Mais adolescentes escutam música através do YouTube do que qualquer outra fonte

O relatório "Música 360" da Nielsen oferece uma visão abrangente sobre todos os aspectos da interação musical

NOVA YORK-Agosto 14, 2012-A rádio ainda é a forma dominante de descobrir música (48%) - seguida de dicas de amigos/parentes (10%), e YouTube (7%), mas mais adolescentes ouvem música através do YouTube do que através de qualquer outra fonte (64%) - seguida de rádio (56%) e iTunes (53%) e CDs (50%) - de acordo com os resultados de um estudo abrangente e aprofundado da Nielsen sobre a interação do consumidor com a música nos Estados Unidos, o Music 360. O novo relatório Nielsen oferece insights sobre todos os aspectos do consumo de música, incluindo comportamentos de escuta e compra; descoberta de música; eventos ao vivo; o uso de redes sociais e aplicativos de música móvel; assim como como como a economia está afetando as vendas de música.

"A acessibilidade da música tem visto uma tremenda expansão e diversificação", disse David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Enquanto os ouvintes mais jovens optam por métodos tecnologicamente avançados, métodos tradicionais de descoberta como rádio e boca-a-boca continuam a ser fortes impulsionadores. Com tantas maneiras de comprar, consumir e descobrir grandes músicas novas, não é de se admirar que o consumidor continue a ter acesso e a desfrutar da música em maior número".

A seguir, uma pequena amostra de insights incluídos no relatório da Music 360:

O rádio ainda é a forma dominante de as pessoas descobrirem a música

• 48% descobrem a música mais frequentemente através do rádio
• 10% descobrem a música com mais freqüência através de amigos/familiares
• 7% descobrem a música com mais freqüência através do YouTube

Mais adolescentes escutam música através do YouTube do que através de qualquer outra fonte

• 64% dos adolescentes escutam música através do YouTube
• 56% dos adolescentes escutam música no rádio
• 53% dos adolescentes escutam música através do iTunes
• 50% dos adolescentes escutam música em CD

As recomendações positivas de um amigo são mais prováveis de influenciar as decisões de compra

• 54% são mais propensos a fazer uma compra com base em uma recomendação positiva de um amigo
• 25% são mais propensos a fazer uma compra com base em um blog/chat rooms de música
• 12% são mais propensos a fazer uma compra com base em um endosso de uma marca
• 8% de todos os entrevistados compartilham música em sites de redes sociais, enquanto 6% carregam música.

Os aplicativos de tocadores de música são os mais predominantes, seguidos pelos aplicativos de rádio e lojas de música

• 54% têm aplicativos de reprodutores de música em seus smartphones
• 47% têm aplicativos de rádio em seus smartphones
• 26% têm aplicativos de loja de música em seus smartphones

Os homens compram música rock com mais freqüência, enquanto as mulheres preferem top 40

• 38% dos homens compram rochas com mais freqüência
• 15% das fêmeas (em comparação com 9% dos machos) compram com mais freqüência os 40 primeiros

A música digital é vista como um valor ligeiramente melhor do que um CD físico

• 63% dos compradores identificaram os álbuns digitais como um valor muito ou razoavelmente bom
• 61% identificaram as pistas digitais como um valor muito ou razoavelmente bom
• 55% identificou os CDs físicos como um valor muito ou razoavelmente bom

Consumidores mais jovens que compram faixas digitais, estão mais propensos a comprar novas músicas imediatamente após seu lançamento

• 33% dos adolescentes adquiriram uma pista digital no prazo de uma semana após o lançamento
• 21% das pessoas com mais de 18 anos compraram uma pista digital dentro de uma semana após o lançamento

36% dos adolescentes compraram um CD no último ano; 51% dos adolescentes compraram algum tipo de download de música

Os jovens de 18-24 anos têm maior probabilidade de participar de um evento musical (entre aqueles que participam de qualquer tipo de evento ao vivo)

• 7% de freqüência uma vez por semana ou mais
• 30% de comparecimento uma vez por mês

Embora os jovens de 18-24 anos participem de mais eventos ao vivo, os adolescentes são mais propensos a comprar camisetas e pôsteres enquanto estão lá.

• 54% (em comparação com 46% dos jovens de 18-24 anos) dos participantes adolescentes compram tees de concertos
• 14% (comparado com 7% de jovens de 18-24 anos) dos participantes adolescentes compram cartazes de concertos

Os ouvintes gostam de ouvir trilhas sonoras de filmes sobre programas de TV ou videogames relacionados à música

• 42% gostam de ouvir música através de programas de TV relacionados com música
• 59% gostam de ouvir música através de trilhas sonoras de filmes
• 28% gostam de ouvir música através de videogames relacionados à música

Os consumidores mais velhos foram os que mais diminuíram seus gastos durante a economia atual

• 41% dos entrevistados 55+ reduziram seus gastos em grande medida
• 39% dos entrevistados 45-54 reduziram seus gastos em grande medida
• Apenas 28% dos entrevistados de 25-34 anos reduziram seus gastos em grande medida

Os dados para Music 360 foram coletados através de 3.000 pesquisas de consumo online usando o ePanel de alta qualidade de propriedade da Nielsen nos Estados Unidos. Os tópicos abordados neste estudo incluem: onde/quando a música é consumida, através de qual dispositivo(s), aplicativos e serviços; compras digitais vs. físicas; o processo de descoberta, e como/quando a descoberta se converte em compra; percepções sobre gastos, parte da carteira e preferências do varejista; eventos ao vivo; e muito mais.

A Nielsen está lançando um relatório geral complementar e de alto nível para rótulos, distribuidores, varejistas, anunciantes e agências para estimular a discussão. Para solicitações personalizadas de informações adicionais dos dados subjacentes ao relatório, ligue para 646-654-5606 ou envie um e-mail para know@nielsen.com.

SOBRE A NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.