Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

nielsen gotowy do wprowadzenia pomiaru całkowitej oglądalności

5 minut czytania | wrzesień 2019 r.

Dżakarta, 12 września 2019 - W tej cyfrowej erze, w której konsumenci prowadzą płynny styl życia (nie rozróżniając działań online/offline), firmy medialne i reklamodawcy stają przed wyzwaniem podjęcia właściwej decyzji, od sposobu rozłożenia budżetu reklamowego (zmiana z konwencjonalnego na cyfrowy) do metryki "monetyzacji" w celu dotarcia do skutecznej grupy docelowej. Aby pomóc firmom medialnym i reklamodawcom przeniknąć i przyciągnąć uwagę konsumentów w tym nowym krajobrazie medialnym, Nielsen łączy wszystkie możliwości pomiaru online/offline w kompleksowe ramy, które mierzą "Total Audience."

Dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że w Indonezji wzrost posiadania smartfonów, który osiągnął 250% w ciągu ostatnich pięciu lat (2014-2019) oraz cechy zawsze połączonych smartfonów napędzają "płynny styl życia" konsumentów.

Telewizja nadal dominuje w konsumpcji mediów. Jednak jeśli chodzi o poświęcony czas, telewizja nie odnotowała wzrostu w ciągu ostatnich trzech lat. Powołując się na dane Nielsen Consumer & Media View (CMV), w I kwartale 2016 roku konsumenci w 11 miastach Indonezji poświęcali średnio 4 godziny i 54 minuty dziennie na oglądanie telewizji, a w tym samym kwartale 2019 roku spędzili średnio 4 godziny 59 minut. Tymczasem czas spędzony w internecie znacznie wzrósł w ciągu ostatnich trzech lat, ze średnio 2 godzin i 26 minut dziennie do 3 godzin i 20 minut dziennie, odpowiednio w Q1 2016 i Q1 2019. Widać, że digital zaczyna "doganiać" telewizję, dzięki czemu jest postrzegany jako "seksowny" debiutant w media mixie.

Wraz z wydłużaniem się czasu konsumpcji internetu granica między online a offline staje się niewyraźna, ponieważ konsumenci nie rozdzielają już tych dwóch platform w wykonywaniu swoich czynności. Badanie Nielsen CMV pokazuje spójność zachowań konsumentów w korzystaniu z platform online i offline w następujący sposób: 88% konsumentów, którzy twierdzą, że ich hobby to fotografia, ma konto na Instagramie (serwis społecznościowy do dzielenia się zdjęciami i filmami), 85% konsumentów, którzy lubią grać w gry, twierdzi, że grają również w gry online, a konsumenci, którzy lubią jeść w restauracjach, mają również większą tendencję do zamawiania jedzenia online. Również 1 (jedna) na 4 (cztery) osoby, które lubią robić zakupy w centrach handlowych, robią je również online. Zmiana zachowań w konsumpcji mediów sprawia, że zwyczaj cross-platform pomiędzy mediami cyfrowymi a konwencjonalnymi staje się czymś powszechnym, a cyfrowe stają się plastrem na każdy rodzaj mediów konwencjonalnych, niezależnie od tego, czy jest to telewizja, radio czy druk.

Seamless lifestyle sprawia, że strategie promocji w mediach cyfrowych są ważne. Badanie Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) w drugim kwartale 2019 roku pokazało, że część wydatków reklamowych na media cyfrowe była dość duża w trzech kategoriach, tj. 25% w Online Services, 20% w Communications Equipment i 6% w Instant Food/Instant Noodle.

Nielsen Total Audience uzupełnia pomiary offline i online

W celu umożliwienia firmom medialnym i reklamodawcom osiągnięcia przełomu i przykucia uwagi konsumentów w nowym krajobrazie medialnym, Nielsen łączy wszystkie możliwości pomiaru online/offline w kompleksowe ramy, które mierzą "Total Audience". Nielsen's Total Audience Measurement stosuje najnowocześniejszą technologię, która łączy Nano People Meter i Streaming Meter z "Big Data and Data Science Approach", połączoną przez najnowszy Nielsen Software Development Kit (SDK). Oprócz wszechstronności, niskich kosztów i wysokiej jakości, to rozwiązanie technologiczne jest również zaprojektowane tak, aby wtopić się w środowisko domowe, przy czym urządzenia są proste i nowoczesne.

Podmioty z branży mogą teraz łatwiej mierzyć oglądalność w mediach konwencjonalnych i cyfrowych, a nawet przyjrzeć się demografii widzów, którzy konsumują nadawane treści i reklamy. Rozwiązanie Total Audience Measurement jest już dostępne w Nielsen US, a pozostałe podmioty Nielsena są gotowe do rozpoczęcia działalności.

"Strategie marketingowe nie powinny już rozdzielać mediów cyfrowych i konwencjonalnych, ponieważ każde z nich ma swoją własną siłę, aby pomóc reklamodawcom w osiągnięciu ich celów marketingowych. Dlatego potrzebujemy kompleksowego pomiaru, aby dać cały obraz punktów styku konsumentów, aby reklamodawcy mogli obliczyć ROI poprzez dopasowanie danych między tym, kto widzi i nie widzi ich reklam, a kto kupuje i nie kupuje ich produktów."- powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Media Nielsen Indonesia.

"Z drugiej strony, niezależny pomiar jest najważniejszy, aby dać marketerom i reklamodawcom pewność, że będą stale inwestować w digital. Dziś Nielsen jest gotowy przejść na Total Audience i pomiar cross-media, aby pomóc graczom z branży w strategii monetyzacji".

Czytaj w języku Bahasa Indonesia

Komunikat dla dziennikarzy i redaktorów:

Nielsen gorąco zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w każdym artykule, w którym jako źródło informacji podawane są dane Nielsena, zamieszczali krótkie wyjaśnienie metodologii Nielsena.

● W celu uniknięcia ewentualnych nieścisłości związanych z wykorzystaniem danych Nielsena jako referencji, prosimy o kontakt z powyższą osobą w celu uzyskania wyjaśnień.

● Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi na wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsena w artykule.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen Company Indonezja

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304