Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

ŻYWNOŚĆ DLA NIEMOWLĄT I ARTYKUŁY PIELĘGNACYJNE DLA NIEMOWLĄT TRENDY NA RYNKU O WARTOŚCI 33 MLD HUF SĄ KORZYSTNE RÓWNIEŻ NA WĘGRZECH

7 minut czytania | wrzesień 2015 r.

Dobra wartość odżywcza i bezpieczne przetwarzanie to dwa główne kryteria przy zakupie żywności dla dzieci

Towary dla niemowląt konsumenci na całym świecie kupują raczej w tradycyjnych sklepach niż w internecie, ale to się zmienia

Budapeszt, 8 września 2015 - W naszym handlu detalicznym sprzedaje się coraz więcej żywności dla dzieci i produktów do pielęgnacji niemowląt, a ekspansja popytu jest zgodna z korzystnymi trendami międzynarodowymi. Na Węgrzech obroty sklepów z żywnością dla niemowląt wzrosły od grudnia do lipca o 12 procent w porównaniu z poprzednim podobnym okresem. W przypadku pieluch i chusteczek dla niemowląt Nielsen Retail Index również odnotował wzrost zarówno wartościowy, jak i ilościowy w pierwszej połowie tego roku w porównaniu z pierwszymi sześcioma miesiącami ubiegłego roku.  

Firma Nielsen szacuje, że w 2015 roku światowa sprzedaż detaliczna żywności dla niemowląt i preparatów do żywienia niemowląt osiągnie wartość prawie 30 mld dolarów. A światowy rynek pieluch ma przekroczyć 29 miliardów dolarów. Stwarza to ogromne możliwości zarówno dla producentów, jak i handlowców.

Dwucyfrowy wzrost sprzedaży żywności dla dzieci na Węgrzech

Roczny rynek żywności dla niemowląt na Węgrzech wynosi około 10 mld HUF. Mokra żywność dla niemowląt stanowi z tego prawie 60 proc. Ich obroty w sklepach wzrosły o 11 proc. pod względem wartości i 10 proc. pod względem ilości. w porównaniu z poprzednim podobnym okresem. Dynamika wzrostu suchych produktów dla niemowląt, które stanowią około 40 proc. wynosi 14 proc. wartościowo i 11 proc. ilościowo.

Jeśli przyjrzymy się pieluszkom, to w rankingu Nielsena siedemdziesięciu produktów chemii gospodarczej i kosmetyków zajmują one trzecie miejsce pod względem obrotów, a ich roczny rynek wynosi 18 mld HUF. Wyprzedzają ją tylko detergenty i papier toaletowy. Sprzedaż pieluch w pierwszej połowie tego roku wzrosła o 3 proc. wartościowo i 1 proc. ilościowo w porównaniu do okresu styczeń-czerwiec ubiegłego roku.

Roczny krajowy rynek chusteczek dla dzieci wynosi około 5 mld HUF. Sprzedaż sklepowa również wzrosła o 9 proc. wartościowo i ilościowo, od pierwszej połowy ubiegłego roku do tego roku.

Tak więc całkowity roczny rynek żywności dla dzieci i produktów do pielęgnacji niemowląt mierzony przez Nielsena wynosi około 33 mld HUF, według najnowszych danych.

Wartości odżywcze i bezpieczeństwo są kluczowe przy zakupie żywności dla dzieci

Aby zrozumieć wybory konsumentów dotyczące marek żywności dla niemowląt lub produktów do pielęgnacji niemowląt, firma Nielsen przeprowadziła badania w sześćdziesięciu krajach, w tym na Węgrzech, wśród osób, które zakupiły taki produkt w ciągu ostatnich pięciu lat. Wyniki dostarczają ważnych spostrzeżeń na temat podejmowania decyzji zakupowych oraz źródeł informacji online i offline, które wpływają na proces zakupu.

Na całym świecie ponad jedna trzecia badanych uważa dobrą wartość odżywczą (37%) oraz bezpieczne składniki i przetwarzanie (36%) za najważniejsze czynniki przy podejmowaniu decyzji o wyborze żywności dla dzieci.

Następnie, w drugim lub trzecim najważniejszym pytaniu, zaufanie do marki zostało wymienione przez większość, z 39 procentami respondentów. Organiczne i naturalne składniki również odgrywają ważną rolę w decyzjach zakupowych, zwłaszcza w Europie i Azji / Oceanii, z wzmianką 31 procent.

Zdrowe, naturalne - szczególnie dla małych dzieci

"Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdrowie i szukają naturalnej, minimalnie przetworzonej żywności, co jest szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o ich małe dzieci" - wskazuje Liz Buchanan, dyrektor globalnych usług profesjonalnych Nielsena. "Coraz więcej rodziców szuka żywności, która przygotuje ich dzieci do zdrowego życia. Nawet jeśli trzeba za nią zapłacić więcej. Spodziewamy się dalszego wzrostu tego segmentu konsumentów, jeśli więcej rodziców będzie mogło sobie pozwolić na droższe produkty w krajach rozwiniętych; Mimo że liczba urodzeń spada, a rynek produktów dla niemowląt jest nasycony, oczekuje się wzrostu głównie dzięki innowacjom i produktom premium. Nowości będą również ważne na rynkach wschodzących, ale większy popyt stanie się prawdziwym motorem wzrostu."

Obecnie 49 procent światowego rynku żywności dla dzieci jest generowane w Azji / Oceanii, 27 procent w Europie i kolejne 19 w Ameryce Północnej. Ale Ameryka Łacińska i Afryka / Bliski Wschód rosną szybciej niż jakikolwiek inny region.

W wielu krajach rozwijających się szybka urbanizacja, rosnąca klasa średnia i coraz większy odsetek pracujących kobiet zachęcają ludzi do przestawienia się na wygodny styl życia. To z kolei zwiększa popyt na gotową żywność dla niemowląt.

Wielki wzrost z pieluchą pantoflową

W przypadku pieluch globalna sprzedaż detaliczna jest mniej skoncentrowana niż w przypadku żywności dla dzieci. Ponad połowa całkowitego obrotu pieluchami trafia do Ameryki Północnej i Europy (odpowiednio 34% i 17%). Oprócz Azji i Oceanii, około jednej piątej przypada na Amerykę Łacińską (odpowiednio 23% i 21%).

Największym segmentem są pieluchy majtkowe, które w ubiegłym roku odnotowały na świecie wzrost sprzedaży sklepowej średnio o 7 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim.

Z kolei najbardziej wzrosła sprzedaż pieluch depozytowych - o 20 proc. Mimo mniejszego efektu ssania niż w przypadku pieluchomajtek. Sprzedaż koncentruje się przede wszystkim na Europie i Azji / Oceanii.

Ostra konkurencja marek i cen

Choć sprzedaż detaliczna tej grupy produktów charakteryzuje się globalnie korzystnymi trendami, to jednak przed graczami rynkowymi stoją pewne wyzwania. Jak podaje Bank Światowy, w latach 1961-2013 liczba urodzeń na naszej planecie spadła o 45 procent.

Ponadto na rynku produktów dla niemowląt istnieje ostra konkurencja między wieloma producentami i markowymi produktami, które walczą o uwagę matek "po różnych cenach. Ponadto, siła nabywcza, która może być wydana na towary dla dzieci jest stosunkowo niewielka.

"Pomimo trudności, rynek produktów do pielęgnacji niemowląt oferuje ogromne możliwości" - podkreśla Liz Buchanan. - "Konsumenci są głęboko zaangażowani w te kategorie i zwracają baczną uwagę na produkty, które kupują dla swoich dzieci. I aby ktoś mógł zdobyć przewagę konkurencyjną w tym asortymencie zdominowanym przez kilka dużych marek, absolutnie ważne jest, aby wiedzieć, jak konsumenci wybierają daną rzecz. "

Trendy w zakupach online

Dobra konsumpcyjne są kupowane przez konsumentów na całym świecie raczej w tradycyjnych sklepach niż w Internecie. Jednak to się zmienia, ponieważ coraz więcej osób zwraca się do internetu ze swoimi ogólnymi zamiarami zakupowymi. E-merchanty są konkurencyjne także pod względem ceny i wygody. Muszą przecież zainwestować niewielki kapitał w budowaną infrastrukturę i mogą czasem pominąć pewne elementy łańcucha dostaw. Ponadto stanowią atrakcyjne rozwiązanie dla bardzo zapracowanych rodziców, którzy mogą wygodnie robić zakupy zawsze i wszędzie, a towar często dostarczany jest bezpłatnie pod drzwi wejściowe ich mieszkania.

Jakie produkty dla dzieci konsumenci kupują w sieci? W skali globalnej większość respondentów wymienia zabawki (38%) i odzież (34%). Dwadzieścia trzy procent twierdzi, że kupiło już pieluchy online, a siedemnaście procent kupiło żywność dla niemowląt.

Azja / Oceania przoduje w zakupach online, szczególnie w przypadku pieluch i żywności dla dzieci.

Metodologia

Globalne badanie Nielsena dotyczące żywności dla dzieci i produktów do pielęgnacji niemowląt zostało przeprowadzone w dniach 23 lutego - 13 marca 2015 roku. Ponad 30 000 konsumentów korzystających z Internetu zostało przebadanych w sześćdziesięciu krajach; Oprócz Europy, Azji i Oceanii, Ameryki Północnej i Południowej, Bliskiego Wschodu i Afryki.

Próba w każdym kraju jest reprezentatywna dla wieku i płci internautów, a maksymalny poziom błędu wynosi plus minus 0,6 proc. Badanie uwzględnia jedynie zwyczaje konsumpcyjne osób posiadających dostęp do internetu. Odsetek osób mających dostęp do internetu jest różny w poszczególnych krajach. Nielsen prowadzi badania tylko w krajach, w których penetracja Internetu wynosi co najmniej 60 proc. lub co najmniej 10 mln osób ma dostęp do Internetu.

W Chinach Nielsen przebadał 3500 osób, stosując specjalną metodę do badania wskaźnika zaufania konsumentów. Global Omnibus Research firmy Nielsen został uruchomiony w 2005 roku.

O Nielsenie

Nielsen (notowany na nowojorskiej giełdzie jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Dostarcza kompletny obraz tego, co konsumenci oglądają (dział "Watch") i co kupują (dział "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługę pomiaru widowni na wszystkich urządzeniach (wideo, audio, tekst), na których konsumowane są treści. Dział "Buy" firmy Nielsen dostarcza producentom i sprzedawcom codziennych dóbr konsumpcyjnych unikalny, kompleksowy obraz wyników sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które dodatkowo zwiększają ich wydajność. Nielsen jest obecny w ponad 100 krajach, dzięki czemu obejmuje swoim zasięgiem 90 procent światowej populacji. Nielsen jest notowany na amerykańskiej liście firmy świadczącej usługi finansowe Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy.