Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczące widowni umożliwiają porównania z telewizją i innymi ekranami wideo
NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 - W ostatnich czterech miesiącach 2009 roku dorośli w wieku 18 lat lub starsi byli narażeni na 237 milionów reklam wideo miesięcznie w dziesięciu lokalizacyjnych sieciach wideo uwzględnionych w inauguracyjnym "Fourth Screen Network Audience Report" firmy The Nielsen Company.
Raport Nielsena o oglądalności sieci czwartego ekranu" powstał w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania się sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa dostarczyła kompleksowe, ustandaryzowane raporty dotyczące widowni, które pozwalają reklamodawcom łatwo porównać dane z tych sieci z pomiarami z pozostałych trzech ekranów: TV, Internetu i Mobile.
"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam mają jedno źródło do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscu w dotarciu do kluczowych demografii wiekowych i płciowych, i porównać je z innymi źródłami wideo, takimi jak telewizja", powiedziała Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten syndykowany raport zapewnia wgląd niezbędny do zrozumienia wpływu reklamy w tych sieciach z telewizją i Internetem, a także innych kampanii cross-mediowych".
Z raportu wynika, że 54 proc. z 237 mln miesięcznych ekspozycji na osoby 18+ było wyświetlanych mężczyznom, a 46 proc. kobietom. Szacuje się, że 50% wszystkich miesięcznych ekspozycji na osoby dorosłe było wyświetlanych mężczyznom i kobietom w kluczowej grupie demograficznej 18-34.
MIESIĘCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA CYFROWE REKLAMY WIDEO, P18+
(wrzesień-grudzień 2009)
Sieć |
Miejsce |
Osoby 18+ |
% 18-34 |
NCM |
Kina |
35,301,188 |
47% |
Captivate |
Windy |
31,332,148 |
55% |
Zoom Fitness |
Kluby zdrowia |
29,396,229 |
43% |
Screenvision |
Kina |
26,390,071 |
47% |
Zoom Social |
Bar/Restauracje |
25,165,269 |
84% |
AMI |
Bar/Restauracje |
22,609,400 |
53% |
Sieci hotelowe |
Hotele |
22,196,922 |
34% |
GSTV |
Stacje benzynowe |
21,306,028 |
44% |
indoorDirect |
Restauracje |
14,146,853 |
43% |
RMG Fitness |
Kluby zdrowia |
9,548,019 |
35% |
RAZEM |
|
237,392,127 |
50% |
Oprócz pomiarów widowni dorosłej, raport obejmuje również pomiary dzieci i młodzieży w kinach, w których młodsze grupy demograficzne stanowią ważną część widowni. Nielsen ustalił, że każdego miesiąca odnotowano prawie 23 miliony ekspozycji brutto wśród widzów poniżej 18 roku życia, co stanowi ponad jedną czwartą całej widowni w tym miejscu.
MIESIĘCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA CYFROWE REKLAMY WIDEO, P2+
(wrzesień-grudzień 2009)
Sieć |
Miejsce |
Osoby 2+ |
Osoby 2-17 |
% 2-17 |
NCM |
Kina |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
Screenvision |
Kina |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
RAZEM |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
Czwarty ekran a inne media
Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umożliwia bezpośrednie porównania między cyfrowymi sieciami wideo opartymi na miejscu i innymi sieciami wideo, w tym telewizją i Internetem. Na przykład, średnia widownia C3 dla reklamy telewizyjnej w najlepszym czasie antenowym wynosiła trzy miliony widzów w wieku 18+ w październiku 2009 roku. W tym samym okresie ekspozycje reklam wideo w sieciach kinowych NCM i Screenvision wyniosły łącznie średnio 61,7 mln, co oznacza, że potrzeba było około 20 reklam w primetime, aby dotrzeć do tej samej publiczności, co typowy miesięczny lot reklamowy w obu sieciach kinowych.
Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesięć cyfrowych sieci opartych na miejscach, które były aktywnie mierzone od września do grudnia 2009 roku. Przyszłe raporty będą rozszerzać liczbę uwzględnionych sieci, w oparciu o te, które są aktywnie mierzone w każdym kwartale. Raport przedstawia zarówno średnie, jak i brutto minuty ekspozycji w różnych grupach demograficznych pod względem wieku i płci.
Raport został opracowany z wykorzystaniem zintegrowanego podejścia Nielsena, polegającego na połączeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakościowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostały zebrane poprzez standardowe liczenie ruchu na miejscu, transakcje zgłoszone przez stronę trzecią oraz dane o transakcjach dostarczone przez klienta, które zostały zweryfikowane w stosunku do danych strony trzeciej lub opatrzone oświadczeniem o dokładności. W celu zebrania danych demograficznych i jakościowych dla wszystkich lokali, które znalazły się w raporcie, przeprowadzono niestandardowe pomiary. Pomiary te obejmowały wywiady na miejscu, ankiety online lub ankiety telefoniczne.