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Medição total de audiência: Nivelando o campo de atuação dos profissionais de marketing móvel

2 minutos de leitura | Outubro 2016

Steve Hasker, presidente e diretor de operações da Nielsen, apresentou-se recentemente no Fórum MMA na Índia, organizado pela Mobile Marketing Association. Sua palestra enfocou o crescente número de usuários de celulares no país e o que isso significa para os profissionais de marketing.

Atualmente, a tecnologia móvel é o maior desestabilizador do marketing. Aproximando-se rapidamente da marca de um bilhão de usuários na Índia, o meio móvel atravessa todos os segmentos de consumidores e mercados. Estima-se que um quinto dos consumidores rurais tenha acesso a telefones celulares; nenhuma outra plataforma tem esse nível de alcance.

Graças a essa crescente popularidade, a publicidade em vídeo por meio de dispositivos móveis está crescendo. Cada vez mais, o celular está se tornando parte da maioria das campanhas de marketing, se não a peça central de algumas. Ainda assim, o gasto total com publicidade em vídeo para celular na Índia parece estar abaixo do número de visualizações.

As métricas que foram criadas quando a mídia móvel estava em seu início ainda estão em prática, o que não está ajudando a mídia móvel a atingir todo o seu potencial. Os profissionais de marketing móvel têm dificuldades quando o desempenho de suas campanhas é comparado ao da mídia tradicional, como a TV.

Para superar esses obstáculos, Hasker falou sobre a necessidade urgente de uma medição padronizada para o digital e, principalmente, de uma abordagem unificada entre as plataformas de mídia. Ele também discutiu como podemos sinergizar diferentes mídias e ajudar os profissionais de marketing a medir cada impressão e cada usuário em cada mídia. Isso, por sua vez, criará um campo de jogo nivelado para todos, ajudando-os a vencer no setor móvel e nos negócios.

Hasker advertiu que, embora existam oportunidades claras de crescimento da publicidade móvel, nem todo o tempo gasto em dispositivos móveis é igual para os profissionais de marketing e, portanto, deve ser cuidadosamente considerado antes de ser comparado a outras plataformas. Falando sobre como os dispositivos móveis estão se tornando o "life-remote", ele destacou a necessidade de diferenciar como os usuários passam o tempo em seus dispositivos móveis - por exemplo, quando um consumidor está conversando, ligando etc. Diante desse cenário, ele observou que os profissionais de marketing móvel precisarão encontrar as oportunidades certas para a publicidade.