SYDNEY: 13 AGOSTO, 2014 - O tempo de tela móvel está liderando o caminho de acordo com os novos dados divulgados pela IAB Austrália e Nielsen que mostram que 52% do tempo de tela digital é gasto em dispositivos móveis. Os resultados, provenientes da segunda rodada de dados do estudo piloto do Painel de Audiência Móvel IAB / Nielsen, constataram que o tempo médio de tela digital por pessoa para o mês de junho foi de 38 horas para desktop e laptop, 29 horas para smartphone (browsing/apps) e 24 horas para tablet (browsing/apps).
Como com dados anteriores lançados, o uso de aplicativos domina o uso de smartphones, representando 86% do tempo. O uso de aplicativos em smartphones e tablets é dominado por atividades sociais e de jogos; no entanto, a navegação em ambos os dispositivos está espalhada por uma gama de diferentes categorias.
Outra tendência identificada no relatório é que nosso amor pelas notícias é traduzir do desktop para dispositivos móveis com 14% do tempo de navegação do smartphone agora gasto em sites de notícias, em comparação com apenas 11% nos EUA.
Gai Le Roy, Diretor de Pesquisa da IAB Austrália, disse: "Se você comparar o comportamento australiano em seus telefones com o dos americanos, você verá que somos incrivelmente sociais, com quase metade de todo o tempo de aplicação sendo gasto em marcas de redes sociais. Vimos durante muitos anos que os australianos são grandes usuários da mídia social em todas as plataformas.
"Os marqueteiros devem ter em mente que os consumidores são agnósticos, mas quando se trata de design, medição e marketing, é preciso ter considerações diferentes", disse Le Roy.
A IAB Austrália e a PWC devem divulgar os números de receita de publicidade digital do trimestre de junho no final de agosto e espera-se que os celulares representem pelo menos 25% da exibição digital.
Le Roy comentou "Se você não está gastando pelo menos um quarto do seu orçamento de marketing digital em celulares, você deve se perguntar por que não".
Alex Smith, líder de produto regional da Nielsen para celulares, observou: "É importante que o uso móvel seja considerado como um comportamento, não apenas um canal".
Em termos de tempo total de tela, o consumo mensal de televisão televisiva representa 57% do tempo de tela com 93 horas, de acordo com o último relatório Oztam Australian Multi-Screen Report, enquanto o móvel representa 22% (telefone e tablet) e o desktop 21% de todo o tempo de tela.
Um painel de 1.500 pessoas com idade, sexo e renda demográfica fornece os dados para navegação e uso de aplicativos em smartphones e tablets e fornece ao setor a imagem mais precisa até o momento do tempo que os consumidores australianos passam nas telas.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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