Nowe dane demograficzne dotyczące talentów i widzów programów telewizyjnych umożliwią branży rozrywkowej tworzenie treści o charakterze bardziej integracyjnym

Emeryville, Kalifornia - 17 lutego 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) wprowadza dziś Gracenote Inclusion Analytics, aby zapewnić bezprecedensowy wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną talentów występujących w programach telewizyjnych oraz oglądających je widzów. Nowe rozwiązanie daje twórcom, właścicielom, dystrybutorom i reklamodawcom dostęp do bardzo potrzebnych danych na temat różnorodności i reprezentacji na ekranie, aby umożliwić bardziej integracyjne treści. 

Wykorzystując Gracenote Inclusion Analytics, dystrybutor może wyróżnić w swoim katalogu treści z udziałem zróżnicowanych kobiet w ramach Miesiąca Historii Kobiet lub stworzyć rekomendacje łączące fanów zróżnicowanych treści z programami, które im się spodobają. Studio może ocenić, czy jego treści spełniają kryteria Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) i wyróżnić programy, na które można uzyskać licencję. Podobnie, marka może zidentyfikować i ukierunkować najbardziej inkluzywne treści, aby podjąć decyzje dotyczące inwestycji w reklamę lub lokowania produktu.

"Przemysł rozrywkowy ma przed sobą ogromne wyzwanie - zapewnienie, że talent związany z popularnymi programami telewizyjnymi odzwierciedla dzisiejszą, coraz bardziej zróżnicowaną widownię", powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen. "Poprzez demokratyzację informacji na temat reprezentacji w treści, Gracenote Inclusion Analytics posiada moc popychania branży w kierunku lepszej równowagi i bardziej sprawiedliwej przyszłości". 

Według ostatniego raportu Nielsena "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", kobiety stanowią 52% populacji Stanów Zjednoczonych, ale składają się tylko z 38% topowych obsad w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Jednocześnie osoby kolorowe stanowią 40% szerszej populacji, ale są obecne w zaledwie 27% głównych ról telewizyjnych. Te dane podkreślają znaczną nierównowagę między reprezentacją w treściach a kluczowymi grupami widzów, której zniwelowanie przyczyniłoby się do zwiększenia sprawiedliwości w rozrywce. 

Gracenote Inclusion Analytics łączy wiodące w branży metadane programów Gracenote Global Video oraz dane Studio System dotyczące rasy i pochodzenia etnicznego celebrytów z danymi Nielsen Television Ratings i Nielsen SVOD Content Ratings. W oparciu o te dane rozwiązanie dostarcza nowych, autorskich wskaźników oceniających stopień, w jakim różne grupy tożsamościowe są obecne w programach i jak bardzo odzwierciedla to oglądalność. Obejmują one:

• Udział ekranów określających reprezentację grupy tożsamościowej (np. kobiety, LGBTQ, Black) wśród najlepszych powracających talentów
• Inclusion Opportunity Index porównujący udział w ekranie dla grupy tożsamościowej (np. kobiet) do ich reprezentacji w szacunkach populacji
• Inclusion Audience Index porównujący udział w ekranie danej grupy do jej reprezentacji w widowni programu 

"Widzowie aktywnie poszukują dziś programów, które podkreślają ludzi, którzy są do nich podobni i doświadczenia, które odzwierciedlają ich własne" - powiedziała Tina Wilson, Head of Analytics w Nielsen. "W tych okolicznościach krytyczne jest, aby przemysł rozrywkowy tworzył autentyczne treści, które rezonują z niedoreprezentowanymi grupami. Razem, Nielsen i Gracenote mają wyjątkową pozycję, aby pomóc branży wykorzystać tę szansę dzięki nowym rozwiązaniom analityki danych zapewniającym znaczące połączenia między treściami a odbiorcami."

W momencie uruchomienia, Gracenote Inclusion Analytics oferuje dane i spostrzeżenia dotyczące płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej talentów występujących w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i SVOD. Przyszłe ulepszenia rozszerzą zakres produktu o filmy kinowe, a także o talenty występujące za kamerą, w tym reżyserów, producentów, scenarzystów i inne kluczowe role.  

Gracenote Inclusion Analytics to pierwsze rozwiązanie z nowego pakietu Gracenote Content Analytics. Łącząc niezrównane metadane Gracenote z zaufanymi danymi Nielsena, pakiet ten zapewni przemysłowi rozrywkowemu potężny zestaw narzędzi do podejmowania krytycznych decyzji dotyczących tego, co produkować, kogo dołączyć, gdzie umieścić program i jak kupić reklamę, aby zmaksymalizować rezonans z kluczowymi odbiorcami i zwrot z inwestycji. Więcej informacji można znaleźć na stronie Gracenote Inclusion Analytics.