Kluczowe rozszerzenie zapewni branży nowe segmenty, ponieważ marketerzy starają się dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów na wysoce spersonalizowanym rynku.

Nowy Jork, NY - 5 czerwca 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Nielsen Media Impact (NMI), wiodące w branży rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów krajowych, zostanie wzbogacone o solidny zestaw zaawansowanych segmentów odbiorców Nielsen Scarborough USA+. Segmenty te obejmują preferencje marek, informacje o sprzedaży detalicznej, zachowania zakupowe i styl życia konsumentów, co pozwala branży na planowanie i optymalizację poza wiekiem i płcią. NMI umożliwia podejmowanie efektywnych kosztowo decyzji o tym, gdzie i kiedy angażować odbiorców w przekaz reklamowy.

"Aby umożliwić skuteczne planowanie cross-mediowe, potrzebujesz solidnych rozwiązań, które zapewniają wgląd w preferencje medialne, postawy i zachowania konsumentów" - powiedziała Anne Deo, Head of Analytics w Ad Council. "Integracja obszernego zestawu danych jakościowych Scarborough z Nielsen Media Impact doda tysiące zaawansowanych segmentów, które możemy wykorzystać do optymalizacji planowania w ramach naszych 40 kampanii publicznych. Możliwość skutecznego dotarcia do naszych odbiorców, zarówno efektywnie jak i skutecznie, jest kluczowa dla naszej zdolności do zmiany kluczowych postaw i zachowań społecznych i, ostatecznie, tworzenia zmian społecznych."

Dzięki integracji segmentów z Nielsen Scarborough, reprezentatywnego badania krajowego, które obejmuje ponad 2000 kategorii nabywców i zachowań konsumentów, klienci będą mieli dodatkową możliwość wykorzystania tych unikalnych segmentów do optymalizacji planów krajowych w mediach w ramach NMI. Inteligencja stojąca za NMI to Nielsen's Total Media Fusion National dataset, który zawiera wykorzystanie mediów z telewizji, subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), wideo na żądanie (VOD), urządzeń podłączonych do TV, radia, digitalu, magazynów, kina i cyfrowych mediów opartych na miejscu. Zaprojektowany specjalnie dla planowania mediów i analityki, jest paliwem dla NMI i najbardziej szczegółowe i kompleksowe dane dostępne dla planowania cross-media.

"Kupujący i sprzedający media starają się być jak najbardziej efektywni i kreatywni, jeśli chodzi o planowanie i optymalizację kampanii marketingowych" - powiedział Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "Dodanie zaawansowanych segmentów widowni Scarborough do naszej krajowej wersji Nielsen Media Impact umożliwia większy poziom precyzji kupującym i sprzedającym, którzy chcą planować i realizować bardziej efektywne transakcje medialne wobec konsumenta, na którym im najbardziej zależy."

NMI zawiera wgląd w historyczne zachowania mediów, analitykę predykcyjną z modułu planowania, aby zrozumieć przyszły wpływ mediów oraz analizator celów, aby zrozumieć i dalej zwymiarować grupę docelową. Wraz z planowaniem cross-media, NMI oferuje raporty dotyczące zasięgu i czasu spędzonego w mediach, jak również możliwość analizowania dowolnych ram czasowych, takich jak tydzień lub miesiąc.