Nowa metodologia zapewni markom możliwość zarabiania w dynamicznym świecie, opartym na prywatności, jeszcze długo w przyszłości

Nowy Jork, NY - 21 lipca 2020 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś gruntowne zmiany w swojej metodologii pomiaru cyfrowego, wprowadzając nową erę pomiaru skoncentrowanego na prywatności, który zapewnia porównywalne, międzyplatformowe wskaźniki zarówno dla marketerów, jak i wydawców. W ramach transformacji pomiaru, Nielsen zmienia swoją ofertę, aby zapewnić elastyczność w dostosowywaniu się do ciągłych zmian w technologii i krajobrazie prywatności.

Ekosystem cyfrowy znajduje się w stanie wahania wraz z ewoluującymi ograniczeniami dotyczącymi zgody konsumentów i zmniejszającą się zależnością od plików cookie. W tych warunkach firmy cyfrowe wdrażają nowe zabezpieczenia prywatności, które wymagają przeprojektowania przepływu pracy i różnych podejść do koordynacji z partnerami danych. Dzięki ogłoszonej dziś nowej metodologii Nielsena, właściciele mediów będą mogli lepiej monetyzować swoje aktywa, optymalizować wydatki i dokonywać porównań pomiędzy mediami. Ponadto, kupujący media skorzystają z możliwości sprawdzenia realizacji kampanii międzyplatformowych i pewnie udzielą gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV ratings, na których przemysł handluje już dziś.

"W ciągu ostatniego roku byliśmy laserowo skoncentrowani na przekształceniu Nielsena w firmę platformową. Z obiektywem skoncentrowanym na prywatności tworzymy elastyczną platformę, którą możemy dostosować do nowych technologii, danych i zmian w przepisach" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny Nielsena. "Wierzymy, że te zmiany będą również pozycjonować naszych klientów do monetyzacji ich aktywów dziś i daleko w przyszłości. Spodziewamy się, że te inwestycje będą napędzać znaczącą wartość dla szybko rozwijającego się ekosystemu cyfrowego."

Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, infrastruktury zaplecza i źródeł danych umożliwi firmie szybkie wprowadzanie nowych produktów, zestawów funkcji i wglądów w dane, które utrzymają jakość i ciągłość usług pomiarowych oraz zapewnią przyszłość jej działalności cyfrowej. Dodatkowo, ponieważ Nielsen łączy telewizję i cyfrowe zasoby danych na jednej platformie, Nielsen może bardziej efektywnie zapewnić holistyczne pomiary w całym premium wideo, co staje się coraz ważniejsze dla reklamodawców i branży. 

"Transformacja metodologii cyfrowej Nielsena jest niezbędna, aby zapewnić branży pomiar cross-media, który upoważnia kupujących i sprzedających do optymalizacji wydatków" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer w Nielsen. "Tworzymy fundament, który pozwoli nam nadal wzbudzać zaufanie, dostarczać porównywalność i umożliwiać zasięg w przyszłości bez ciasteczek". 

Nowa metodologia cyfrowa zapewni Nielsenowi porównywalność i przejrzystość pomiędzy stronami trzecimi i otwartą siecią; poszerzy zakres i pogłębi granulację raportów dotyczących urządzeń osobistych i podłączonych do sieci; a także będzie wspierać większą odporność w pomiarach poprzez zmniejszenie zależności od stron trzecich i niewiarygodnych identyfikatorów cyfrowych. Pakiet Digital Measurement firmy Nielsen, obejmujący Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, będzie wspierany przez:

• Złoty standard zestawów prawdy panelu mediów Nielsena, technologia zbierania danych spisowych, własne modele korekcji i kalibracji stronniczości oraz zróżnicowane zasoby partnerów zewnętrznych;
• Własna sieć ogrodów i platform dostawców danych, o globalnym zasięgu, która wykorzystuje bogate dane o odbiorcach, aby uchwycić wolumetryczne i demograficzne dane;
• Duży ekosystem wydawców w otwartej sieci, dysponujący skalowalnymi danymi, wzbogaconymi o zweryfikowane przez Nielsena dane demograficzne; oraz
• Novel privacy-centric audience deduplication methodologies.

Nowa metodologia będzie wdrażana etapami, aby zapewnić ciągłość pomiarów dla swoich klientów począwszy od początku 2021 roku.