Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

REKOMENDACJE ZNAJOMYCH POZOSTAJĄ NAJBARDZIEJ WIARYGODNĄ FORMĄ REKLAMY WŚRÓD HOLENDERSKICH KONSUMENTÓW; NA KOLEJNYM MIEJSCU PLASUJĄ SIĘ OPINIE KONSUMENTÓW NA STRONACH INTERNETOWYCH

3 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Zaufanie do tradycyjnych form reklamy offline wciąż wysokie

Diemen - 30 września 2015 - Najbardziej wiarygodna forma reklamy pochodzi bezpośrednio od osób, które znamy i którym ufamy. Według opublikowanego dziś raportu Nielsen Global Trust in Advertising Report, siedemdziesiąt siedem procent respondentów online w Holandii polega na rekomendacjach od przyjaciół i rodziny. To o dwa punkty procentowe mniej niż w 2013 roku.

Własne kanały online należą również do najbardziej zaufanych form reklamy. Siedemdziesiąt trzy procent respondentów stwierdziło, że ufa opiniom zamieszczanym w Internecie. To dobry wynik na drugim miejscu w 2015 roku, podobnie jak w 2013 roku. Zaufanie do reklam na stronach internetowych marek wzrosło w 2015 roku o sześć punktów procentowych, do 64%. Ta forma znalazła się na trzecim miejscu, o dwa miejsca wyższym w porównaniu z rokiem 2013. Ponadto sześćdziesiąt trzy procent holenderskich respondentów polega na treściach redakcyjnych, takich jak artykuły prasowe. Jednak to zaufanie spadło o dwa punkty procentowe w porównaniu z 2013 rokiem.

Nie ma jednej prostej zasady, według której można zoptymalizować skuteczność reklamy na nasyconym rynku. Jednak dobrym punktem wyjścia jest zrozumienie, co konsumenci myślą o reklamach na różnych platformach medialnych, z których korzystają na co dzień.

"Pomimo tego, że reklamodawcy śledzą konsumentów w sieci, jedna trzecia kampanii reklamowych w internecie jest nieskuteczna. Nie zwiększają ekspozycji ani nie zwiększają intencji zakupowych" - powiedział Randall Beard, prezes, Nielsen Expanded Verticals. "W sytuacji, gdy konsumenci bardziej niż kiedykolwiek kontrolują sposób oglądania treści i interakcji z markami, jedynym sposobem na stworzenie niezapomnianego wrażenia i wypromowanie marki jest zrozumienie, jak reklamy są odbierane na różnych ekranach."

Nielsen Global Trust in Advertising Survey przebadał 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby zmierzyć zaufanie konsumentów do 19 płatnych, zarobionych i własnych mediów. Wyniki pokazują, które formaty reklamowe są najlepiej odbierane przez konsumentów i które oferują przestrzeń do rozwoju.

ZAUFANIE DO REKLAMY TRADYCYJNEJ WCIĄŻ JEST WYSOKIE
Pomimo ciągłej fragmentacji mediów, upowszechnienie form online nie spowodowało spadku zaufania do tradycyjnych (offline) kanałów płatnych. Telewizja, gazety i czasopisma pozostają znanymi formami reklamy. Czterdzieści osiem procent holenderskich respondentów twierdzi, że w pełni lub w pewnym stopniu polega na reklamach telewizyjnych. To o trzy punkty procentowe mniej niż w 2013 roku. Mniej więcej taka sama liczba polega na reklamach w gazetach (50 proc.) i czasopismach (47 proc.), choć to zaufanie spadło odpowiednio o pięć i cztery punkty procentowe w stosunku do sytuacji sprzed dwóch lat.

Zaufanie do płatnych reklam internetowych i mobilnych pozostało stosunkowo spójne od 2013 roku. Trzydzieści dwa procent holenderskich respondentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu polega na filmach reklamowych online (32%, spadek o dwa punkty procentowe od 2013 roku), reklamach pojawiających się w wynikach wyszukiwania (41%, spadek o trzy punkty procentowe) oraz reklamach w sieciach społecznościowych ( 37%, wzrost o dwa punkty procentowe). Dwadzieścia osiem procent holenderskich respondentów polega na banerach reklamowych online (bez zmian w stosunku do 2013 roku) i reklamach mobilnych (28%, spadek o jeden punkt procentowy). Nieco mniej niż jedna czwarta twierdzi, że polega na mobilnych reklamach tekstowych (23%, spadek o jeden punkt procentowy).

"W miarę jak marki coraz lepiej poznają reklamę cyfrową i analitykę, inwestują więcej w reklamę cyfrową. Jednak jeśli spojrzymy na globalne trendy, reklama telewizyjna nadal ma najwyższy unikalny zasięg (reklama dociera do kogoś z grupy docelowej tylko raz) na poziomie 85%-90%" - powiedział Beard. "Podczas gdy reklama cyfrowa oferuje ogromne korzyści, takie jak ukierunkowane kampanie, korekty okresowe i więcej kreatywnych możliwości, przejście z telewizji na całkowicie cyfrowy plan jest odważnym posunięciem dla każdego marketera. Mieszanka kanałów offline i online daje najlepszy ROI."

###

OVER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem wynikami, która zapewnia kompleksowy wgląd w zachowania konsumentów w zakresie oglądania i kupowania. Segment "WATCH" firmy Nielsen świadczy usługi pomiaru oglądalności i słuchalności na rzecz mediów i reklamodawców w odniesieniu do wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment "BUY" oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym towarów pakowanych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z obu segmentów z innymi źródłami danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, działa w ponad 100 krajach, reprezentując ponad 90% światowej populacji. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.