Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen rozszerza system identyfikacji dla pomiarów reklam cyfrowych na 15 rynkach, aby przygotować się na przyszłość bez gotowania

3 minuty czytania | grudzień 2021

9 grudnia 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłasza dziś wydanie ulepszonego systemu identyfikacji Nielsena dla Digital Ad Ratings na 15 rynkach od 1 lutego 2022 r. Zmiana ta umożliwia dokładniejszy pomiar reklam cyfrowych, łącząc wrażenia cyfrowe z danymi demograficznymi ludzi na miliardach urządzeń w ramach przygotowań do przyszłości bez ciasteczek. 

Aby zwalczyć problem erozji cookie i id reklam mobilnych oraz w ramach przygotowań do coraz bardziej rozdrobnionej przyszłości, Nielsen ogłosił wcześniej rewolucję w zakresie pomiaru widowni cyfrowej. Nielsen jest liderem w branży, zapewniając holistyczne pomiary oparte na ludziach na wszystkich urządzeniach, de-duplicating między platformami i wydawcami.

System Nielsen Identity służy do ujednolicenia danych identyfikacyjnych, które Nielsen otrzymuje w sposób interoperacyjny w całym ekosystemie mediów. Reklamodawcy i wydawcy mogą korzystać z pomiarów firmy Nielsen wiedząc, że gdy reklama cyfrowa jest oglądana, mierzone dane demograficzne są odpowiednio przypisywane, a widownia jest deduplikowana na platformach mobilnych i komputerowych w celu uzyskania prawdziwych pomiarów opartych na ludziach. Firma Nielsen osiąga to dzięki unikalnemu połączeniu zasobów firmy Nielsen z zestawami danych innych firm, skalibrowanymi w oparciu o zbiory prawdy.

Po wdrożeniu w Wielkiej Brytanii, Włoszech i Francji 1 lutego, ulepszony system identyfikacji Nielsena dla Digital Ad Ratings ma zostać udostępniony w Japonii, Australii, Indiach i Niemczech 1 kwietnia; Hiszpanii, Brazylii, Indonezji i Kanadzie 1 maja; oraz Singapurze, Meksyku, Tajlandii i Hong Kongu 1 czerwca. Nielsen planuje udostępnić ulepszony system identyfikacji na innych rynkach w cyklu miesięcznym, po wstępnym wydaniu w 2022 roku. 

Ponadto Nielsen z przyjemnością informuje, że kontynuuje nawiązywanie i poszerzanie relacji z globalnymi i lokalnymi dostawcami danych, aby zasilić system Nielsen Identity. Obecnie firma Nielsen dodała do systemu identyfikacji ponad 2 miliardy identyfikujących danych z różnych rynków, a ich liczba rośnie z każdym dniem.

Sarah Miller, SVP, Product Management w Nielsen skomentowała "Dzięki temu ulepszeniu naszego systemu identyfikacji podejmujemy kolejny krok w celu zapewnienia trwałości pomiaru reklam w szybko zmieniającym się ekosystemie cyfrowym. Ze względu na unikalne zasoby danych Nielsena, jesteśmy w stanie nie tylko dostosować i skorygować licencjonowane dane rejestracyjne użytkowników stron trzecich za pomocą paneli, ale również opracowaliśmy wyrafinowane algorytmy uczenia maszynowego, aby grupować cyfrowe identyfikatory w osoby i korygować wszelkie możliwe zakłócenia z uniwersum użytkowników na rynku. To właśnie ta zaawansowana metodologia data science napędzana przez samą objętość Nielsen Identities wzmocni pomiar reklam cyfrowych w przyszłości."

"Nielsen kontynuuje rozwój swoich technologii i metodologii niezależnego pomiaru widowni w miarę jak sama branża ewoluuje w kierunku wykorzystania pomiaru cross-mediowego" - powiedział Sean Cohan, Nielsen's Chief Growth Officer and President, International. "Strategiczne podejście Nielsena do pomiaru pozycjonuje firmę do dostarczania deduplikacji widowni w mediach linearnych i cyfrowych w ramach Nielsen ONE".