Todos os anos, a Nielsen tem a oportunidade de refletir sobre o papel instrumental, crescente e evolutivo que os latinos desempenham nos Estados Unidos em nossos relatórios anuais Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer. O relatório deste ano, da urna de votação para a mercearia: Uma perspectiva de 2016 sobre a crescente influência hispânica na América, nos proporcionou uma oportunidade única de considerar também como os hispânicos vão impactar o futuro desta grande nação.
O crescimento da população hispânica dos Estados Unidos está bem documentado. Os hispânicos são hoje a maior população étnica do país, constituindo 18% da população. Eles estão redefinindo a essência da cultura americana como multicultural em tudo - desde caminhões de taco até o show recordista da Broadway. Hamilton. Essa influência ambicultural - um abraço de identidades latinas e americanas - só pode se expandir já que quase um terço dos americanos terá herança latina até 2060, de acordo com o Escritório do Censo dos Estados Unidos.
Os hispânicos também estão silenciosamente remodelando os fundamentos econômicos e políticos da sociedade americana, o que tem implicações importantes à medida que avançamos para os 21st século. Considere a corrida presidencial desta semana. O registro de eleitores hispânicos em todo o país disparou este ano, superando outros grupos demográficos. Os hispânicos representam agora 12% do eleitorado de novembro, e 65% dos 27 milhões de latinos elegíveis para votar têm menos de 44 anos de idade.
Quase um terço dos eleitores hispânicos se identificam como independentes. Além disso, mais da metade desses Independentes dizem que não se inclinam nem democratas nem republicanos. Em outras palavras, eles são eleitores cruciais que podem fazer uma diferença fundamental nos resultados eleitorais em estados do campo de batalha como a Flórida e Nevada.
A economia conta uma história paralela. Com uma população de 57 milhões de habitantes, os hispânicos contribuem com US$ 1,3 trilhão para a economia dos Estados Unidos, ou pouco menos de 10%. Para colocar isso em perspectiva, isso é maior do que o PIB da Austrália ou da Espanha. De fato, o poder de compra latino aumentou 167% desde 2000, mais do dobro da taxa de crescimento de 76% do poder de compra não-hispânico durante o mesmo período.
Esse é o resultado claro do rápido aumento da renda latina. Quase metade dos lares hispânicos com indivíduos nascidos nos Estados Unidos agora ganham mais de $50.000 anualmente. Esta tendência tem poderosos efeitos de ondulação em nossa economia voltada para o consumidor, bem como em medidas de estabilidade nacional, como a propriedade da casa própria. E está bem encaminhada para continuar, esperando-se que o poder de compra hispânico atinja 1,7 trilhões de dólares até 2020.
Aprofundando nesta tendência, descobrimos que este sucesso econômico está sendo impulsionado pelo aumento dos níveis de escolaridade. Os hispânicos são agora o maior grupo minoritário nos campi universitários. O número de hispânicos de 18 a 24 anos matriculados em faculdades de dois ou quatro anos mais do que triplicou entre 1993 e 2013. Mais importante ainda, 74% das mulheres hispânicas formadas no ensino médio se matricularam em faculdades entre 2012 e 2014, superando tanto as brancas não hispânicas quanto as afro-americanas.
Todos os números somam uma coisa: a população hispânica dos Estados Unidos está se tornando rapidamente independente, e seu impacto na América vai ser notável. A compreensão destas percepções é fundamental para nossos clientes; ajudá-los a estar à frente das últimas tendências e oportunidades de marketing necessárias para crescer está no centro do que fazemos na Nielsen. Se há um conselho que eu poderia oferecer a nossos clientes, é que sem uma estratégia para se conectar com diversos consumidores, você está sem uma estratégia de crescimento e sustentabilidade a longo prazo para seu negócio.
Monica Gil é vice-presidente sênior e gerente geral de Estratégia e Crescimento Multicultural da Nielsen.
