Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen ogłasza najlepsze reklamy motoryzacyjne roku

3 minuty czytania | kwiecień 2017 r.

Reklama Priusa Toyoty zdobywa najwyższe wyróżnienia w konkursie Nielsen Automotive Advertising Awards; Chevrolet, Genesis i Nissan wśród zwycięzców

Nowy Jork, NY - 12 kwietnia 2017 - Nielsen ogłosił dziś zwycięzców swoich 11. dorocznych nagród Automotive Advertising Awards, celebrujących najbardziej pamiętne reklamy telewizyjne, które zostały wyemitowane w 2016 roku. Spot Toyoty triumfował jako Automotive Ad of the Year.

Oprócz ogólnej Automotive Ad of the Year, Nielsen przyznał zwycięzców kategorii kampanii honorujących doskonałość w skutecznej kreatywności w całej branży motoryzacyjnej. Zwycięzcy zostali ogłoszeni podczas śniadania prasowego otwierającego 2017 New York International Auto Show. Dołączają oni do elitarnej klasy reklamodawców, którzy przyspieszyli na szczyt dzięki jakości, która bawi i angażuje widzów.

Zwycięzcy zostali wybrani na podstawie wyników rynkowych, ocenianych przez Nielsena za pomocą kluczowych wskaźników TV Brand Effect. Wyniki odzwierciedlają rzeczywistą zdolność do zapamiętywania, ponieważ oglądanie odbywa się w naturalnym środowisku, w którym nie ma codziennych zakłóceń.

"Konsumenci są narażeni na ponad trzysta reklam dziennie, więc opracowanie reklamy ze świetnym storytellingiem, który przebija się przez clutter, jest najważniejsze" - powiedziała Enid Maran, dyrektor zarządzający, Nielsen. "Uzyskanie wglądu w to, jak reklama będzie rezonować z konsumentami na podstawie rzeczywistych reakcji jest niezbędne w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym".

Podczas tegorocznych targów Nielsen zwrócił również uwagę na neurobiologię konsumencką jako narzędzie pomagające w optymalizacji reklamy przed jej uruchomieniem.

"Kompleksowe podejście, które integruje zarówno świadome, jak i nieświadome przetwarzanie, jest potrzebne, aby zrozumieć, jak reklamy będą rezonować na rynku" - powiedział dr Carl Marci, główny neurobiolog w Nielsen Consumer Neuroscience. "Widzimy wiele entuzjazmu wokół tych narzędzi, ponieważ nauka jest solidna i precyzyjna, zapewniając sekunda po sekundzie wgląd w reklamy dla naszych klientów". 

Obok Samochodowej Reklamy Roku, Tech Ad of the Year jest najnowszą kategorią nagród, biorąc pod uwagę znaczenie technologii w kryteriach zakupowych konsumentów. Nagroda została przyznana po raz pierwszy firmie Chevrolet. Nagroda ta podkreśla reklamy, które pokazują funkcje i cechy pojazdu oraz mnóstwo nowych technologii, które producenci coraz częściej prezentują.

"Jesteśmy zachwyceni, że Nielsen docenił spot Malibu Unbranded z naszej kampanii Real People, Not Actors" - powiedział Paul Edwards, wiceprezes Chevrolet Marketing w USA. "Nagroda dla Tech Ad of the Year umacnia nas w przekonaniu, że autentyczne opowiadanie historii i emocje płynące od prawdziwych ludzi angażujących się w nową technologię mogą być bardzo skuteczne w przyciąganiu konsumentów do nowego produktu lub marki."

Nagrody Nielsen Auto Awards są wyjątkowe, ponieważ uczestnicy panelu odpowiadają na podstawie tego, co oglądali dzień wcześniej w warunkach zwykłego oglądania. Firma Nielsen mierzy wszystkie krajowe reklamy w ramach uwzględnionych przedziałów dziennych i sieci, a nagrody są oparte na kluczowych wskaźnikach uchwyconych przez Nielsen's TV Brand Effect. Nagrody uwzględniają zdolność zapamiętywania, właściwe skojarzenia z marką oraz sympatyczność.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi w zakresie pomiaru całkowitej widowni na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKTY

Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314

Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000