Os gastos brutos de mídia do setor de telecomunicações caíram quase 7% nos dois primeiros meses de 2014 em comparação com o mesmo período do ano passado. Os gastos com mídia em serviços multiplay (telefone + internet + televisão), que representam dois terços dos gastos brutos totais de mídia em telecomunicações, caíram em 1,6%. Isto é aparente a partir da Atualização do Mercado de Telecomunicações da Nielsen.

Os gastos totais brutos de mídia em telecomunicações diminuíram nos dois primeiros meses de 2014 para 45,5 milhões de euros. Os gastos com serviços multiplaying caíram para pouco menos de 31 milhões de euros. Os gastos brutos com mídia das operadoras de cabo e especialmente dos provedores de internet aumentaram fortemente.

O maior anunciante no setor de telecomunicações é a Vodafone, embora os gastos tenham caído em mais de 15%, para 10,3 milhões de euros. Com -35%, a queda nos gastos brutos de mídia da KPN (7,5 milhões de euros) foi ainda maior. Os grandes ganhadores foram Ziggo e UPC, que ambos gastaram cerca do dobro em 2014 do que no mesmo período do ano passado. É impressionante que ambas as partes tenham aumentado significativamente seus orçamentos de mídia, enquanto no início deste ano foi anunciado que a UPC mãe Liberty Global está assumindo o concorrente Ziggo.

Os gastos brutos em mídia televisiva das telecomunicações caíram 9% nos dois primeiros meses de 2014. A participação do maior tipo de mídia chegou, assim, a quase 38%. Embora os jornais diários ainda sejam o segundo tipo de mídia de telecomunicações com uma participação de quase 22%, os gastos caíram drasticamente em quase 30%. O rádio foi utilizado significativamente mais em 2014, os gastos aumentaram em mais de 75%, para 8,6 milhões de euros. Assim, a participação cresceu de 10% em 2013 para 19% nos dois primeiros meses de 2014.

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