Wielokulturowość i różnorodność są integralnymi elementami amerykańskiej kultury. I zyskują na znaczeniu, co stwarza nowe i pełne możliwości marketingowe dla marek, które chcą zaangażować się w działania na rzecz wielokulturowych konsumentów. Stany Zjednoczone są bogate w różnorodność, ale Latynosi są szczególnie godną uwagi grupą demograficzną. W ramach całej populacji Latynosów - która kontroluje 1,3 biliona dolarów siły nabywczej - to kobiety zajmują miejsce kierowcy, ponieważ wiele z nich jest głowami swoich gospodarstw domowych i głównymi żywicielami rodzin.

Mając kluczowe zrozumienie ekonomicznego wpływu tej grupy demograficznej, Mónica Gil, SVP i dyrektor generalny ds. wzrostu i strategii wielokulturowej w firmie Nielsen, dołączyła do kilku innych prelegentów podczas niedawnego panelu Milken Institute "Marketplace Influence Empowers the New Latina" w Los Angeles.

"Latynoski stanowią 17% populacji kobiet" - powiedziała Gil w uwagach wstępnych. "W ciągu najbliższych 40 lat Latynoski wzrosną, aby stać się 30% populacji Stanów Zjednoczonych. Co to oznacza dla marketerów, firm CPG i sieci? Oznacza to, że jeśli zaczniesz myśleć o swoim głównym elemencie wzrostu, zobaczysz, że są to kobiety w wieku 18-34. To piłkarskie mamy. I zgadnijcie, kim są te piłkarskie mamy? To Latynoski".

W związku z rosnącą siłą ekonomiczną Latynosów, uczestnicy panelu dyskutowali o tym, że wiodące firmy będą musiały coraz częściej kierować swoje oferty i produkty bardziej bezpośrednio do potrzeb i preferencji latynoskich konsumentów. Gil zauważyła, że firmy znajdują się na różnych etapach swojej wielokulturowej podróży: niektóre dopiero zaczynają rozumieć znaczenie rynku latynoskiego, inne są już na nim głęboko zakorzenione.

"Bardzo ważne jest obalanie mitów na temat rynku latynoskiego" - powiedziała zapytana o to, jak Nielsen pomaga firmom poznać rosnące potrzeby tego sektora. "Chodzi o to, aby pomóc firmom zrozumieć nas, Latynosów, takimi, jakimi jesteśmy i teraz, a nie takimi, jakich oczekiwały od nas przeszłe wyobrażenia".

Pomimo rosnącego znaczenia finansowego, jakie Latynosi mają na krajobrazie zakupowym, panel przyznał, że ich wpływ nie kończy się - i nie powinien się kończyć - na tym. Paneliści zauważyli, że Latynosi zaczynają zdawać sobie sprawę z tego, że mogą wykorzystać swoją siłę ekonomiczną, aby zachęcić do poprawy edukacji, opieki zdrowotnej i ochrony środowiska, a także do tworzenia nowych możliwości ekonomicznych.

"Jedna na pięć kobiet w USA jest Latynoską" - powiedział Gil. "To szansa dla rynku ogólnego, aby przestać patrzeć na tę grupę jako na kategorię 'inną'. One są Latynoskami. Tu już nie chodzi po prostu o demografię, chodzi o popyt, a Latynoski przewodzą wzrostowi w wielu branżach i kategoriach, mając na dowód tego kopce danych."

Obejrzyj wideo z panelu tutaj aby dowiedzieć się więcej o tych tematach i o tym, jak Latynosi zmieniają krajobraz gospodarczy USA.