말레이시아의 크로스 미디어 광고 측정으로 광고주와 대행사가 캠페인 투자 및 ROI를 최적화할 수 있도록 지원

말레이시아 - 2022년 6월 1일 - 닐슨은 TV와 디지털 플랫폼(컴퓨터, 모바일, 태블릿)에서 중복된 오디언스 도달에 대한 독립적이고 실행 가능한 보고서를 제공하기 위해 말레이시아에서 크로스 미디어 광고 측정 서비스인 총 광고 시청률 (TAR)을 출시하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 

TAR은 닐슨미디어코리아의 글로벌 디지털광고시청률 지표 DAR (Digital Ad Ratings) 데이터와 업계에서 높은 신뢰도를 쌓아온 닐슨 TV 시청률(Nielsen TV Ratings) 데이터를 통합해 TV와 디지털 매체 간  복된 도달률을 제거한 광고 측정 보고서를 제공한다.

특히 닐슨미디어코리아는 자사 DAR 서비스 데이터와 글로벌 빅테크 기업 구글의 데이터를 통합하여 유튜브 광고 인벤토리는 물론 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 서비스를 측정하고 있다. 이를 기반으로 작성된 독립적인 시청자 보고서는 매체사와 광고주 간 거래 시 크로스미디어 측정 지표로 활용할 수 있다. 

주요 혜택:

• 닐슨의 자체 TV 및 디지털 솔루션을 결합한 독립적이고 신뢰할 수 있는 측정 솔루션
• 동급 최고의 측정을 위한 사람 기반 데이터 세트 간 중복 제거
• 디지털 광고 시청률 및 닐슨의 통화 TV 시청률과 일치하는 비교 가능한 지표
• TV·디지털 플랫폼 전반에서 중복값을 제거한 크로스미디어 커버리지 제공

닐슨 말레이시아의 전무이사 존 폴 베스트(Jon-Paul Best)는 "마케터들이 여러 디바이스에서 파편화된 소비자 행동을 측정해야 하고, 향후 써드파티 쿠키가 쓸모 없어질 것이라는 전망에 따라 닐슨은 사람 중심의 방법론을 제공하기 위해 솔루션에 지속적으로 투자하고 있으며 닐슨 TV 시청률과 닐슨 디지털 광고 시청률 등 독립 미디어 거래 화폐의 중요한 입력을 활용하고 있습니다."라고 말했습니다.

닐슨 아태지역 커머셜 및 성장 부문 책임자 아르노 프라데는 다음과 같이 말합니다: "우리의 사명은 모든 사람들을 위해 더 나은 미디어의 미래를 지원하는 측정을 제공하는 것입니다. 우리는 항상 독립적이고 편견 없는 측정을 제공하기 위해 노력하고 있으며, 캠페인의 효과를 입증하는 핵심 요소인 비교 가능성을 통해 업계를 발전시키기 위해 지속적으로 혁신하고 있습니다. 이 혁신적인 방법론을 말레이시아를 시작으로 곧 아시아 전역의 다른 시장에서도 사용할 수 있게 되어 기대가 큽니다."