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O relatório trimestral multiplataforma da Nielsen revela que os usuários de vídeo sob demanda assistem a 20% mais TV ao vivo do que os usuários que não são de vídeo sob demanda

2 minutos de leitura | Junho 2014
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No quintil superior, o uso de visualização de vídeos em smartphones aumentou quase duas horas do 1º trimestre de 2013 para o 1º trimestre de 2014 e eles usam smartphones para assistir a uma quantidade de vídeos seis vezes maior do que a do quintil seguinte

Nova York - 30 de junho de 2014 - Com foco no crescente impacto da plataforma de vídeo sob demanda (VOD) no cenário da mídia, o relatório multiplataforma da Nielsen do primeiro trimestre de 2014 mostra que os usuários de VOD de todas as etnias assistem mais TV - ao vivo ou com mudança de horário - do que os usuários que não usam VOD. Em geral, as pessoas em lares com VOD assistem a uma hora e cinco minutos de televisão ao vivo por dia, em comparação com os 54 minutos de tempo de TV ao vivo entre os não usuários de VOD. Isso foi constatado em todas as plataformas de VOD medidas pela Nielsen.

Destacando as mudanças do setor que vêm ocorrendo após as apresentações do Upfront, o relatório mais baixado da Nielsen concentrou-se no impacto crescente do digital, bem como em algumas conversas iniciais sobre a mudança de modelos monetários. A maior disponibilidade de conteúdo ajudou a impulsionar o que a Nielsen chamou de curva de visualização de vídeo: à medida que a penetração de dispositivos móveis, juntamente com as opções sob demanda, continua a crescer, os espectadores passam mais tempo assistindo.

De acordo com o Relatório de plataformas cruzadas da Nielsen, nos últimos dois anos, o VOD atingiu a maioridade. Atualmente disponível em mais de 60% dos lares dos EUA, o VOD está contribuindo cada vez mais para o potencial de visualização e surgiu como uma opção legítima para os consumidores que talvez não tenham um DVR ou simplesmente não tenham gravado o episódio da noite anterior. Em média, o VOD de transmissões recentes contribui com 4 a 5% no cobiçado grupo demográfico de 18 a 49 anos. A plataforma está atraindo os jovens e os asiático-americanos, cuja contribuição geral por meio do VOD é de 8%.

"A grande notícia para os anunciantes que buscam se conectar com os espectadores é que os usuários de vídeo sob demanda de todas as etnias assistem mais TV - ao vivo ou não!", compartilhou Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Como vimos no Upfronts deste ano, os espectadores de hoje estão fazendo escolhas de dispositivos e plataformas que têm um impacto profundo no significado da televisão e do vídeo. Os americanos continuam assistindo a mais de cinco horas de televisão tradicional por dia. No entanto, o tempo diário gasto assistindo a conteúdo com deslocamento de horário continuou a aumentar, assim como o uso da Internet em um computador e de um dispositivo móvel. Com a Nielsen incorporando a visualização móvel nas classificações da televisão tradicional, bem como nas classificações digitais no outono, os Upfronts e Newfronts do próximo ano serão alimentados por novos dados. "

O relatório multiplataforma está disponível em www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.