NOWY JORK, NY - 24 lutego 2010 - Według wstępnych danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę w USA spadły w 2009 roku o dziewięć procent. Wydatki spadły szacunkowo o 11,6 miliarda dolarów do łącznej kwoty 117 miliardów dolarów w ubiegłym roku. Dane te kontynuują trend co najmniej sześciu kwartałów z rzędu ujemnego wzrostu w branży reklamowej, ale jest to trend, który pokazuje oznaki spowolnienia. W poprzednich dwóch kwartałach Nielsen odnotował spadki o 15,4% i 11,5%.
"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły zaledwie o dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, senior VP for new business development w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające znaki dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje zatrzymać krwawienie."
Zmiana wydatków na reklamę w ujęciu rok do roku, według mediów
|
Kategoria mediów* |
styczeń-grudzień 2009 r. vs. styczeń-grudzień 2008 r. % Zmiana |
|
Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa |
32.2% |
|
Telewizja kablowa |
14.8% |
|
Kupon FSI |
11.5% |
|
Internet** |
0.1% |
|
Hiszpańskojęzyczna sieć telewizyjna |
-3.9% |
|
Krajowy Dodatek Niedzielny |
-7.2% |
|
Radio Spot |
-8.7% |
|
Radio sieciowe |
-9.7% |
|
Telewizja sieciowa |
-9.9% |
|
Gazeta lokalna |
-10.4% |
|
Na zewnątrz |
-11.2% |
|
Gazeta Krajowa |
-13.7% |
|
Spot TV 101-210 |
-14.2% |
|
Telewizja syndykatowa |
-14.7% |
|
Spot TV Top 100 |
-16.1% |
|
National Magazine |
-19.3% |
|
Magazyn lokalny |
-23.9% |
|
B2B |
-32.7% |
|
Lokalny dodatek niedzielny |
-44.9% |
|
Suma całkowita |
-9.0% |
|
Źródło: The Nielsen Company * Wszystkie dane z mediów nieinternetowych pochodzą z bazy danych Nielsen's Ad*Views. ** Wydatki na reklamę internetową pochodzą z bazy danych AdRelevance i obejmują reklamę opartą na CPM, opartą na obrazie. Te zgłoszone szacunkowe wydatki nie uwzględniają płatnej reklamy w wyszukiwarce, tylko tekstowej, płatnych usług płatnych, kampanii opartych na wynikach, sponsoringu, barterów, odtwarzaczy in-stream ("pre-rolls"), aplikacji na komunikatorach, reklamy partnerskiej, promocji i kampanii e-mailowych, ani działalności reklamowej w domu. |
Spadki wydatków na reklamę łagodnieją nawet w mediach drukowanych, które w ciągu ostatnich kilku lat przyjęły więcej niż swój udział. Gazety krajowe spadły w zeszłym roku o 13,7%, ale jest to poprawa w stosunku do tempa -21,6%, które Nielsen zgłosił przez pierwsze trzy kwartały 2009 roku. Gazety lokalne zakończyły rok 2009 stosunkowo silnie, zmniejszając swój spadek przychodów z reklam o 14% w trzecim kwartale do -10,4% pod koniec roku.
Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) były najbardziej zyskownymi mediami w 2009 roku. Wolnostojący kupon reklamowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost w stosunku do roku poprzedniego. Internet (+0,1%) pozostał w zasadzie bez zmian.
Telewizja afroamerykańska (w podziale na sieci, telewizje kablowe i syndykaty) odnotowała wzrost wydatków o 13,8% w ujęciu rocznym. Telewizja hiszpańskojęzyczna (kablowa i sieciowa) spadła o 0,4%.
WYDATKI NA REKLAMĘ W KATEGORII PRODUKTÓW
Wydatki w dziesięciu największych kategoriach produktowych spadły w 2009 roku o 9,5%. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której wydano w ubiegłym roku ponad 8 miliardów dolarów. Kolejne miejsca na liście zajęły branża farmaceutyczna, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.
Dziesięć najlepszych kategorii produktów według wydatków na reklamę
|
Kategoria produktu |
styczeń-grudzień 2009 r. |
styczeń-grudzień 2008 (mln) |
% Zmiana |
|
Automotive |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
|
Farmaceutyczny |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
|
Restauracja szybkiej obsługi |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
|
Domy towarowe |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
|
Usługi telefonii bezprzewodowej |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
|
Motion Picture |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
|
Dealerzy samochodowi - lokalnie |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
|
Produkty bezpośredniego reagowania |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
|
Restauracje |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
|
Sklepy meblowe |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
|
Łącznie 10 najlepszych kategorii produktów |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
|
Źródło: The Nielsen Company |
Było kilka godnych uwagi działań wśród kategorii produktów poza pierwszą dziesiątką. Usługi inwestycyjne nie tylko widział wydatki na reklamę spadły 14% do 1,3 miliarda dolarów w 2009 roku, ale kategoria ta miała również około 1000 reklamodawców mniej w 2009 roku w porównaniu do 2008 roku. Z drugiej strony, wydatki reklamodawców internetowych wzrosły o 32% do 1,1 miliarda dolarów, napędzane przez drastyczne wzrosty wydatków przez Hulu i Bing.
