SYDNEY: 13 AUGUST, 2014 - Mobilny czas ekranowy wiedzie prym według nowych danych opublikowanych przez IAB Australia i Nielsen, które pokazują, że 52 procent cyfrowego czasu ekranowego jest spędzane na urządzeniach mobilnych. Wyniki, które pochodzą z drugiej rundy danych w badaniu IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot, wykazały, że średni cyfrowy czas ekranowy na osobę w miesiącu czerwcu wynosił 38 godzin dla komputerów stacjonarnych i laptopów, 29 godzin dla smartfonów (przeglądanie / aplikacje) i 24 godziny dla tabletów (przeglądanie / aplikacje).
Podobnie jak w przypadku poprzednich opublikowanych danych, korzystanie z aplikacji dominuje na smartfonach, stanowiąc 86 procent czasu. Na smartfonach i tabletach dominują aplikacje społecznościowe i gry, natomiast przeglądanie stron internetowych na obu urządzeniach odbywa się w wielu różnych kategoriach.
Innym trendem zidentyfikowanym w raporcie jest to, że nasza miłość do wiadomości przekłada się z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne - 14 procent czasu przeglądania smartfonów spędza obecnie na stronach z wiadomościami w porównaniu do zaledwie 11 procent w USA.
Gai Le Roy, dyrektor ds. badań w IAB Australia, powiedział: "Jeśli porównasz zachowanie Australijczyków na ich telefonach z zachowaniem Amerykanów, okaże się, że jesteśmy niesamowicie społeczni - prawie połowę czasu spędzonego w aplikacji poświęcamy markom społecznościowym. Od wielu lat obserwujemy, że Australijczycy są intensywnymi użytkownikami mediów społecznościowych na wszystkich platformach.
"Marketerzy powinni pamiętać, że konsumenci są devise agnostic, ale jeśli chodzi o projektowanie, pomiar i marketing muszą być różne rozważania", powiedział Le Roy.
IAB Australia i PWC mają opublikować dane dotyczące przychodów z reklamy cyfrowej za czerwiec pod koniec sierpnia i oczekuje się, że mobile będzie stanowić co najmniej 25 procent cyfrowego displaya.
Le Roy skomentował "Jeśli nie wydajesz przynajmniej jednej czwartej swojego budżetu na marketing cyfrowy na mobile, powinieneś zadać sobie pytanie, dlaczego nie."
Alex Smith, Nielsen's Regional Product Lead for Mobile zauważył; "Ważne jest, aby korzystanie z urządzeń mobilnych było traktowane jako zachowanie, a nie tylko kanał."
Jeśli chodzi o całkowity czas spędzony na ekranie, miesięczna konsumpcja telewizji stanowi 57 procent czasu ekranowego z 93 godzinami według najnowszego raportu Oztam Australian Multi-Screen Report, podczas gdy telefon komórkowy stanowi 22 procent (telefon i tablet), a komputer stacjonarny 21 procent całego czasu ekranowego.
Panel 1500 osób w różnych grupach wiekowych, płciowych i dochodowych dostarcza danych na temat przeglądania stron internetowych i korzystania z aplikacji na smartfonach i tabletach oraz zapewnia branży najdokładniejszy jak dotąd obraz ilości czasu spędzanego przez australijskich konsumentów na ekranach.
O NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt dla prasy:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
