Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen uruchamia Innovation Lab, aby rozwijać badania i rozwiązania w zakresie efektywności reklamy

2 minuty czytania | Lipiec 2012

Udział Stanford Graduate School of Business

KONTAKT
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

NOWY JORK - 11 lipca 2012r. - Nielsen, wiodący dostawca informacji i wiedzy o tym, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś uruchomienie Nielsen Innovation Lab, programu zaprojektowanego w celu pobudzenia pionierskich pomysłów i lepszych, szybszych postępów w dziedzinie efektywności reklamy. Laboratorium Innowacji będzie łączyć zasoby z całej firmy Nielsen z zasobami zewnętrznymi - od klientów, grup branżowych i środowisk akademickich - w celu zwiększenia zrozumienia wartości działań reklamowych na wszystkich platformach medialnych. Stanford Graduate School of Business podpisała umowę jako pierwszy współpracownik i wniesie kreatywność i akademickie rygory do inicjatyw laboratorium.

"Zrozumienie prawdziwej wartości reklamy stanowi coś w rodzaju świętego Graala dla branży, ponieważ staramy się zapewnić metryki, które dokładnie uchwycą, jak reklama wpływa na krótko- i długoterminowe postrzeganie marki przez konsumenta i zakupy" - powiedział Scott McKinley, wiceprezes wykonawczy ds. efektywności reklamy, Nielsen. "Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy ze Stanford i innymi współpracownikami w ramach Nielsen Innovation Lab w celu opracowania zmieniających grę badań i rozwiązań".

"W dzisiejszym rozdrobnionym i napędzanym wynikami rynku, potrzeba przypisania metryk do wydajności reklam jest ważniejsza niż kiedykolwiek" - powiedział profesor nadzwyczajny marketingu Wesley Hartmann w Stanford Graduate School of Business. "Podczas gdy marketerzy mają wiele narzędzi pod ręką, jest jeszcze więcej do nauczenia się o tym, jak i dlaczego niektóre reklamy działają. Cieszymy się na współpracę z Nielsenem".

Laboratorium Innowacji Nielsena będzie służyło jako centrum pomysłów i źródeł przełomowych możliwości pomiaru efektywności reklamy, a następnie realizacji dowodu koncepcji każdej inicjatywy. Udane projekty, które odpowiadają na potrzeby branży, mają szansę stać się pełnowartościowymi rozwiązaniami.

Firma Nielsen dostarcza obecnie wskaźniki efektywności reklamy poprzez pakiet Nielsen Brand Effect, zarówno w USA, jak i za granicą. Rozwiązania te uzupełniają system Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który wykorzystuje Nielsen Online Campaign RatingsTM do dostarczania nieduplikowanych i przyrostowych wskaźników zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej, umożliwiając pomiar zintegrowanych kampanii marketingowych.

Aby dowiedzieć się więcej o udziale w inicjatywach Nielsen Innovation Lab, należy skontaktować się z zespołem pod adresem innovationlab@nielsen.com.

O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.