Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen: Dotarcie do konsumentów wiejskich w Nowej Zelandii

3 minuty czytania | grudzień 2020

AUCKLAND - 7 GRUDNIA 2020 r. - Nielsen opublikował dziś dane z najnowszego badania Nielsen CMI Rural Survey, w którym przebadano ponad 46 000 nowozelandzkich konsumentów wiejskich, w tym hodowców bydła, owiec, bydła mlecznego i innych zwierząt gospodarskich, a także ogrodników i plantatorów. 

Wyniki badań Nielsena pokazują, że konsumenci z obszarów wiejskich Nowej Zelandii są nadal mocno zaangażowani w tradycyjne media, które dostarczają im informacji. W rzeczywistości, 9 na 10 osób nastawia się na oglądanie kanałów telewizyjnych, w porównaniu z prawie 8 na 10 osób w całej populacji. 

Blisko 7 na 10 wiejskich respondentów czytało w ostatnim tygodniu codzienną gazetę w porównaniu z 5 na 10 Nowozelandczykami, a ponad 4 na 5 słuchało stacji radiowych lub odwiedzało strony internetowe w typowym tygodniu.

Dane z badania CMI Rural Survey Nielsena z 2020 roku ujawniły, że gazety i czasopisma wiejskie odgrywają ważną rolę, ponieważ są uważane za najbardziej godne zaufania w porównaniu z innymi rodzajami mediów.

Sektor wiejski poszukuje inwestycji w produkty i usługi w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Kluczowe obszary to zaopatrzenie gospodarstw rolnych, konserwacja, maszyny i urządzenia rolnicze (w tym zakup ciągników), IT/technologia (w tym połączenie z internetem i technologia M2M), infrastruktura poniżej $200K, pojazdy (samochody/auta) oraz usługi bankowe/finansowe.

Tony Boyte, szef działu mediów w firmie Nielsen, powiedział: "Wyniki tego badania podkreślają różnice między konsumentami z obszarów wiejskich a całą populacją Nowej Zelandii. Ta informacja jest krytyczna dla marketerów i reklamodawców, aby dokładnie dotrzeć i zaangażować ich wiejski demograficzny konsument. "

O BADANIU NIELSEN CMI DOTYCZĄCYM OBSZARÓW WIEJSKICH 2020

Respondenci otrzymali pocztą książeczkę z ankietą na początku sierpnia 2020 r. i zostali poproszeni o wypełnienie i zwrot do końca września 2020 r. Wyniki w ankiecie wiejskiej są reprezentowane na poziomie gospodarstwa, włączając w to hodowlę wołowiny, hodowlę owiec, hodowlę mleczną, hodowlę innych zwierząt gospodarskich, ogrodnictwo i uprawy. Całkowita liczba gospodarstw reprezentowanych w badaniu wynosi 46 551 w skali kraju.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+61412405761

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

+61478409112