Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen wprowadza na rynek nowe rozwiązanie umożliwiające pomiar reklam na wielu ekranach

4 minuty czytania | Wrzesień 2012

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu i Unilever wśród pierwszych użytkowników Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

Nowy Jork, NY - 1 października 2012 r. - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś duży krok naprzód w zakresie pomiaru reklamy międzyplatformowej. Dzięki wykorzystaniu akredytowanego przez Media Rating Council systemu Nielsen Online Campaign RatingsTM oraz własnego krajowego panelu telewizyjnego*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings zapewnia prawdziwy zasięg reklamy wideo na wszystkich ekranach. Rozwiązanie będzie dostępne w sprzedaży od 1 października.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings przeszedł szeroko zakrojone testy z udziałem wielu największych graczy z branży w całym ekosystemie reklamowym. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu i Unilever to jedni z kilkunastu liderów branży, którzy uczestniczyli w testach tej usługi, która zapewnia nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej.

"Fani sportu znajdują się w czołówce zmieniających się zachowań mediów konsumenckich" - powiedział Glenn Enoch, wiceprezes Integrated Media Research dla ESPN. "Udział ESPN w próbie Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings odzwierciedla nasze ciągłe poszukiwanie nowych sposobów mierzenia wykorzystania cross-platform".

"Lepsze zrozumienie reklam, które konsumenci widzą we wszystkich mediach jest kluczowe dla marketerów, aby budować wspaniałe kampanie - i dla wydawców, aby pokazać prawdziwą wartość ich zasobów", powiedział Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights w Facebooku. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to pierwszy produkt, który naprawdę rozwiązuje ten problem. Posiadanie holistycznego, skoncentrowanego na konsumencie spojrzenia na kampanię to duży krok naprzód dla branży."

"Ponieważ konsumenci oglądają swoje ulubione programy telewizyjne za pośrednictwem urządzeń podłączonych do Internetu, pomiar w tym obszarze staje się krytyczny dla długoterminowej kondycji całej branży" - powiedział Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. "Popieramy podejście Nielsena w zakresie zwiększania wiarygodności pomiaru między platformami i cieszymy się na dalszą współpracę z nimi".

"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings pomaga nam określić, kto ogląda nasze reklamy w telewizji w porównaniu z naszymi reklamami cyfrowymi. Jest to coraz ważniejsze, gdy dyskutujemy o tym, jak wydawać nasze pieniądze na tych krytycznych platformach medialnych" - Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.

Oprócz reklamy wideo online, Nielsen mierzy również reklamy display i rich media w połączeniu z telewizją. Testy branżowe, przeprowadzone między marcem a sierpniem 2012 r., pokazały siłę wysokiej jakości rozwiązania opracowanego przez stronę trzecią, które zapewnia bezpośrednio porównywalne wskaźniki dla telewizji i mediów cyfrowych, mierząc unikalną widownię w każdym z nich, a także nakładającą się widownię i łączną unikalną widownię.

"Stworzenie sposobu dotarcia, pomiaru i monetyzacji zasobów na wszystkich ekranach i platformach posuwa branżę w kierunku wysokiej klasy, bezproblemowego standardu, który może zapewnić nowe możliwości dla graczy w całej branży" - powiedział Steve Hasker, prezes, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to ekscytujący krok w pomaganiu reklamodawcom, agencjom i wydawcom w dalszym zrozumieniu wpływu ich kampanii, gdziekolwiek są prowadzone - na wszystkich platformach i rynkach na całym świecie".

Wprowadzenie przez Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings następuje w momencie, gdy coraz więcej konsumentów prowadzi międzyplatformowe życie. Według najnowszego raportu Nielsen Cross-Platform Report, oprócz oglądania ponad 34 godzin telewizji tygodniowo, przeciętny Amerykanin spędza prawie pięć godzin online na komputerze. Ponad połowa Amerykanów ogląda teraz wideo online, a oglądanie online zwiększa średnią tygodniową konsumpcję wideo do około 35 godzin.  

O RATINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne metryki dla kampanii reklamowych w telewizji i online. Część pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelu Nielsen's Cross-Platform Homes z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Raporty z kampanii są dostępne następnego dnia po rozpoczęciu kampanii, dostarczając agencjom, reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji na temat dostaw w locie. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, wykorzystuje Nielsen Online Campaign Ratings, jak również własne dane telewizyjne Nielsena, aby dostarczyć nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.

*Nielsen Online Campaign Ratings oraz panel Nielsen National People Meter otrzymały akredytację Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest obecnie w trakcie przeglądu pod kątem akredytacji MRC.