Forum Consumer 360®: nowe spojrzenie na popyt konsumencki według generacji i

osiągnięcie maksymalnego ROI z marketingu cyfrowego

SHANGHAI - 8 września 2015 - Dyrektorzy zarządzający Nielsen Greater China Kiki Fan i Oliver Rust zaprezentowali dane dotyczące trendów konsumenckich i detalicznych oraz strategie podczas Nielsen Greater China's Consumer 360 Forum. 

Demografia wiekowa daje wgląd w popyt konsumencki, teraz i w przyszłości

Prezentacja Fan'a na scenie głównej zatytułowana: Understanding Tomorrow's Chinese Consumers odnosi się do kluczowych wniosków dotyczących obecnych potrzeb każdego pokolenia i oferuje wgląd w to, jak te wartości będą ewoluować w ciągu następnej dekady. Uczestnicy dowiedzą się, jak prezentować produkty różnym segmentom rynku zgodnie z ich odmiennymi podstawowymi wartościami oraz jak zdywersyfikować kanał zakupu w erze "internet plus".

Wśród konsumentów z różnych pokoleń występują duże różnice:

- Wartości 60-latków są stosunkowo tradycyjne, 54% z nich kupuje produkty tylko w razie potrzeby, a 62% uważa, że ilość jest ważniejsza niż cena. Tylko 30% jest skłonnych robić zakupy online z powodu obaw o bezpieczeństwo.

- 40% 70-latków zwraca większą uwagę na rozwój dzieci i chciałoby im towarzyszyć, o 18% więcej niż przeciętnie. Są więc bardziej rozważni w wyborze produktów, 54% z nich kupuje tylko produkty zaufanych marek i rzadko zmienia marki, nawet z rabatem.

- Docenianie majątku jest centrum życiowym 80-latków i dostaje więcej uwagi niż rodzina i zdrowie. 72% z nich oczekuje lepszego wynagrodzenia. Biorąc pod uwagę ich zajęte życie, 39% z nich jest bardziej skłonnych do zakupu online, aby zaoszczędzić czas.

- 90-latki są bardziej skłonne poświęcić się marzeniom, 36% i 30% z nich osobno uważa, że kariera i samodoskonalenie to bardzo ważne rzeczy w życiu. Jeśli chodzi o zwyczaje konsumpcyjne, 37% z nich woli styl od marki, aby przyciągnąć wzrok innych.

"Zmiana pokoleniowa przyniesie ogromne zmiany również na rynku" - powiedział Fan. "Wraz z wiekiem konsumentów zmieniają się ich podstawowe wartości i wymagania. Jest to kluczowy czynnik wpływający na zachowania zakupowe w każdej branży. Producenci i sprzedawcy muszą uchwycić podstawowe wymagania grup konsumenckich w różnych kategoriach wiekowych, aby wygrać emocjonalne poznanie, stworzyć produkty, które spełniają potrzebę i promować lojalność i zaufanie do marki przez całe życie. "

Przyszłość marketingu cyfrowego jest wieloplatformowa i skoncentrowana na wideo

Prezentacja Olivera Rusta na scenie głównej, Reinventing the Digital Future rzuca światło na wpływ i możliwości dla firm w obliczu eksplozji cyfrowej w Chinach. Uczestnicy usłyszą strategie kształtowania i optymalizacji wydatków reklamowych w szybko zmieniającym się środowisku konsumpcji mediów.

"Cyfrowa eksplozja w Chinach jest niezaprzeczalna" - powiedział Rust - "a wieloekranowe życie chińskich konsumentów jest coraz bardziej złożone. W Chinach jest ponad 649 milionów klientów mobilnego Internetu, a wśród nich 432 miliony, aby oglądać wideo online. W rzeczywistości chińscy konsumenci spędzają 170 minut dziennie na urządzeniach mobilnych, co jest dłuższe niż telewizja, radio i druk łącznie. Mobilne wideo stanie się w przyszłości głównym trendem w dostarczaniu informacji i rozrywki, a to dotyczy w szczególności także reklamy."

Z niedawno przeprowadzonego badania Nielsena wynika, że 72% konsumentów jest przyzwyczajonych do oglądania filmów na urządzeniach mobilnych. Mają oni tendencję do oglądania krótkich formatów na urządzeniach mobilnych, w porównaniu do komputerów i tabletów. Prezentacja Rust'a skupi się na eksplozji urządzeń mobilnych i nieskończonych możliwościach dla przedsiębiorstw w zakresie dotarcia do konsumentów w nowszy, wysoce mierzalny i opłacalny sposób. Prezentacja podkreśli strategie maksymalizacji zaangażowania wideo na mniejszych ekranach oraz ewolucję marketingu ukierunkowanego na odbiorców.   

Więcej informacji na temat wydarzenia i insightów Nielsen Greater China's Consumer 360 Forum można znaleźć na stronie: https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html.

O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT:

Andrew McCaskill 347.331.5725-US andrew.mccaskill@nielsen.com