Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Norwegia jako pierwsza mierzy słuchalność radia w samochodach na podstawie pomiarów pasywnych

3 minuty czytania | styczeń 2020

Norwegia, 14 stycznia 2020-Po 4 latach rozwoju i testów, Nielsen uruchomił właśnie pierwszy na świecie pasywny pomiar słuchania radia w samochodzie, w ramach oficjalnego pomiaru audio w Norwegii.

Metoda opiera się na połączeniu autorskich algorytmów i akcelerometru, który jest wbudowany w każdy z chipów pomiarowych Nielsena dla audio, PPM (Portable People Meter). Członkowie panelu słuchaczy Nielsena noszą ze sobą chip pomiarowy przez cały dzień i w ten sposób można określić, jaka część słuchania radia odbywa się w samochodzie.

Dzięki tej innowacji klienci radiowi Nielsena w Norwegii są pierwszymi na świecie, którzy mają szczegółowy i precyzyjny wgląd w słuchanie w samochodzie. Ten rodzaj wglądu jest istotny dla dalszego rozwoju, zarówno z perspektywy redakcji, jak i radia komercyjnego. Nadawcy otrzymują możliwość bardziej wiarygodnego określenia ilościowego, kto i ile osób słucha radia w samochodzie oraz jaki rodzaj treści jest wybierany podczas jazdy. Z komercyjnego punktu widzenia jazda samochodem jest uważana za szczególnie wartościowy czas dotarcia do ludzi z przekazem reklamowym, zbliżony do czasu zakupu.

Pierwsze 2 tygodnie 2020 roku pokazują, że 17% całkowitego słuchania odbywa się samochodem. Dane te częściowo wskazują na duże różnice pomiędzy grupami wiekowymi, gdzie osoby w wieku 30-49 lat mają największy udział w słuchaniu w samochodzie z 27%. Większy odsetek słuchania radia przez mężczyzn niż przez kobiety ma miejsce w samochodzie, odpowiednio 21% dla mężczyzn i 14% dla kobiet.

"Jesteśmy dumni, że jako pierwsi na świecie raportujemy słuchalność samochodów na poziomie dziennym. Daje nam to jako nadawcom ważny i nowy wgląd w to, jak radio jako medium podąża za słuchaczem w ciągu dnia. Z komercyjnego punktu widzenia cieszę się również z potwierdzenia, że znaczna część słuchania radia odbywa się w samochodach, co jest interesującą informacją dla naszych reklamodawców, którzy często chcą spotkać słuchacza w drodze do sklepu, mówi Åse Marit Linberg, starszy analityk, P4- grupa, w imieniu grupy sterującej pomiarem audio w Norwegii ".

"To bardzo fajne, że możemy teraz zaoferować ten dodatkowy wymiar pomiaru, który dostarczamy na norweski rynek. Norwescy nadawcy audio są na samym szczycie, jeśli chodzi o współpracę i ułatwienia dla wspólnego rozwoju dla branży, a ta globalna premiera jest wynikiem właśnie tego ", komentuje dyrektor handlowy Nielsena, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen będzie nadal inwestował i udoskonalał ten produkt w ciągu najbliższych kilku lat.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Ragnhild Herlofsen

ragnhild.herlofsen@nielsen.com