향상된 솔루션은 광고주가 광고 효과를 더 잘 평가하고 플랫폼 전반에 걸쳐 예산을 최적화할 수 있도록 하는 영향력 있는 지표를 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2021년 2월 18일 – 닐슨(NLSN)은 오늘 어트리뷰션을 위해 서드파티 쿠키에서 개인 정보 보호 중심의 사람 기반 식별자로 전환하는 새로운 접근 방식을 발표했습니다. 이 새로운 기술을 통해 광고주와 퍼블리셔는 플랫폼 전반의 전체 소비자 여정을 이해하고, 지출을 더 잘 최적화하고, 광고의 효과를 입증할 수 있습니다.

데이터 침식 문제를 해결하고 점점 더 파편화되는 미래에 대비하기 위해 Nielsen이 이전에 발표한 ID 확인 시스템은 장치에 구애받지 않는 영구적인 식별자를 활용하여 Nielsen이 모든 미디어에서 시간 경과에 따른 인구 통계학적 특성과 미디어 노출을 확인할 수 있도록 합니다. 이 ID 확인 접근 방식으로 청중 및 결과 측정 제품을 뒷받침함으로써 Nielsen은 제품이 지속적인 기술 및 규제 변화에 적응하고 교차 미디어 측정을 지원할 수 있는 유연성을 갖도록 하고 있습니다.

Nielsen은 Attribution을 위한 디지털 데이터 수집 방법을 혁신하여 교차 장치, 개인 수준 측정을 위한 탄력적이고 상시 가동되는 솔루션을 제공하고 있습니다. 이 출시의 일환으로 Nielsen은 기기 ID 또는 브라우저 생태계에 의존하지 않는 업계 최초의 비 캠페인 전용 태그 인 Identity Sync를 도입합니다. 이를 통해 개인과 관련된 광고주 데이터, 시간이 지남에 따라 사용하는 장치 및 수행하는 온라인 작업을 항상 실시간으로 수집할 수 있습니다. 또한 Nielsen은 각 전환 이벤트에 대한 커넥터로 영구 식별자를 사용하여 소비자와 광고 노출 간의 결정적 일치를 구축할 수 있습니다. 

Nielsen은 일부 고객과 함께 여러 파일럿을 완료했습니다. 초기 연구 결과에 따르면 쿠키 기반 솔루션에서 Nielsen의 지속적인 ID 기반 솔루션으로 전환하면 보다 정확한 마케팅 측정이 가능합니다. Barceló Hotel Group은 Identity Sync를 사용하여 고객 여정에 대한 중요한 관점을 제공했으며, 전환의 96%가 실제 마케팅 접점에서 발생했습니다. Barceló는 고객의 행동에 대한 새로운 정보를 통해 예약 및 판매로 이어지는 고객의 미디어 접점을 효과적으로 분석할 수 있었고, 전환으로 이어지지 않는 키워드에서 벗어나 유료 검색과 같은 주요 영역에서 9%의 잠재적 비용 절감 효과를 얻을 수 있었습니다.

"Barceló는 미디어 활성화를 완전히 최적화하는 데 방해가 되는 인사이트의 격차를 해소하기 위해 기여도 측정에 대한 Nielsen의 전문성을 활용했습니다. Nielsen의 혁신적인 접근 방식을 통해 우리는 고객의 여정에서 측정 가능한 모든 상호 작용을 고려하고 낭비를 발견하여 향후 지출을 더 잘 할당할 수 있었습니다"라고 Barceló의 광고 기술, 분석 및 기여 관리자인 Johanna Álvarez는 말했습니다. "Nielsen이 영구 식별자를 사용하여 생성할 수 있었던 정확도 수준은 타의 추종을 불허했으며, 업계가 쿠키에서 멀어짐에 따라 그 어느 때보다 더 나은 마케팅 결정을 내릴 수 있다고 느낍니다."

Identity Sync는 Nielsen이 타사 쿠키가 없는 경우 디지털 발자국을 매핑하는 기능을 해결하는 데 도움이 됩니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 데이터 캡처 및 조정 극대화: 측정 가능한 모든 고객 상호 작용을 고려할 수 있다는 것은 광고주가 고객 여정의 각 접점을 더 잘 볼 수 있고 실제로 원하는 고객 행동으로 이어진 상호 작용을 효과적으로 분석하고 낭비를 발견하여 실적이 저조한 투자를 줄일 수 있음을 의미합니다.
• 장치 간 명확성 향상: 동기화가 기기 전반에 걸쳐 쿠키 기반이 아닌 여러 고객 식별자를 수집함에 따라 Nielsen은 전환 경로에 대한 지능형 통합 보기를 제공할 수 있습니다. 더 많은 게시자가 Nielsen ID 시스템과 통합됨에 따라 기기 간 참여를 해결하는 능력이 계속 강화되고 있습니다.
• 적응성 및 유연성: 익명화된 개인 기반 식별자를 모델에 도입하는 것은 디지털 파괴와 산업 변화에 탄력적인 차세대 어트리뷰션 솔루션의 기반을 마련하는 데 필수적입니다.

Nielsen의 계획 및 결과 제품 GM인 Matt Krepsik은 "Nielsen에서 우리는 고객이 쿠키가 없는 세상을 탐색하고 결과를 도출하고 도달 범위를 극대화하며 예산을 최적화할 수 있는 차세대 메트릭을 잠금 해제할 수 있도록 돕기 위해 최선을 다하고 있습니다. "어트리뷰션에 대한 혁신적인 접근 방식을 통해 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환하여 광고주는 마케팅 활동의 영향을 이해하고 퍼블리셔는 플랫폼에 대한 광고의 영향을 지속적으로 입증할 수 있습니다."

Nielsen의 ID 시스템과 현대화된 어트리뷰션 접근 방식은 고유한 내부 자산, 퍼블리셔 및 광고주와의 직접 통합, 포괄적인 측정 그래프로 뒷받침됩니다. Nielsen ID 시스템은 또한 Nielsen의 패널을 활용하여 그래프를 검증하고 개인 정보 보호 중심 방식으로 다양한 데이터 소스의 데이터를 결합하여 소비자 여정을 매핑합니다. 기술 스택, 데이터 과학 전문 지식, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 Nielsen의 소유권을 통해 회사는 산업이 발전하고 새로운 소스를 사용할 수 있게 됨에 따라 새로운 데이터 세트를 수집할 수 있는 탄력적인 시스템으로 독립성을 유지하고 ID 확인에 접근할 수 있습니다.  

결과 측정에 대한 Nielsen의 차세대 접근 방식은 현재 Nielsen Attribution에서 전 세계적으로 사용할 수 있습니다.