Nielsen vai entregar o novo projeto digital de medição da IAB Austrália 

SYDNEY: 13 DE OUTUBRO DE 2014 - A Nielsen foi escolhida pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Austrália) como o fornecedor preferencial para a moeda de medição digital que é usada para o planejamento, compra e relatório de audiências digitais na Austrália. A Nielsen é atualmente o fornecedor preferencial e essa seleção estende esse relacionamento existente até 2018.

Monique Perry, Diretora do Grupo de Indústria de Mídia da Nielsen, disse: "Nós nos alinhamos com outras 23 empresas que solicitaram a RFP e sabíamos que o IAB Austrália simplesmente não aceitaria o status quo. Em resposta, desenvolvemos um projeto para uma revolução na medição". 

Perry confirmou que a equipe da Nielsen estava incrivelmente comprometida em manter a moeda de medição digital. "Toda a equipe da Nielsen lutou muito por isso: sabíamos que tínhamos que pensar de forma diferente e não medimos esforços para nos prepararmos para a licitação. Temos o compromisso de liderar localmente o desenvolvimento de produtos inovadores, temos uma equipe de atendimento ao cliente incrivelmente apaixonada e um forte suporte técnico. Estamos absolutamente entusiasmados por termos sido escolhidos." 

A pedra angular da proposta da Nielsen é a introdução de relatórios de medição de audiência digital significativamente melhorados que serão gerenciados em parceria com a IAB Austrália e implementados em etapas ao longo dos próximos três anos.

"O projeto da Nielsen é ousado e, em última análise, mudará a forma como o digital é medido", revelou Perry. "Forneceremos dados de audiência durante a noite, que passarão de 12 para 365 entregas por ano, forneceremos uma solução com escala de amostragem para finalmente representar audiências de cauda longa, preencheremos as lacunas móveis de medição de smartphones, tablets e aplicativos e forneceremos APIs de dados para apoiar uma melhor integração para agências e editores." 

"Esse foi, sem dúvida, um dos briefs mais complexos que já vimos na Nielsen e algo que esperamos de um mercado tão sofisticado como esse. Todo o processo de licitação foi rigoroso, abrangente e planejado por uma ampla gama de editores e agências. O IAB Austrália produziu, a partir desse processo, o que acreditamos ser uma solução de medição de audiência digital de classe mundial.

"Queremos agradecer especialmente ao Conselho do IAB e ao Grupo de Revisão Técnica, por seu investimento de tempo e esforço na revisão das propostas apresentadas. Esperamos trabalhar em estreita colaboração com esta equipe e com a comunidade digital mais ampla para entregar em cada etapa do projeto. 

"Dados monetários de qualidade, apoiados pela indústria, ajudam a aumentar a confiança dos anunciantes e impulsionam o investimento em publicidade digital - esta é uma verdadeira revolução e com a qual editores e anunciantes ficarão encantados. A IAB supervisionou o crescimento substancial da indústria de publicidade online e estamos confiantes de que o projeto escolhido ajudará a cimentar ainda mais a posição da Austrália como líder global em medição digital", concluiu Perry.

Em abril deste ano, o IAB Austrália solicitou a apresentação de propostas para um contrato de fornecedor preferencial de três anos para uma solução de medição de audiência digital. Um total de 23 organizações responderam inicialmente à RFP e foram posteriormente analisadas pelo Grupo de Revisão Técnica do IAB com base em requisitos técnicos e comerciais detalhados e abrangentes. Em meados de julho, foi anunciada uma lista restrita de quatro empresas, incluindo ComScore, Roy Morgan, GfK e Nielsen. Essa lista foi reduzida para apenas GfK e Nielsen no início do mês passado, antes da decisão final de selecionar a Nielsen como a vencedora.

SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato para imprensa: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com