Insights sobre os hábitos e perfis de votação milenares no mercado local
Nova Iorque, NY - 20 de janeiro de 2016 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) divulgou seu quarto trimestre de 2015 Relatório de Vigilância Local. Esta última edição do relatório analisa os hábitos de visualização da TV local e o grau em que a proliferação de novas tecnologias, tais como smartphones, TVs inteligentes, tablets e vídeo por assinatura sob demanda (SVOD), influenciam diferentes mercados. A segunda parte do relatório compartilha insights sobre os jovens eleitores e seus hábitos de uso da mídia.
O Relatório de Relógio Local da Nielsen mostra que a TV ao vivo continua sendo o principal meio de consumo de vídeo. Em 24 das 25 principais áreas de mercado designadas (DMAs), adultos 25-54 assistem mais de três horas de TV ao vivo por dia. Em nove dos 10 maiores mercados de medidores locais (LPM), os afro-americanos assistem a mais de cinco horas de TV ao vivo por dia. Entre os 10 principais mercados de LPM hispânicos, os hispânicos vêem em média mais de três horas de TV ao vivo por dia, com aqueles em Denver e Phoenix sintonizando por mais de quatro horas.
O relatório também focaliza os jovens eleitores e seu uso da mídia. Millennials, o grupo altamente cobiçado de adultos de 18 a 34 anos, constitui agora 26% dos adultos dos EUA registrados para votar em seus distritos. A compreensão de seus hábitos de mídia, estilos de vida e tendências de voto é fundamental para captar sua atenção. Dos 25 principais mercados de LPM, nove estão em estados de batalha e em seis deles, os jovens eleitores compreendem pelo menos 25% dos adultos registrados para votar em seus distritos.
"Embora os jovens eleitores estejam fortemente ligados às novas tecnologias e à mídia social, eles também continuam fortemente engajados com a TV ao vivo", disse Matt O'Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo da mídia local, Nielsen. "As emissoras locais têm uma grande oportunidade de captar esses jovens eleitores, pois 78% assistem semanalmente à transmissão de TV e 49% normalmente sintonizam as notícias locais".
Outras percepções do quarto trimestre de 2015 do Relatório de Observação Local incluem:
- Cleveland permaneceu como o número um no total de TVs com cinco horas e 47 minutos
- As opções de visualização Over-the-top (OTT) cresceram de 2% a 8%, dependendo do dispositivo, em comparação com novembro de 2014 (a propriedade da TV inteligente nos EUA está em 20%; a penetração do tablet nos EUA está em 56%; e a penetração do smartphone nos EUA está em 82%)
- Baltimore é o mercado de LPM número um em uso multimídia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) com 18 minutos por dia
- O SVOD atinge quase metade da população dos EUA, e mercados como Filadélfia, Pittsburgh e Dallas experimentaram ganhos de até 15% em um ano
- Metade dos jovens eleitores são independentes ou não se identificam com um partido político-29% são democratas e 21% são republicanos
- Quase 40% dos jovens eleitores vêm de uma etnia - 18% hispânicos, 13% afro-americanos e 8% asiáticos/outros.
Para mais informações, baixe o relatório do quarto trimestre de 2015 da Relógio Local.
Sobre a Nielsen
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