Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Rozwiązywanie problemów z ROI sponsoringu sportowego

3 minuty czytania | kwiecień 2019 r.

- Richmond Football Club pierwszą drużyną sportową, która podpisała umowę z platformą Nielsena

SYDNEY: 29 kwietnia 2019 - Przy ponad 200 milionach dolarów wydawanych każdego roku na sponsoring - i rosnących - sponsorzy i posiadacze praw wymagają czegoś więcej niż tylko zwycięskiego występu przy określaniu, gdzie umieścić swoje dolary marketingowe. Coraz częściej zespoły sportowe muszą wykazać dowody wpływu i wpływu na postrzeganie, postawy i intencje zakupu fanów w stosunku do produktu ich sponsora.

Chcąc zdobyć duże uznanie wśród sponsorów, Australijska Liga Piłki Nożnej (AFL) dwa lata temu rozpoczęła stosowanie systemu Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV śledzi postawy i zachowania fanów sportu wobec konkretnych marek i kategorii produktów, w tym motoryzacji, technologii/telekomunikacji, podróży, ubezpieczeń ogólnych, prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych, żywności i napojów.

Badając corocznie 22 000 australijskich konsumentów w wieku 14+, dane Nielsen CMV są ważone do całej populacji przy użyciu szacunków Australijskiego Biura Statystycznego, co daje statystycznie wiarygodne wyniki dla całej populacji.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL mówi: "AFL stara się konsekwentnie dostarczać wartość dla naszych partnerów korporacyjnych, a dzięki Nielsen CMV jesteśmy w stanie dostarczyć głębszy wgląd w fanów i kategorie, aby stworzyć bardziej efektywne rozwiązania. Z powodzeniem wykorzystaliśmy również Nielsen CMV do identyfikacji i ukierunkowania nowych kategorii, które oferują niewykorzystane możliwości partnerstwa."

Spostrzeżenia są w większym stopniu wykorzystywane do napędzania wzrostu komercyjnego w całej branży AFL, przy czym Richmond Football Club stał się pierwszym z kilku klubów AFL, które zasubskrybowały Nielsen CMV na początku tego roku.

Richard Fox, Head of Business Intelligence, Richmond Football Club, mówi: "Nasza gra jest obecnie konsumowana za pośrednictwem wielu kanałów i punktów kontaktowych, podczas gdy zrozumienie każdego z nich jest ważne, maluje tylko część obrazu. Nielsen CMV jest ważnym elementem w tym, jak rozumiemy całą naszą publiczność i wpływ, jaki możemy zapewnić naszym partnerom."

Monique Perry, dyrektor zarządzający ds. mediów i sportu w firmie Nielsen, mówi, że Nielsen CMV bada konsumentów w całej Australii od ponad 20 lat, zdobywając szereg informacji, które pomagają firmom w rozwiązywaniu problemów związanych ze strategią, marketingiem i mediami.

"Fantastycznie jest wspierać wiodące organizacje sportowe, aby odblokować, udowodnić i rozwinąć swój biznes poprzez podstawowe informacje Nielsena o ekspozycji sponsorów w połączeniu z mediami walutowymi i danymi konsumenckimi, poprzez Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV jest wykorzystywany przez największych australijskich wydawców, agencje i marki jako kluczowe źródło danych przy podejmowaniu decyzji o tym, kogo sponsorować, więc korzystanie z tych samych danych przez same kluby sportowe ma sens" - podsumował Perry.

W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku, Nielsen wprowadzi w pierwszej połowie tego roku nowe rozwiązanie dla branży sportowej o nazwie FANLINKS. Łącząc dwa potężne zestawy danych Nielsena, SportsLink i CMV, FANLINKS zapewni pojedynczy dostęp do najbardziej solidnego i holistycznego narzędzia danych o konsumentach sportowych na rynku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808