 출시, 가장 최근에는 개별 광고 지표를 통해 보다 정확한 방식으로 시청을 측정함으로써 전국 TV 측정을 강화하는 등 지난 1년간 닐슨이 업계를 선도하는 일련의 개선 사항을 바탕으로 이루어졌습니다.

"지난 한 해 동안의 노력 덕분에 닐슨은 업계의 판도를 근본적으로 바꾸고 업계가 원하고 필요로 하며 마땅히 받아야 할 것을 제공하는 중요한 발걸음을 내디딜 수 있었습니다."라고 닐슨의 최고 운영 책임자인 카틱 라오(Karthik Rao)는 말합니다. "우리는 계획대로 2022년 4분기에 1,000억 달러 규모의 동영상 광고 생태계를 지원할 수 있는 단일 크로스 플랫폼 측정 솔루션을 제공할 수 있도록 순조롭게 진행 중입니다. 알파 출시는 우리의 역량을 입증하는 명확한 증거이며, 이 중요한 단계를 위해 다양한 고객 그룹과 긴밀히 협력하고 있습니다. 실제로 닐슨 ONE은 고객들이 빠르게 변화하는 소비자들의 미디어 습관을 활용할 수 있도록 지금까지 우리가 보유한 모든 인텔리전스를 한데 모을 것입니다."

초기 알파 참여자는 일부 대행사, 광고주, 디지털 퍼블리셔, 네트워크 등 다양합니다. 닐슨 ONE 알파에 액세스하면 리니어 및 디지털 플랫폼 전반에서 광고 콘텐츠를 측정하고 종합적이고 조화로운 광고 지표를 제공할 수 있게 됩니다. 

닐슨은 커버리지 확대, 리니어 TV와 디지털 간 비교 가능성 제공, 데이터 솔루션의 품질과 사용성 강화를 목표로 2022년 12월 출시 전까지 닐슨 ONE의 주요 개선 사항을 지속적으로 발표할 예정입니다.  

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