Wydatki mediowe brutto sektora telekomunikacyjnego spadły w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. o prawie 7% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Wydatki mediowe na usługi multiplay (telefon + internet + telewizja), które stanowią dwie trzecie wszystkich wydatków mediowych brutto w telekomunikacji, spadły o 1,6%. Tak wynika z raportu Nielsena Market Update Telecommunications.

Łączne wydatki brutto na media telekomunikacyjne spadły w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. do 45,5 mln euro. Wydatki na usługi multiplay spadły do niespełna 31 mln euro. Mocno wzrosły wydatki medialne brutto operatorów kablowych, a zwłaszcza dostawców internetu.

Największym reklamodawcą w sektorze telekomunikacyjnym jest Vodafone, choć wydatki spadły o ponad 15% do 10,3 mln euro. Na poziomie -35% jeszcze większy był spadek wydatków brutto KPN na media (7,5 mln euro). Dużymi wygranymi były Ziggo i UPC, które w 2014 roku wydały około dwa razy więcej niż w analogicznym okresie roku ubiegłego. Uderzające jest to, że obie strony znacznie zwiększyły swoje budżety medialne, podczas gdy na początku tego roku ogłoszono, że macierzyste UPC, Liberty Global, przejmuje konkurencyjne Ziggo.

Wydatki brutto Telekomunikacji na media w telewizji spadły w pierwszych dwóch miesiącach 2014 roku o 9%. Udział największego typu medium wyniósł tym samym prawie 38%. Mimo, że gazety codzienne są nadal drugim typem medium telekomunikacyjnego z udziałem prawie 22%, wydatki na nie spadły gwałtownie o prawie 30%. Radio w 2014 roku było wykorzystywane w znacznie większym stopniu, wydatki wzrosły o ponad 75% do 8,6 mln euro. Udział wzrósł tym samym z 10% w 2013 r. do 19% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r.

Nad Nielsenem

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-badawczą o wiodącej pozycji w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, badań mediów i zasięgu, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen działa w około 100 krajach i ma siedziby w Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych i Diemen w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt:

Berry Punt, Marketing Manager, +312084316212 Berry.Punt@nielsen.comStephanieManning, Digital Marketing & Outreach Manager, +31 (20) 3988238 Stephanie.Manning@nielsen.com