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브랜드 영향력

개요

브랜드 영향력 측정을 통한 브랜드 수요 증대

소비자는 그 어느 때보다 더 많은 정보를 얻고, 광고에 정통하며, 더 많은 통제력을 가지고 있습니다. 그들은 사실과 감정으로 결정을 내리고, 점점 더 자신의 가치를 공유하는 브랜드를 찾고 있습니다. 결국 중요한 것은 마케팅이 무엇을 말하느냐가 아니라 청중이 어떻게 느끼느냐인데, 그것이 소비자의 행동을 이끄는 원동력이기 때문입니다.

Nielsen Brand Impact는 캠페인이 소비자 사고 방식에 어떻게 영향을 미치는지 보여줍니다. Brand Impact는 디지털, 전통 및 하이브리드 접점을 포착하여 포괄적인 커버리지를 제공합니다. 브랜디드 콘텐츠 및 인플루언서 마케팅과 같은 다양한 형식과 크리에이티브에 걸쳐 소셜 및 디스플레이 콘텐츠를 테스트하여 캠페인의 효과를 처음부터 끝까지 평가하세요. 목표가 상시 가동이든 캠페인 브랜드 구축이든, 브랜드 임팩트는 미디어 전략이 장단기 성공을 이끄는 데 효과가 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Nielsen은 엄격한 설문 조사 방법론, 강력한 표본 크기 및 고급 모델링을 사용하여 사람들이 생각하고 행동하는 것을 파악합니다. 광고 상기도, 인지도, 고려도와 같은 지표를 통해 브랜드가 브랜드 목표와 실제 캠페인 성과를 연결할 수 있도록 지원합니다. 설문조사 디자인은 대조군과 노출군을 분리하여 각 브랜드 KPI에 미치는 영향을 보여줍니다. 이제 마케터는 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 방식을 바꾸는 빠르고 대담한 결정을 내릴 수 있습니다.

특징

캠페인 효과를 정량화하여 브랜드 성장 촉진

유연성 & 적용 범위

플랫폼, 타겟, 광고 형식, 광고 소재, 지역 전반에 걸쳐 비교 가능한 측정을 통해 가장 효과적인 전략을 결정하세요.

혁신 & 전문성

수십 년간의 미디어 경험에서 비롯된 지원으로 뒷받침되는 복원력 있는 데이터로 집중하세요.

정확성 & 실행 가능성

데이터 투명성과 업계 최고의 소스에 대한 액세스를 통해 바늘을 움직이는 자신 있는 결정을 내리십시오.

사용 사례

광고주, 대행사, 퍼블리셔 및 광고 플랫폼을 위한 브랜드 성과

광고주 및 대행사를 위한 브랜드 성과 증대 연구

미디어 구매자

어떤 캠페인 측면이 다양한 맥락에서 브랜드 영향력을 이끌었는지 파악하여 브랜드 구축 노력을 최적화하세요.

다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:

• 내 캠페인의 브랜드 영향력을 어떻게 이해할 수 있습니까?
• 미디어 예산의 효율성을 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?
• 플랫폼과 업계 벤치마크 간의 마케팅 결과를 어떻게 비교할 수 있습니까?

퍼블리셔 및 플랫폼을 위한 브랜드 성과 증대 연구

미디어 판매자

경쟁에서 눈에 띄기 위해 고객의 브랜드 목표를 추진하는 데 플랫폼이 미치는 영향을 정량화하십시오.

다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:

• 다른 퍼블리셔보다 내 플랫폼의 가치를 어떻게 증명할 수 있습니까?
• 고객 콘텐츠의 성능을 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?
• 고객에게 브랜드 KPI 측면에서 ROI를 어떻게 증명할 수 있습니까?

적용 범위

모든 브랜드 영향력 요구 사항에 대한 탁월한 커버리지

비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.