Pular para o conteúdo
Centro de Notícias > Eventos

Impulsionando a inovação em um mar de mudanças, as soluções de medição da Nielsen tomam o palco central na Semana Ad

2 minutos de leitura | Setembro 2015

Nunca houve tanta necessidade de ter uma visão completa do consumidor como hoje. Assim, quando Steve Hasker, Presidente Global da Nielsen, subiu ao palco durante a sessão de Medição da Audiência Total durante a Semana de Publicidade, ele enfatizou o poder de transição que a mídia tem e como as inovações da Nielsen estão ajudando todos os atores do setor - desde anunciantes a criadores de conteúdo e programadores - a obter uma linha de visão sobre seu melhor consumidor.

"Vou começar isto com uma citação da americana aposentada Amy General Eric Shinseki, que disse: 'Se você não gosta de mudanças, vai odiar ainda mais a irrelevância'", disse Hasker.

Hasker observou a vibração da mídia, de todos os meios de comunicação, como parte central da vida do consumidor, mas reconheceu uma onda de plataformas e dispositivos que causou uma mudança tecnológica de maré.

"Os consumidores gastam mais de 64 horas por semana usando a mídia e cerca de 38 horas disso é gasto em vídeo - isso é um segundo emprego", observou Hasker.

Hasker disse que dentro do atual ecossistema da mídia, tem havido uma separação dos mares, com os anunciantes sendo cada vez mais cobiçosos dos jovens consumidores. Entretanto, alguns anunciantes adotam uma abordagem mais atenciosa ao tentar alcançar esta faixa etária frequentemente inconstante.

Hasker observou, porém, que as campanhas bem-sucedidas levam em conta todos os meios de comunicação - áudio, vídeo e texto - de uma forma sofisticada que não marginaliza os jovens consumidores. Entretanto, ele disse que a indústria ainda tem muito trabalho a fazer se o objetivo é rentabilizar esses jovens.

"Tem que haver uma inovação significativa para que os jovens consumidores paguem pelo conteúdo", disse Hasker.

Para isso, disse Hasker, a indústria precisa ter uma solução de medição confiável a fim de medir sem problemas os usuários através de dispositivos e plataformas, que é onde entram em jogo as classificações de audiência total da Nielsen.

A Audiência Total alavancará métricas comparáveis através destas plataformas e será um conjunto simples de métricas para que a indústria veja o consumo total tanto do conteúdo quanto dos anúncios de forma que as decisões comerciais possam ser tomadas com tranquilidade.

Hasker disse que a Audiência Total ajudará a indústria a avançar.

"Nos dá as munições para ir além da classificação C3/C7". Ela nos permite obter compradores e vendedores de mídia para atualizar a métrica C3/C7", disse Hasker, que observou a história da Nielsen de ser um motor de progresso.

"Quando olho para trás nos últimos 3 ou 4 anos - da Total Ad Ratings, à medição de streaming, à Digital Ad Ratings - eu vou suportar nossa inovação contra qualquer outra empresa de medição de mídia", disse Hasker.