Pod jego kierownictwem Nielsen stworzy ujednolicone rozwiązanie pomiarowe obejmujące reklamy i treści w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej.

Nowy Jork, 26 sierpnia 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) zrobił dziś znaczący krok naprzód w swojej trwającej transformacji, awansując Scotta Browna na stanowisko General Manager, Audience Measurement. W nowej roli Brown będzie kontynuował wprowadzanie innowacji w produktach pomiarowych Nielsena i ostatecznie kierował unifikacją rozwiązań w zakresie telewizji linearnej, telewizji zaawansowanej i cyfrowej.

Powołanie Browna na stanowisko lidera następuje w kluczowym momencie, gdy rozróżnienie między telewizją linearną a cyfrowym wideo nadal się zaciera, a wszyscy gracze w branży medialnej, w tym reklamodawcy, agencje, sieci, twórcy treści i platformy, domagają się jasnego obrazu konsumpcji mediów na wszystkich ekranach i w różnych modelach reklamowych. W odpowiedzi, Nielsen wymyśla na nowo sposób wprowadzania oferty produktowej na rynek w ramach jednolitej wizji i strategii platformy.  

"Konsumenci oglądają dziś wideo premium w zasadniczo inny sposób niż jeszcze pięć lat temu. Możliwości dla marketerów są ogromne. Łączymy możliwości efektywnego planowania, optymalizacji i pomiaru w całym lejku, aby marketerzy mogli w pełni wykorzystać tę szansę" - powiedział Eric Bosco, Chief Product Officer w Nielsen Media. "Scott będzie odgrywał kluczową rolę w łączeniu wszystkich naszych rozwiązań pomiarowych, aby zapewnić, że spełniamy zmieniające się potrzeby rynku".  

Pod kierownictwem Browna, Nielsen obecnie reorganizuje swoją metodologię pomiaru cyfrowego, aby stworzyć elastyczną, niezależną platformę, która będzie w stanie szybko dostosować się do zmieniających się zasad prywatności i polityki. Brown kieruje również pracami nad włączeniem reklamy adresowalnej do pomiaru telewizyjnego.

"Marketerzy i wydawcy chcą w prosty sposób zrozumieć swoich odbiorców na wszystkich platformach. Chcą zrozumieć, skąd pochodzi prawdziwy przyrostowy zasięg i jak różne platformy i usługi działają, aby ostatecznie pomóc w informowaniu zarówno strategii reklamowych, jak i decyzji dotyczących programów i treści" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w Nielsen. "Nielsen historycznie mierzył typy mediów i platformy niezależnie. Jednak wraz z postępującą konwergencją wszystkich rodzajów mediów, branża będzie potrzebowała jednej metodologii dla całościowego spojrzenia, które uchwyci, jak cyfrowe, połączone telewizje i inne platformy działają obok telewizji linearnej. To jest święty Graal." 

Wcześniej Brown pełnił funkcję Chief Technology Officer dla produktów pomiarowych firmy Nielsen. W tej roli kierował technicznym wdrożeniem produktów pomiarowych na urządzeniach mobilnych, komputerach i telewizorach, w tym migracją infrastruktury do chmury. Ta oparta na chmurze platforma stanowi obecnie podstawę całego pakietu produktów pomiarowych Nielsena.  

Nielsen umożliwia właścicielom mediów lepszą monetyzację ich zasobów, optymalizację wydatków i dokonywanie porównań pomiędzy mediami. Ponadto, nabywcy mediów skorzystają z możliwości sprawdzenia poprawności realizacji kampanii międzyplatformowych i pewnie udzielą gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV ratings, na których przemysł handluje już dziś.