Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen i IHS Markit zwiększają liczbę widzów i pomiarów wyników dzięki rozwiązaniom Polk Automotive

3 minuty czytania | czerwiec 2021

Strategiczna relacja pozwala marketerom podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące tego, jak i kiedy angażować nabywców samochodów.

Nowy Jork, NY - 15 czerwca 2021 r. - Firma Nielsen (NLSN) ogłosiła dziś nawiązanie strategicznej współpracy z firmą IHS Markit (NYSE: INFO), wiodącym dostawcą informacji i danych z branży motoryzacyjnej. Dzięki tej współpracy Nielsen zintegruje kompleksowe dane motoryzacyjne z Polk Automotive Solutions by IHS Markit ze swoimi rozwiązaniami do pomiaru widowni i wyników. Dzięki ofercie firmy Nielsen reklamodawcy będą mogli lepiej zrozumieć współczesnych konsumentów motoryzacyjnych, co pozwoli im na podejmowanie skuteczniejszych, opartych na danych decyzji marketingowych dotyczących angażowania odbiorców z branży motoryzacyjnej.

W miarę jak branża motoryzacyjna przystosowuje się do gospodarki, na którą głęboki wpływ ma pandemia COVID-19 i zmieniające się preferencje konsumentów, marketerzy zdają sobie sprawę, że muszą być bardziej świadomi tego, w jaki sposób i kiedy dotrzeć do obecnych właścicieli pojazdów i nabywców na rynku. Połączenie rozwiązań Polk Automotive i zaawansowanych rozwiązań Nielsena umożliwia marketerom wykorzystanie kompleksowych informacji o transakcjach dotyczących nowych i używanych pojazdów oraz ponad 30 lat solidnych danych o zachowaniach w branży motoryzacyjnej w celu informowania o swoich inicjatywach w zakresie planowania, aktywacji, pomiarów i wyników. Polk Automotive Audiences są zbudowane na podstawie analizy ponad 50 milionów transakcji nowych i używanych pojazdów rocznie w Stanach Zjednoczonych i obejmują wszystkie marki i modele.

"Dodając nowe dynamiczne elementy do historycznie statycznego medium docierania do odbiorców, nasza współpraca z Nielsenem jest znaczącym krokiem naprzód dla reklamodawców i marketerów" - powiedział Joe Kyriakoza, wiceprezes i dyrektor generalny, Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "Optymalizacja i pomiar wykorzystujący dane Polk pomaga branży wyjść poza podstawowe narzędzia i starsze metryki w kierunku oceny rzeczywistej aktywności sprzedażowej, co jest dziś kluczowym imperatywem."

Dzięki tej relacji, marketerzy mogą podejmować bardziej efektywne decyzje dotyczące angażowania odbiorców z branży motoryzacyjnej, wdrażania cross-screen targetowania i aktywacji segmentów odbiorców z branży motoryzacyjnej, a także zrozumieć, czy ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców z branży motoryzacyjnej. Ponadto, marketerzy będą mogli obserwować wpływ swoich reklam na odbiorców skupionych na samochodach i określić przyrost sprzedaży napędzany przez ich kampanie. Wydawcy będą mogli również zaprezentować wpływ swojej platformy i promować swoje mocne strony, otrzymując kluczowe wskaźniki, których potrzebują, aby udowodnić prawdziwą wartość dla reklamodawców. 

Wśród korzyści, klienci mogą:

"Solidne dane i spostrzeżenia odgrywają coraz większą rolę w pomaganiu wytrawnym marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących sposobu alokacji i optymalizacji wydatków na media" - powiedział Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy w Nielsen. "Włączając Polk Automotive Solutions do oferty Nielsena w zakresie cross-media, dajemy markom niezrównany dostęp do spostrzeżeń i wskazówek, których potrzebują, aby podejść do wszystkich decyzji marketingowych z precyzją i pewnością."

Nielsen Audience Segments for Polk Audiences są obecnie dostępne do aktywacji w Nielsen Auto Cloud, pomagając marketerom w targetowaniu właścicieli pojazdów na podstawie ich zachowań motoryzacyjnych. Dane te będą również wykorzystywane do pomiaru wyników telewizyjnych, zapewniając możliwość uzyskania szczegółowych informacji na temat tego, w jaki sposób reklama telewizyjna prowadzi do wyników. W ciągu najbliższych 12 miesięcy Nielsen będzie kontynuował stopniowe rozszerzanie Polk Automotive Solutions o dodatkowe oferty w zakresie planowania, pomiaru widowni i wyników.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com