Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

Boston Globe Media i Nielsen przeprowadzą unikalne, międzyplatformowe badanie marki różnorodności i integracji społecznej

4 minuty czytania | maj 2021

Integralność dziennikarska i zaangażowanie w sprawy społeczności lokalnej Główny nacisk

BOSTON/NEW YORK (19 maja 2021 r.) - Nielsen (NYSE: NLSN) i Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) ogłosiły dziś rozpoczęcie niestandardowego i autorskiego badania międzyplatformowego, które pomoże organizacji metropolitalnej z Nowej Anglii wzmocnić pozycję swojej marki i sprzyjać lepszemu zaangażowaniu lokalnych społeczności.

Badanie, zlecone przez BGMP i zaprojektowane we współpracy z Nielsenem, umożliwi organizacji medialnej, a w szczególności jej prawie 150-letniemu dziennikowi The Boston Globe, głębsze zrozumienie swoich czytelników i potencjalnych subskrybentów. Nielsen przeprowadzi wywiady z przedstawicielami różnych grup etnicznych, wiekowych, tożsamości płciowych i środowisk społeczno-ekonomicznych i przedstawi potencjalne strategie dla organizacji i jej partnerów reklamowych w celu opracowania bardziej angażujących treści i przyciągnięcia nowych odbiorców. 

"Jesteśmy w transformacyjnym momencie w branży medialnej" - powiedziała Peggy Byrd, Chief Marketing Officer w Boston Globe Media. "Aby zapewnić, że odzwierciedlamy bogatą różnorodność naszego miasta i regionu, chcemy zaprosić naszych czytelników i potencjalnych czytelników do środka, aktywując silniejsze relacje z naszymi markami w społecznościach, które obsługujemy. Wykorzystując dane Nielsena, spostrzeżenia i jego dokładną reprezentację zróżnicowanych odbiorców, rozwiniemy głębsze zrozumienie naszej prawdziwej charakterystyki rynku i będziemy w jeszcze lepszej pozycji, aby służyć naszym społecznościom z treściami, które rezonują i napędzają silniejsze zaangażowanie."

Nielsen przeprowadzi to niestandardowe badanie, którego celem jest lepsze zrozumienie pozycji i postrzegania marki w mediach Boston Globe w długoterminowym wysiłku na rzecz wzmocnienia relacji i zaangażowania czytelników. Ponadto Boston Globe odnowił umowę na obsługę wielu rynków w zakresie Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion i PrimeLingo. Nielsen Scarborough jest wiodącym dostawcą danych o konsumentach i widowni na rynkach lokalnych w USA. 

"The Boston Globe obsługuje zróżnicowaną, miejską i regionalną społeczność i jesteśmy podekscytowani współpracą z nimi, aby zapewnić kluczowe wskaźniki pomiaru widowni i wgląd w ich sukces", powiedziała Sandra Sims-Williams, Nielsen's Chief Diversity Officer. "Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować prawdziwie zróżnicowane i reprezentatywne pomiary przechwytujące widownię, która odzwierciedla bogatą tkankę naszego kraju. W ramach naszego zaangażowania w sprawy klientów, współpracujemy z lokalnymi, regionalnymi i globalnymi firmami, aby zapewnić im informacje rynkowe, których potrzebują, aby wspierać swoich partnerów z branży i społeczności, jednocześnie osiągając swoje cele biznesowe."

Linda Henry, dyrektor wykonawczy Boston Globe Media Partners, przedstawiła perspektywę przed rozpoczęciem badania: "Boston Globe Media pełni kluczową rolę w naszej społeczności, zobowiązując się do odzwierciedlania życia Bostonu i całego regionu poprzez nasze dziennikarstwo. Misja niezależnego, lokalnego dziennikarstwa publicznego nie może być ważniejsza i jesteśmy zachwyceni współpracą z Nielsenem w celu ułatwienia tego badania, ponieważ koncentrujemy się na łączeniu naszych nagradzanych treści z większą liczbą odbiorców, jak również na znalezieniu bardziej integracyjnych i znaczących sposobów angażowania się w społeczności, którym służymy."

Nowe badanie jest jednym z aspektów wielu bieżących inicjatyw rozpoczętych przez Boston Globe Media Partners, aby działać przez bardziej integracyjny obiektyw. W styczniu 2021 roku, Globe uruchomił inicjatywę Fresh Start, aby zbadać przeszłe relacje i upewnić się, że jego dziennikarstwo nie utrwala nierówności lub nie ma niesprawiedliwego negatywnego wpływu na życie danej osoby. Ze strony biznesowej inicjatywa BGMP " Support Black Owned " nadal zapewnia bezpłatne powierzchnie reklamowe dla lokalnych firm należących do Czarnych, a ostatni festiwal filmowy w ramach Miesiąca Historii Czarnych przyciągnął jedną z największych zarejestrowanych publiczności na seansie GlobeDocs.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

O Boston Globe Media Partners, LLC Boston Globe Media Partners, LLC dostarcza wiadomości i informacje, rozrywkę, opinie i analizy poprzez swoje właściwości multimedialne. BGMP obejmuje The Boston Globe, Globe.com, Boston.com, STAT i Globe Direct.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

Boston Globe Media

Heidi Flood

Heidi.Flood@globe.com