Pomimo nowej sytuacji gospodarczej, reklama cyfrowa napędza wzrost w Internecie

Hongkong - 15 lutego 2017 - Oczekuje się, że rok 2017 będzie kolejnym rokiem pełnym lokalnych i globalnych niepewności. Pomimo ostrożnych perspektyw, prawie połowa reklamodawców w Hongkongu (48%) uważa, że gospodarka ustabilizowała się i pozostanie taka sama jak w poprzednim roku, podczas gdy 6% reklamodawców oczekuje poprawy warunków gospodarczych. Stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do ubiegłego roku, w którym 82% reklamodawców uważało, że rynek będzie się nadal pogarszał, według danych z najnowszego badania AdSpend Projection przeprowadzonego przez Nielsena we współpracy z Hong Kong Advertisers Association.

Jak pokazuje również badanie, reklamodawcy chcą zwiększyć swoje wydatki na reklamę w 2017 roku, ponieważ 26% stwierdziło, że ich budżet wzrośnie, podczas gdy 48% stwierdziło, że ich budżet pozostanie bez zmian. Reklamodawcy szukają również przeniesienia większej uwagi z offline na online i mobile. Wygląda na to, że rok 2017 będzie pierwszym w historii, w którym wydatki na reklamę online (51%) przewyższą wydatki na reklamę offline (49%). 

W 2016 roku ogólne wydatki na reklamę spadły o 9,1% do 41,6 mld HK$ (2015: 45,8 mld HK$)*. Według badanych reklamodawców, w 2016 roku 58% ich wydatków reklamowych zostało skonsumowanych w reklamie offline, podczas gdy reklama internetowa i reklama mobilna online stanowiły po 21%.

Wśród 51% budżetu online, ponad połowa ma być płatną reklamą, 28% wykorzystuje content marketing. Reklamodawcy uważają, że marketing online jest bardziej odpowiedni dla ich rynków docelowych (74%) i może poprawić skuteczność ich kampanii marketingowych (74%). Rozszerzenie zasięgu (63%) i dodanie większej liczby punktów styku (52%) to również jedne z kluczowych powodów zmiany.

"Wśród szybko ewoluującego krajobrazu medialnego, kanały reklamowe online wkrótce wyprzedzą i podzielą się centralną sceną z mediami offline jako kluczowymi kanałami marketingowymi dla podmiotów gospodarczych. Ten trend marketingu omni-channel ma się rozwijać w najbliższych latach, ponieważ oczekuje się, że pojawią się dodatkowe platformy i kanały online. Cross media placement i cross platform measurement stają się zatem ważniejsze niż kiedykolwiek, aby zaangażować konsumenta na wszystkich ekranach i urządzeniach - powiedział Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.

Wraz z dalszą ewolucją krajobrazu medialnego, rosnąca fragmentacja mediów (45%), trudności w obliczaniu zwrotu z inwestycji (42%) oraz zrozumienie interakcji z klientami w różnych kanałach (40%) będą kluczowymi wyzwaniami marketingowymi.

"Ostatnie dwa lata były okresem testowym dla marketerów pod względem niektórych nowo powstających platform marketingu cyfrowego. W 2017 roku widzimy reklamodawców, którzy są bardziej pewni siebie inwestując w marketing online. Najwyższe kierownictwo jest również pewne siebie, widząc ogromny wzrost i możliwości inwestycji online w miarę dojrzewania platform technologicznych" - powiedział Raymond Ho, przewodniczący Hong Kong Advertisers Association.

"Wierzymy, że prawdziwą ścieżką do sukcesu dla reklamodawców i marketerów jest najpierw zrozumienie intencji i wymagań konsumentów, rezonowanie za pomocą treści dostosowanych do różnych segmentów odbiorców, a następnie optymalizacja treści na kluczowych platformach. W tej cyfrowej erze, reklamodawcy muszą mierzyć swoją wydajność reklamową i dalej dostosowywać swoją strategię, aby zoptymalizować swój ROI i lepiej zaangażować konsumenta" - zasugerował Lau. 

O badaniu wydatków i prognoz reklamowych 2017 r.

Badanie wydatków i prognoz reklamowych 2017 zostało przeprowadzone między 2 grudnia 2016 r. a 10 stycznia 2017 r. przez firmę Nielsen. Badanie objęło różne sektory komercyjne, w tym reklamodawców o najwyższych wydatkach i koncentrowało się zarówno na ich planowanych wydatkach na reklamę, jak i skupieniach biznesowych w 2017 roku. Blisko 100 samoadministrowanych kwestionariuszy otrzymano od kluczowych reklamodawców i przesiano do ostatecznej analizy, która zapewnia aktualne odniesienie do trendów wydatków reklamowych, wyboru i planowania mediów oraz krajobrazu medialnego na rok 2017. Przeprowadzono również wywiady telefoniczne z losowo wybranymi reklamodawcami w celu uzyskania jakościowych informacji zwrotnych.

*Źródło danych: admanGo, dane adspendowe uwzględniają współczynnik dyskonta oparty na założeniu 60% off the rate card

O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyną w branży globalną metodę pomiaru oglądalności.

spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analitykę, która pomaga poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

ABOUT HK2AHK2A jest organizacją non-profit utworzoną przez ochotniczą grupę profesjonalistów z dziedziny reklamy i marketingu. Kluczowymi celami Stowarzyszenia są ochrona uzasadnionych interesów reklamodawców oraz promowanie wyższych standardów zawodowych i etyki w branży reklamowej. Adspend Projections jest jednym z flagowych corocznych wydarzeń organizowanych przez HK2A w ciągu ostatnich 18 lat. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.hk2a.com.

KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (telefon komórkowy)