Reklamodawcy mogą teraz płynnie docierać do widzów telewizji kablowej, OTT i cyfrowego wideo na skalę, aby poprawić doświadczenia marki i wyniki marketingowe.

Nowy Jork, NY - Feb. 12, 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) i FreeWheel, A Comcast Company rozszerzyły swoją współpracę o Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), wiodącą w branży technologię marketingu omnichannel firmy Nielsen. Korzystając z Nielsen DMP, Freewheel Markets może teraz bezproblemowo analizować, budować i kierować zaawansowaną widownię w połączonej telewizji (CTV), over-the-top (OTT) i cyfrowym wideo.

Nielsen DMP zapewnia FreeWheel Markets segmenty danych medialnych i zakupowych Nielsena, głęboki wgląd w widownię i segmentację, które poprawiają dokładność kierowania poprzez automatyczne dostosowanie do zmian w mediach i zachowaniach zakupowych konsumentów. Integracja Nielsen DMP i FreeWheel z serwerem umożliwia dostarczanie optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym we wszystkich kanałach CTV, OTT i cyfrowych kanałach wideo, co poprawia reaktywność i wydajność kampanii.

FreeWheel Markets będzie oferować Nielsenowi zaawansowane możliwości budowania widowni i aktywacji mediów poprzez DRIVE - pakiet zaawansowanych rozwiązań reklamowych zaprojektowanych, aby pomóc marketerom wykorzystać moc danych i pomiarów, aby dotrzeć do konsumentów w nowych formach telewizji.

"Integracja z Nielsen DMP wzmacnia nasz pakiet rozwiązań DRIVE i stanowi ważny krok w kierunku naszego celu, jakim jest ujednolicenie danych w telewizji linearnej i cyfrowej" - powiedział Neil Smith, GM FreeWheel Markets. "Pomoże to naszym klientom bardziej efektywnie planować, kupować i mierzyć widownię we wszystkich nowych formach telewizyjnych, z zachowaniem skali, zaawansowania i łatwości użycia, które są niezbędne do osiągnięcia doskonałych wyników dla reklamodawców, w miarę jak oglądanie telewizji będzie migrować pomiędzy ekranami".

"Nielsen i FreeWheel sprawiają, że omnichannel, reklama telewizyjna oparta na widowni staje się rzeczywistością. Jesteśmy pierwsi, jeśli chodzi o tektoniczną zmianę, która ma miejsce w branży - taką, która wkrótce połączy dostarczanie reklam w ekosystemach telewizji cyfrowej i linearnej" - powiedział Damian Garbaccio, EVP w Nielsen. "Nasz DMP nowej generacji umożliwia reklamodawcom łatwe dostarczanie bardziej trafnych, terminowych i spójnych doświadczeń związanych z marką na wszystkich ekranach w skali, co przełoży się na lepszy i bardziej przypisywalny marketingowy ROI. Jest to jedna z najbardziej wszechstronnych zaawansowanych ofert telewizyjnych dostępnych obecnie na rynku."

Ogłoszenie to następuje zaledwie trzy miesiące po tym, jak FreeWheel Publishers ogłosił, że przyjmie rozwiązanie Nielsen Qualified Ad Audience w Nielsen Digital Ad Ratings, aby wykazać sukces swoich kampanii cyfrowych wśród zamierzonych odbiorców w oparciu o pomiar zarówno viewable, jak i demograficzny. Poprzez wprowadzenie opartego na osobach podejścia do viewability, fraudów i kluczowych danych demograficznych, Nielsen zapewnia większą jasność co do tego, jak skutecznie reklama łączy się z odbiorcami cyfrowymi. Dzięki temu marketerzy mają większe zaufanie do swoich inwestycji w reklamę cyfrową i treści.