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Nielsen faz o total no ARF

1 minuto lido | Junho 2015

Nielsen patrocina a Conferência de Medição de Audiência 2015 da Advertising Research Foundation

Este ano, patrocinamos a conferência Audience Measurement 2015 da Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Traduzindo o discurso em ação". Na conferência, reforçamos nosso compromisso com a medição e soluções inovadoras em um cenário de mídia em rápida evolução.

Na segunda-feira, 15 de junho, Andrew Feigenson moderou o painel da Nielsen Spotlight Session, "Totaling It Up: O futuro da medição da audiência total". Os participantes do painel compartilharam suas perspectivas sobre o Total Audience. Os tópicos de discussão incluíram a importância da colaboração entre os setores; a necessidade de uma medição consistente, mas também de flexibilidade na monetização (ou seja, a capacidade de traduzir métricas em valor monetário); e como a integração de métricas padrão em sistemas de análise é fundamental para o progresso de uma empresa.

Na terça-feira, 16 de junho, Steve Hasker participou de um painel chamado "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement", e respondeu a perguntas de um público de mais de 400 participantes que incluía nossos clientes, empresas líderes de marketing e pesquisa e agências de publicidade. Durante a conversa, Steve Hasker considerou a medição da audiência total uma das principais prioridades da Nielsen e ofereceu aos clientes soluções para a eficácia do marketing (ou seja, obter o melhor retorno sobre o investimento em marketing). Ele também falou sobre o poder dos dados da Nielsen quando combinados com os de nossos clientes - esclarecendo que nosso objetivo é, em última análise, "construir essas métricas cativas [em] uma única moeda".

Além das discussões no palco principal, Leslie Wood, diretora de pesquisa da Nielsen Catalina Solutions, apresentou seu trabalho vencedor, "Precision Marketing Playbook: What Segments and Strategies Drive the Most Sales?" (Quais segmentos e estratégias geram mais vendas?). O estudo abrangente apresentou uma nova abordagem para a segmentação de público que permite que as marcas identifiquem os públicos mais relevantes para qualquer objetivo de marketing. Além disso, o líder de pensamento da Innerscope, Carl Marci, fundador, presidente e diretor científico, juntou-se à linha de palestrantes e falou sobre o uso da neurociência para medir o impacto do conteúdo em todas as plataformas.