Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen impact score rozszerza się, aby dostarczyć nowe dane dotyczące efektywności marketingowej dla profesjonalnych drużyn sportowych i marek

4 minuty czytania | maj 2022

Nielsen Impact Score Pro umożliwia zespołom i markom maksymalizację możliwości inwestycji marketingowych i sponsorskich w wysoce konkurencyjnym środowisku

NOWY JORK - 31 maja 2022 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła rozszerzenie swojej usługi Nielsen Impact Score o najpopularniejsze północnoamerykańskie ligi sportów zawodowych, zmieniając tym samym zasady działania branży sponsoringu sportowego. Drużyny w NFL, NBA, MLB, NHL i MLS mogą teraz korzystać z Nielsen Impact Score (NIS) Pro, umożliwiając organizacjom porównywanie względnej wartości sponsorskiej swoich obiektów i aktywów, aby przedstawić markom oparte na danych argumenty dotyczące inwestycji marketingowych i sponsorskich. New York Mets jest pierwszą profesjonalną drużyną sportową, która skorzysta z NIS Pro, aby wzmocnić swoją lokalną i krajową strategię sprzedaży sponsorskiej.

NIS Pro zapewnia drużynom zawodowym i właścicielom praw w największych ligach sportowych na świecie przejrzysty, całościowy obraz ich własności, co pozwala na bardziej inteligentne działania w zakresie sprzedaży sponsoringu i strategii pakowania. Narzędzie to zapewnia również markom dostęp do benchmarków z całej ligi, obejmujących kluczowe wskaźniki KPI marketingu sportowego, co pozwala im na optymalizację wyboru sponsora i portfela. Na przykład, NIS Pro może pomóc markom ocenić, jak ich portfolio może działać na najważniejszych rynkach w różnych dyscyplinach sportowych, dostarczając informacji o konkurencyjności inwestycji w drużynę NHL w Finałach Konferencji w porównaniu do drużyny MLS w połowie sezonu.

Nielsen Sports, globalny lider w dziedzinie wyceny mediów sportowych, analityki danych, strategii i insightów, po raz pierwszy uruchomił Nielsen Impact Score jesienią 2021 r., aby pokazać wpływ marketingowy, jaki kolegialne drużyny koszykówki męskiej mogą dostarczyć potencjalnym studentom. Zasięg NIS został rozszerzony na główne programy futbolu szkół wyższych, a jego zakres został jeszcze bardziej rozszerzony, aby sprostać szerszemu gronu podmiotów. Wykorzystując wiodące w branży narzędzia pomiaru telewizyjnego Nielsena, wraz z danymi z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough i Nielsen Fan Insights, NIS jest pierwszym w swoim rodzaju rozwiązaniem, które tylko Nielsen może dostarczyć.

"Drużyny sportowe grające w jednych z najbardziej popularnych lig na świecie są w stanie skutecznie angażować masową publiczność i dostarczać komunikaty marketingowe w imieniu marek jak żadne inne właściwości", powiedział Jon Stainer, Nielsen Sports Managing Director, Americas. "NIS Pro ma wyjątkową zdolność do dostarczania rozwiązań analityki danych, które zapewniają benchmarking i inteligencję wspierającą podejmowanie decyzji przez drużyny i marki na najwyższym poziomie sportowym."

Rozwiązanie Nielsen Impact Score Pro zapewnia:

NIS Pro da Metsom, którzy znajdują się na największym rynku medialnym w kraju, wraz z wieloma popularnymi profesjonalnymi franczyzami, możliwość porównywania i porównywania różnych dyscyplin sportowych oraz podejmowania strategicznych decyzji z korzyścią dla organizacji i jej partnerów. Narzędzie zapewnia pozycjonowanie porównawcze i kontekstowe, wgląd w optymalizację karty cenowej organizacji i pozwala Metsom mierzyć swoje właściwości w kluczowych marketingowych KPI w porównaniu z lokalną i krajową konkurencją.

NIS Pro dostarcza niezbędnych informacji kontekstowych do opracowania strategii zakupu i sprzedaży na głównym rynku sponsoringu sportów zawodowych w Ameryce Północnej. Narzędzie zawiera rankingi wydajności aktywów dla każdej drużyny, co pozwala markom zidentyfikować i zmaksymalizować ich ekspozycję na sponsoring.

Dowiedz się więcej o Nielsen Impact Score na stronie https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports jest wiodącym źródłem pomiarów i analiz sportowych i sponsorskich na całym świecie, z rozwiązaniami obejmującymi wycenę mediów na różnych platformach, spostrzeżenia fanów oraz analizy cyfrowe i społeczne. Nielsen Sports zapewnia wgląd i analizę ponad 15 000 drużyn, lig i wydarzeń oraz dla ponad 150 000 marek na całym świecie. Dowiedz się więcej na nielsensports.com.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Matt Berson

matt.berson@nielsen.com