Bom valor nutricional e processamento seguro são os dois principais critérios na compra de alimentos para bebês

As mercadorias para bebês são compradas por consumidores do mundo todo em lojas tradicionais em vez de on-line, mas isso está mudando

Budapeste, 8 de setembro de 2015 - Cada vez mais alimentos e produtos para bebês estão sendo vendidos em nosso comércio varejista, e a expansão da demanda está de acordo com as tendências internacionais favoráveis. Na Hungria, o faturamento das lojas de alimentos para bebês aumentou 12% entre dezembro e julho, em comparação com o período similar anterior. Para fraldas e lenços para bebês, o Índice de Varejo Nielsen também viu um aumento tanto em valor quanto em volume no primeiro semestre deste ano, em comparação com os primeiros seis meses do ano passado.  

A Nielsen estima que as vendas mundiais de alimentos e fórmulas para bebês no varejo serão vendidas por quase US$ 30 bilhões em 2015. E espera-se que o mercado mundial de fraldas exceda 29 bilhões de dólares. Isto oferece enormes oportunidades tanto para fabricantes quanto para comerciantes.

Aumento de dois dígitos nos alimentos para bebês na Hungria

O mercado anual de alimentos para bebês na Hungria é de cerca de 10 bilhões de HUF. Os alimentos molhados para bebês respondem por quase 60% disto. O faturamento de suas lojas aumentou em 11% em termos de valor e 10% em termos de volume. em comparação com o período similar anterior. A taxa de crescimento dos alimentos secos para bebês, que representam cerca de 40%, é de 14% em termos de valor e 11% em termos de volume.

Se olharmos para a fralda, ela é a terceira maior no ranking dos setenta produtos químicos e cosméticos domésticos da Nielsen em termos de volume de negócios, com um mercado anual de 18 bilhões de HUF. Ela é precedida apenas por detergentes e papel higiênico. As vendas de fraldas cresceram 3% em valor e 1% em volume no primeiro semestre deste ano, em comparação com janeiro-junho do ano passado.

O mercado doméstico anual de toalhetes para bebês é de cerca de 5 bilhões de HUF. As vendas na loja também aumentaram 9% em valor e volume, desde o primeiro semestre do ano passado até este ano.

Assim, o mercado total anual de alimentos e produtos para bebês medido pela Nielsen é de cerca de 33 bilhões de HUF, de acordo com os dados mais recentes.

Nutrição e segurança são fundamentais para a compra de alimentos para bebês

A fim de compreender as escolhas de marca dos consumidores para alimentos ou produtos para bebês, a Nielsen realizou pesquisas em sessenta países, incluindo a Hungria, entre pessoas que adquiriram um produto desse tipo nos últimos cinco anos. Os resultados fornecem informações importantes para a tomada de decisões de compra e as fontes de informação online e offline que influenciam o processo de compra.

Em todo o mundo, mais de um terço dos pesquisados considera o bom valor nutricional (37%) e ingredientes e processamento seguros (36%) como os fatores mais importantes ao decidir qual alimento para bebês deve ser comprado.

Então, na segunda ou terceira pergunta mais importante, a confiança na marca foi mencionada pela maioria, com 39 por cento dos entrevistados. Os ingredientes orgânicos e naturais também desempenham um papel importante nas decisões de compra, especialmente na Europa e Ásia / Oceania, com uma menção de 31%.

Saudável, natural - especialmente para crianças pequenas

"Em geral, os consumidores estão prestando cada vez mais atenção à saúde e procurando alimentos naturais, minimamente processados, o que é especialmente verdadeiro quando se trata de seus filhos pequenos", aponta Liz Buchanan, diretora de serviços profissionais globais da Nielsen. "Cada vez mais pais estão procurando alimentos que preparem seus filhos para uma vida saudável". Mesmo que você tenha que pagar mais por isso". Esperamos que este segmento de consumidores cresça ainda mais se mais pais puderem pagar produtos mais caros nos países desenvolvidos; embora o número de nascimentos esteja diminuindo e o mercado de produtos para bebês esteja saturado, espera-se um crescimento principalmente a partir de inovações e produtos premium. As novidades também serão importantes nos mercados emergentes, mas mais demanda se tornará o verdadeiro motor do crescimento".

Atualmente, 49% do mercado mundial de alimentos para bebês é gerado na Ásia / Oceania, 27% na Europa e outros 19 na América do Norte. Mas a América Latina e a África / Oriente Médio estão crescendo mais rapidamente do que qualquer outra região.

Em muitos países em desenvolvimento, a rápida urbanização, uma classe média crescente e uma proporção crescente de mulheres trabalhadoras estão incentivando as pessoas a mudar para um estilo de vida orientado para o conforto. Isto, por sua vez, aumenta a demanda por alimentos pré-fabricados para bebês.

Grande crescimento com fralda de calças

Para fraldas, as vendas globais no varejo são menos concentradas do que para alimentos para bebês. Mais da metade do faturamento total em fraldas vai para a América do Norte e Europa (34% e 17%, respectivamente). Além da Ásia / Oceania, a América Latina representa cerca de um quinto (23% e 21%, respectivamente).

O maior segmento é o de fraldas de calças, que viu um aumento nas vendas das lojas em média de 7% no ano passado, em comparação com o ano anterior.

As vendas de fraldas de depósito, por outro lado, foram as que mais cresceram, em 20%. Apesar de seu efeito de sucção ser menor do que o de uma fralda. As vendas estão concentradas principalmente na Europa e Ásia / Oceania.

Concorrência feroz de marcas e preços

Embora o varejo deste grupo de produtos seja caracterizado por tendências globalmente favoráveis, os participantes do mercado se deparam com alguns desafios. O número de nascimentos em nosso planeta caiu em 45% entre 1961 e 2013, de acordo com o Banco Mundial.

Além disso, há uma concorrência feroz no mercado de produtos para bebês entre vários fabricantes e produtos de marca que lutam pela "atenção das mães a preços diferentes". Além disso, o poder de compra que pode ser gasto em produtos para bebês é relativamente pequeno.

"Apesar das dificuldades, o mercado para produtos de cuidados para bebês oferece grandes oportunidades", enfatiza Liz Buchanan. - "Os consumidores estão profundamente envolvidos nestas categorias e prestam muita atenção aos produtos que compram para seus filhos". E para que alguém adquira uma vantagem competitiva nesta gama de produtos dominada por algumas grandes marcas, é absolutamente importante saber como os consumidores escolhem um item. ”

Tendências de compras on-line

Os bens de consumo são comprados por consumidores de todo o mundo em lojas tradicionais em vez de on-line. Entretanto, isto está mudando à medida que mais e mais pessoas se tornam online com suas intenções gerais de compra. Os E-merchants também são competitivos em termos de preço e conveniência. Afinal, eles têm que investir pouco capital na infra-estrutura a ser construída e às vezes podem omitir certos elementos da cadeia de fornecimento. Além disso, eles oferecem uma solução atraente para pais muito ocupados que podem comprar confortavelmente quando e onde quiserem, e as mercadorias são muitas vezes entregues gratuitamente na porta da frente de seu apartamento.

Quais produtos para bebês os consumidores compram on-line? Globalmente, a maioria dos entrevistados menciona brinquedos (38%) e roupas (34%). Vinte e três por cento dizem que já compraram fraldas on-line e 17 por cento compraram alimentos para bebês.

Ásia / Oceania lidera as compras on-line, especialmente de fraldas e alimentos para bebês.

Metodologia

A pesquisa global da Nielsen sobre alimentos e produtos para bebês foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015. Mais de 30.000 consumidores usando a Internet foram pesquisados em sessenta países; além da Europa, Ásia e Oceania, América do Norte e do Sul, Oriente Médio e África.

A amostra em cada país é representativa da idade e gênero dos usuários da Internet, com uma taxa máxima de erro de mais ou menos 0,6 por cento. A pesquisa leva em conta apenas os hábitos de consumo das pessoas com acesso à Internet. A proporção de pessoas que acessam a Internet varia de país para país. A Nielsen realiza pesquisas somente em países onde a penetração da Internet é de pelo menos 60% ou pelo menos 10 milhões de pessoas têm acesso à Internet.

Na China, a Nielsen entrevistou 3.500 pessoas usando um método especial para pesquisar o índice de confiança do consumidor. A Pesquisa Global Omnibus da Nielsen foi lançada em 2005.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (listada na Bolsa de Nova Iorque como NLSN) é uma empresa de otimização de desempenho global. Ela fornece um quadro completo do que os consumidores estão observando (negócio "Watch") e do que eles estão comprando (negócio "Buy"). A divisão "Watch" da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade um serviço de medição de audiência total para todos os dispositivos (vídeo, áudio, texto) que consomem conteúdo. A divisão "Comprar" da Nielsen fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo diário uma visão única e abrangente do desempenho do varejo no setor. Ao integrar informações das pesquisas "Watch" e "Buy", assim como outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes medições e análises de classe mundial que melhoram ainda mais seu desempenho. A Nielsen está presente em mais de 100 países e assim cobre 90 por cento da população mundial. A Nielsen está listada na lista da empresa americana Standard & Poor's de serviços financeiros, a partir da qual é calculado o índice de ações dos Estados Unidos.