Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Wygoda i oferta bez ryzyka są kluczowymi czynnikami napędzającymi kobiety w regionie Azji i Pacyfiku

4 minuty czytania | Marzec 2020

Cztery na pięć kobiet z regionu Azji i Pacyfiku są zawsze lub często skłonne do zmiany produktów, jeśli są one łatwe w użyciu lub wygodniejsze.

SINGAPORE, 11 marca 2020 - Do 2028 roku kobiety będą posiadały 75% wydatków uznaniowych, co czyni je największymi influencerami na świecie. Aby zdobyć ich serca i umysły, marki muszą najpierw zrozumieć presję domową, finansową i społeczną oraz wyzwania, przed którymi stają dziś kobiety. Globalny wskaźnik nierówności płci Światowego Forum Ekonomicznego plasuje Singapur na 54 miejscu w globalnym rankingu. Dzięki temu, że coraz więcej kobiet dołącza do grona pracowników, Singapur osiągnął parytet płci w zawodzie marketingowca, co prowadzi do zwiększenia wydatków uznaniowych.  

Globalne badanie przeprowadzone przez Nielsena w ramach kampanii Wise Up To Women wykazało, że kobiety szukają więcej sposobów na zrównoważenie swojego nadmiernie skomplikowanego życia. Kobiety w regionie Azji i Pacyfiku odczuwają potrzebę szybkości w obecnej erze ekonomicznej, a wygoda jest dla nich jednym z głównych problemów.

KAŻDY NA RÓWNI: PODZIAŁ OBOWIĄZKÓW

Kobiety nadal są bardziej skłonne do wzięcia na swoje barki obowiązków domowych i rodzinnych. W badaniu Q4 2019 Conference Board Global Consumer Confidence Survey, we współpracy z Nielsenem, stwierdzono, że główne obawy w ciągu najbliższych sześciu miesięcy dla mężczyzn i kobiet z Azji Południowo-Wschodniej to: edukacja/dobro dzieci (5,6% kobiet vs 2,6% mężczyzn); dobrobyt/szczęście rodziców (4,5% kobiet vs 2,8% mężczyzn); rosnące rachunki za media (4,2% kobiet vs 2,9% mężczyzn). 

Te obawy związane z domem są niezwykle realne, ale wraz z rosnącą liczbą kobiet w sile roboczej tradycyjna rola kobiet zajmujących się zakupami, gotowaniem i innymi obowiązkami domowymi zmienia się na rolę dzieloną między mężczyzn i kobiety.

Poza miejscem pracy, kobiety pragną dziś produktów i usług, które upraszczają ich dzień i zwracają im to, co cenią najbardziej: czas. Decydując się na zakupy, blisko 65% kobiet w Azji Południowo-Wschodniej preferuje zakupy online. Wśród nich prawie dwie na trzy kobiety (62%) w Azji Południowo-Wschodniej zwracają uwagę na wygodę podczas robienia zakupów online, w porównaniu do zaledwie 55% mężczyzn. 

Większość kobiet w regionie Azji i Pacyfiku (84%) dzieli się głównymi obowiązkami domowymi, w porównaniu do zaledwie połowy mężczyzn (51%). Jednak w porównaniu z innymi regionami, mężczyźni i kobiety w regionie Azji i Pacyfiku są bardziej zgodni co do tego, kto ponosi główną odpowiedzialność za obowiązki domowe. W Singapurze 76% kobiet jest głównymi kupującymi i podejmującymi decyzje dotyczące zakupów spożywczych.

Wzrost liczby par pracujących w systemie dualnym oznacza, że wygoda jest jeszcze ważniejszym czynnikiem ich wyborów. Dzięki temu kobiety stanowią jedną z największych szans dla technologii i usług opartych na wygodzie.

A/VR JAKO CZYNNIK UMOŻLIWIAJĄCY

Dokonując zakupów online, kobiety z regionu Azji i Pacyfiku częściej pragną doświadczenia wolnego od ryzyka, bez poświęcania wygody, której pragną, za cenę, którą są gotowe zapłacić. Prawie jedna trzecia (29%) kobiet korzysta już z urządzenia domowego lub wirtualnego asystenta, aby otrzymywać powiadomienia i automatycznie zamawiać produkty. Cztery na pięć kobiet (80%) są zawsze lub często skłonne do zmiany produktów, jeśli są one łatwe w użyciu lub wygodniejsze.

Technologia sztucznej i wirtualnej rzeczywistości (A/VR) może zmienić zaangażowanie marki, ponieważ firmy mogą dotrzeć do konsumentów, gdziekolwiek się znajdują, oferując im spersonalizowane i atrakcyjne doświadczenia. Kobiety na całym świecie są wczesnymi użytkownikami, przy czym połowa z nich (50%) jest otwarta na wykorzystanie AR/VR do oceny produktów/usług. Umożliwia to realizację scenariuszy pozbawionych ryzyka, pozwala kobietom wypróbować produkty przed zakupem i pomaga im podejmować szybsze i mądrzejsze decyzje. 

Według Nielsen Tech Consumption Global Survey 2019, 74% kobiet korzysta z aplikacji w sklepie. Są one 1,2 razy bardziej skłonne do przyjęcia technologii, jeśli istniałaby aplikacja mobilna do nawigacji w sklepie i pomagająca im znaleźć nowe produkty i promocje lub urządzenie/wirtualny asystent w domu do otrzymywania powiadomień i automatycznego ponownego zamawiania produktów, ponieważ wszystkie te rozwiązania pomagają im zaoszczędzić czas.

Ponieważ kobiety są głównymi decydentami marek, które wchodzą do ich domów, technologia nawigacyjna może zmienić ich konwencjonalną podróż po zakupy, zapewniając nową wygodę dzięki sklepowym aplikacjom z mapami lub spersonalizowanym promocjom i lokalizacjom rozmieszczenia kolacji.

Trzymanie się status quo i składanie gołosłownych deklaracji bez rzeczywistych zmian odciąga kobiety, zachęca do nielojalności i powoduje zmęczenie.

Kliknij tutaj aby uzyskać więcej informacji na temat kampanii Nielsena "Wise Up To Women".

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, możliwe do wykorzystania informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.