Zaufane dane i spostrzeżenia wspierające kluczowych interesariuszy inwestujących w szybko rozwijający się świat esportu
Nowy Jork, NY - 17 sierpnia 2017 roku-Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie Nielsen Esports, nowego pionu biznesowego skoncentrowanego na konkurencyjnych grach, który wykorzysta doświadczenie i pozycję lidera firmy w zakresie konsumpcji i wyceny mediów. Nielsen Esports zapewni wycenę sponsorów, spostrzeżenia fanów, niestandardowe badania branżowe i usługi konsultingowe dla posiadaczy praw, platform medialnych i marek na całym świecie, które posuwają ten szybko rozwijający się rynek do przodu.
W ciągu ostatnich kilku lat esport odnotował ogromny globalny wzrost dzięki dużym inwestycjom ze strony sponsorów blue chipów, wydawców gier i firm medialnych, a także lig i drużyn sportowych. Baza fanów esportu również szybko się powiększa - według nowych badań Nielsen Esports, prawie jeden na trzech fanów zaczął śledzić esport w ciągu ostatniego roku.
"Istnieje duże zapotrzebowanie na wiarygodny, niezależny pomiar wartości w e-sporcie" - powiedział Howard Appelbaum, prezes Nielsen Entertainment. "Jesteśmy podekscytowani możliwością wzbogacenia naszej oferty dla klientów i dostarczenia branży rozwiązań, które pomogą kierować i optymalizować decyzje inwestycyjne w tej ekscytującej, rozwijającej się przestrzeni."
Uznając potrzebę spójnej wyceny sponsoringu w esporcie, firma Nielsen opracowała Esport24, syndykatową usługę śledzenia sponsoringu dla turniejów esportowych. Usługa mierzy ekspozycję marki w turniejach esportowych reprezentujących różne tytuły, formaty wydarzeń i lokalizacje geograficzne w oparciu o tę samą metodologię, która pozwala właścicielom praw do tradycyjnych sportów i markom na ilościowe określenie wartości i benchmarking wyników.
Dotychczasowe rundy playoff głównych turniejów esportowych z 2017 roku, zmierzone przez Esport24, przyniosły od 75 000 do prawie 17 milionów dolarów wartości sponsorskiej, podkreślając potrzebę standardowych metryk, aby pomóc graczom z branży zrozumieć wartość, którą dostarczają, otrzymują lub tracą, poprzez aktywacje marki w esporcie.
Oprócz Esport24, niestandardowe wyceny holistycznych sponsorów wykazują znaczne zwroty z inwestycji. Ostatnia wycena Nielsena przeprowadzona dla RFRSH Entertainment w imieniu Astralis, profesjonalnej drużyny Counter-Strike: Global Offensive, wykazała, że wysoko postawiony sponsor Audi otrzymał ponad 10-krotny zwrot z ekspozycji sponsorskiej podczas finałów ELEAGUE i DreamHack Las Vegas na początku tego roku. Podczas gdy ekspozycja na transmisje na żywo (streaming + TV) była głównym czynnikiem zwiększającym wartość Audi, prawie 40% zwrotu dla marki było napędzane przez ekspozycję bez transmisji, w tym wzmianki i zdjęcia na platformach społecznościowych i cyfrowych RFRSH Entertainment i Astralis.
Nielsen Esports będzie również wydawał globalne spostrzeżenia dotyczące fanów przez cały rok, z nową ofertą badań obejmującą USA, Wielką Brytanię, Niemcy, Francję, Japonię, Koreę Południową i Chiny w 2017 roku.
W ramach tego nowego pionu biznesowego, Nielsen stworzył radę doradczą ds. esportu złożoną z interesariuszy z branży, którzy zapewnią wgląd w kształtowanie przyszłości pomiaru i wyceny widowni esportowej. Wśród członków są przedstawiciele ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever i Google YouTube.
"Nielsen wykonał świetną pracę, ustanawiając się popularnym i szanowanym źródłem danych, dzięki czemu jego wejście do branży esportowej jest ekscytującym przedsięwzięciem" - powiedziała Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. "Ponieważ Twitch jest internetowym epicentrum oglądania treści esportowych na żywo, badania Nielsena będą bezpośrednio związane z naszą społecznością i sprawiają, że nasz udział w radzie doradczej jest naturalnym dopasowaniem".
"Globalna, cyfrowa i młoda natura widowni fanów esportu stanowi najbardziej poszukiwany przez reklamę segment, jednak spójne i wysokiej jakości dane były wyzwaniem do zmierzenia i zdefiniowania" - powiedział Craig Levine, CEO North America, ESL. "Jako że ESL jest pionierem e-sportu od 15 lat, byliśmy świadkami niesamowitego wzrostu i entuzjazmu naszej publiczności. Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z Nielsenem i innymi liderami branży, aby poprowadzić ramy do pomiaru sponsoringu esportowego, kształtować branżę i pomóc w dalszym przyspieszeniu rozwoju całej branży esportowej."
Stephen Master, dyrektor zarządzający Nielsen Sports North America, oraz Nicole Pike, wiceprezes Nielsen Games, rozszerzyli swoje obecne role w grupie Nielsen Entertainment, aby współkierować globalnym biznesem Nielsen Esports.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
