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O relatório trimestral de audiência total da Nielsen nivela o campo de jogo entre dispositivos e plataformas

2 minutos de leitura | Junho 2015

Demonstra a Importância da Métrica Comum para a Medição da Audiência Total

WASHINTON, DC - 23 de junho de 2015 - Hoje, a Nielsen divulga os resultados do Relatório de Audiência Total do 1º trimestre de 2015 em sua conferência anual de clientes e série de eventos globais Consumer 360. A última edição do relatório examina as diferentes maneiras como os consumidores estão se conectando com o conteúdo e fornece uma visão comparável de como os dispositivos, canais e plataformas tecnológicas se medem uns contra os outros em igualdade de condições. O relatório também compartilha insights sobre a freqüência com que os diferentes dispositivos são acessados e o tempo gasto em cada dispositivo.

É dada ênfase à importância de comparar diferentes plataformas utilizando métricas comuns. O relatório aborda a confusão da indústria em torno do erro comum de comparar visualizações de vídeos digitais, ou únicos, com a audiência média de minutos da TV.

De acordo com o Relatório de Audiência Total da Nielsen, o rádio e a televisão tradicional têm o maior alcance de qualquer uma das plataformas que foram analisadas. Especificamente, o rádio atinge quase 223 milhões de ouvintes semanalmente (93% dos adultos americanos) e a televisão atinge mais de 209 milhões de telespectadores (87%). Entre os dispositivos digitais, os Smartphones têm o maior alcance semanal, alcançando 70% da população adulta dos EUA.

"A proliferação de dispositivos tecnológicos permitiu aos consumidores o luxo de se conectarem ao conteúdo de suas próprias maneiras e a seu próprio lazer. No entanto, medir o valor dos espectadores de diferentes dispositivos - devido às diferenças na natureza das próprias plataformas - não tem alinhado historicamente", diz Glenn Enoch, SVP Audience Insights & Analysis, Nielsen. "Nesta edição do Relatório de Audiência Total, fizemos um olhar duro e imparcial não apenas sobre quantos consumidores estão se conectando com dispositivos e plataformas, mas com que freqüência e por quanto tempo".

O Relatório de Audiência Total do 1º trimestre de 2015 está disponível em www.nielsen.com e está sendo compartilhado no twitter.com/nielsen.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

Contato

Sal Tuzzeo, sal.tuzzeo@nielsen.com