시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 Nielsen이 TikTok의 미디어 믹스 모델링 프로그램에 참여하도록 선정되었습니다. 틱톡의 프로그램은 미디어믹스 모델 마케팅 측정 분야의 리더들을 한데 모아 전 세계 광고주를 위한 보고서 일관성과 품질을 향상시켜 광고주가 숏폼 동영상 플랫폼에 대한 마케팅의 영향에 대한 더 많은 인사이트를 얻을 수 있도록 합니다.

Nielsen과 TikTok은 TikTok이 잠재고객 결과를 유도하는 데 어떻게 도움이 되는지 더 잘 이해하기 위해 광고주에게 귀중한 통찰력을 제공하기 위해 협력해 왔습니다. 실제로 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 중동 전역에서 TikTok에 대한 Nielsen의 최근 마케팅 믹스 모델링(MMM) 연구에 따르면 TikTok의 CPG 광고주는 광고 지출 대비 수익률과 오프라인 판매 효율성이 일관되게 긍정적인 것으로 나타났습니다.

또한 Nielsen 연구는 플랫폼에 대한 예상 마케팅 효과 원칙을 기반으로 하는 다른 주요 통찰력을 제공했습니다.

• 단일 형식보다 더 많은 광고 형식이 더 좋습니다: 인피드 동영상 광고, 브랜드 해시태그 챌린지, 브랜디드 효과와 같은 여러 광고 형식을 동시에 사용한 브랜드는 한 가지 광고 형식만 사용한 브랜드에 비해 12% 더 높은 투자수익률을 달성했습니다.
• 긴 캠페인이 짧은 캠페인보다 더 나을 수 있음: 7주 이상 캠페인을 실행한 브랜드는 짧은 캠페인을 진행한 브랜드보다 광고 지출 대비 수익률이 14% 더 높았습니다.
• 이러한 연구의 초기 예측 시뮬레이션에 따르면 '인피드'와 같은 유료 광고 단위는 지출이 증가할 때 지속적인 점진적 결과를 산출합니다.

닐슨의 MMM 제품 담당 부사장인 데이브 수완스키(Dave Suwanski)는 "틱톡은 가장 빠르게 성장하는 미디어 소유주 중 하나"라며 "광고주가 마케팅의 영향을 측정하기 위해 닐슨 MMM 연구에 틱톡 플랫폼을 원활하게 포함할 수 있는 기회를 갖게 된 것은 기념비적인 단계"라고 말했다. "이 협업을 통해 광고주는 전체 마케팅 믹스를 분석할 때 TikTok 마케팅의 ROI를 그 어느 때보다 간단하게 평가할 수 있습니다."

틱톡의 글로벌 마케팅 사이언스 책임자인 호르헤 루이즈(Jorge Ruiz)는 "틱톡의 측정 여정을 전 세계적으로 발전시킬 수 있게 되어 매우 기쁘다"고 말했다. "TikTok은 측정 업계의 리더들과 힘을 합쳐 고급 모델링 기술을 통해 광고주의 니즈를 파악할 수 있게 되었습니다. 이러한 기술은 또한 기업이 비즈니스 목표를 달성하기 위해 당사 플랫폼을 활용하는 방법에 대한 더 깊은 통찰력을 발견합니다. 우리의 목표는 고객이 TikTok 커뮤니티에서 잠재력을 최대한 발휘하고 성장을 극대화할 수 있도록 돕는 것입니다."

TikTok이 측정 솔루션 포트폴리오를 계속 확장함에 따라 Nielsen은 TikTok이 MMM 데이터 수집 및 수집 프로세스를 구축하고 확장하여 전 세계 광고주가 광고 효과를 개선하기 위한 주요 인사이트를 발견하도록 지원할 수 있습니다.