Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

Nielsen dba o sprawiedliwość dla osób niepełnosprawnych

4 minuty czytania | listopad 2021

Czy wiesz, że około 15% światowej populacji, czyli 1 miliard ludzi na świecie, żyje z niepełnosprawnością? Niezależnie od tego, czy niepełnosprawność jest widoczna czy niewidoczna, życie z niepełnosprawnością jest rzeczywistością dla milionów. Dlatego Nielsen zobowiązał się do zwiększenia świadomości na temat integracji osób niepełnosprawnych, jako część Valuable 500-500globalnych firm skupionych na wprowadzeniu integracji osób niepełnosprawnych do agendy biznesowej.

"Jesteśmy dumni, że rewolucjonizujemy integrację osób niepełnosprawnych poprzez przywództwo korporacyjne i zobowiązujemy się do reprezentowania osób niepełnosprawnych w całym pakiecie produktów i insightów Nielsena" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsena. "To jest globalny ruch, aby umieścić niepełnosprawność w agendzie przywództwa biznesowego wewnątrz Nielsena i w reprezentacji mediów".

Na początku tego roku Nielsen opublikował artykuły mające na celu podniesienie świadomości na temat braku reprezentacji osób niepełnosprawnych w treściach medialnych i reklamach. Spostrzeżenia i dane Nielsena ujawniają, czego brakuje w treściach medialnych i podkreślają, w jaki sposób marki, agencje i media jako całość mogą poprawić reprezentację niepełnosprawności w treściach ekranowych.

W związku z Paraolimpiadą 2020, gościliśmy rozmowę panelową z byłym przewodniczącym IPC i paraolimpijczykiem Sir Philipem Cravenem wraz z Isaakiem Zabłockim z Reelabilities. Panel obejmował rozmowę o mocy filmu, aby opowiedzieć historie para-atletów na szczycie ich gry, przyciągając widzów z niepełnosprawnością i edukując sojuszników. Nasi pracownicy mieli również okazję obejrzeć wirtualny pokaz filmu Positive All the Way¸w którym występuje Sir Philip Craven.

"Musisz pozwolić ludziom zobaczyć ludzi występujących", mówi Craven. "Postrzeganie, które chcesz zmienić, musi odbywać się podprogowo lub podświadomie. Widząc tę determinację u osób, które mogą być postrzegane jako mające podobne upośledzenie do obserwatora/widza, widząc ich walkę o pokonanie trudności, miejmy nadzieję, że to ich zainspiruje. Zainspiruje ich do powiedzenia: "Ja też mogę zmienić swoje życie". Jeśli nie zainspiruje ich to do działania, to zainspiruje ich do myślenia, że jest przyszłość. Te pozytywne doświadczenia mogą nieść ludzi do przodu."

Nielsen opublikował również kilka spostrzeżeń na temat sportu, zwracając uwagę na paraolimpijczyków na przestrzeni lat.

W codziennym życiu firmy Nielsen, jej grupa ADEPT (Abled and Disabled Employees Partnering Together) wspiera i pomaga podnosić świadomość na temat życia z niepełnosprawnością i zlikwidować piętno związane z jej posiadaniem. Grupa skupia się na uczeniu ludzi, że niepełnosprawność nie jest czymś, co trzeba pokonać, ale czymś, co należy szanować i akceptować. ADEPT tworzy bezpieczną, zachęcającą przestrzeń do prowadzenia rozmów, jak również sesji edukacyjnych poprzez działania biznesowe.

W ramach zobowiązania Valuable 500, liderzy ADEPT opracowują ogólnofirmowy program szkolenia w zakresie niepełnosprawności. Dzięki wieloletnim opiniom i rozwojowi, ta wewnętrzna inicjatywa będzie zawierała nowe standardy zatrudniania różnorodnych pracowników, jak również bieżące warsztaty szkoleniowe dla kadry kierowniczej, kształcące przyszłych liderów, jak w pełni wykorzystać potencjał członków zespołu o zróżnicowanej neurobiologii.

Firma Nielsen prowadzi również obecnie szeroko zakrojone globalne badania dostępności w celu zapewnienia, że wszystkie fizyczne obiekty są dostępne dla osób niepełnosprawnych. W niedalekiej przyszłości pracownicy będą mogli zapoznać się z oceną obejmującą ponad 100 biur na całym świecie. Mamy nadzieję, że dzięki tej ocenie uda nam się dosłownie otworzyć drzwi dla większej liczby niepełnosprawnych pracowników.