Budapeste, 16 de março de 2016 - A TV tradicional é extremamente popular na Hungria, apesar de a oferta de mídia estar se desenvolvendo rapidamente também na Hungria, e os consumidores podem escolher vídeo entre suas opções de entretenimento mais do que nunca. 86% dos telespectadores húngaros se inscrevem para receber transmissões a cabo ou via satélite; a média é de 65% na Europa e 72% no mundo inteiro. Entre outras coisas, isto foi revelado em uma pesquisa global da Nielsen, uma empresa que fornece informações e conhecimentos ao consumidor.

Três por cento dos húngaros que respondem pagam por fornecedores on-line de "vídeo sob demanda" (VOD), dos quais o vídeo e o áudio sob demanda podem ser baixados. A média na Europa é de 11%, comparada com 26% globalmente em sessenta e um países pesquisados.

Neste aspecto, a América do Norte e a Ásia-Oceania lideram o ranking com 35% e 32%, respectivamente.

"O crescimento dos provedores de download de vídeo sob demanda na complexa oferta de mídia de hoje oferece oportunidades para todos os players de mídia", disse Megan Clarken, presidente de desenvolvimento de produtos da Nielsen. - "É uma vantagem tanto para o público quanto para os anunciantes e fornecedores de conteúdo conhecer em profundidade não apenas as mudanças na dinâmica de visualização do consumidor, mas também por que elas estão mudando". Duas coisas nunca foram tão válidas como são hoje: O conteúdo será sempre rei e os consumidores estão cada vez mais exigentes para controlar, adequar a experiência de visualização às suas necessidades. Os provedores de conteúdo que oferecem excelência em ambas as frentes estarão em uma posição vantajosa".

A pesquisa global de vídeo sob demanda da Nielsen pesquisou um total de mais de 30.000 usuários de Internet em sessenta e um países para avaliar formas de assistir e anunciar o vod. Uma proporção notável, 65%, dos pesquisados são aqueles que assistem a vídeos de curta ou longa duração baixados de acordo com algumas de suas necessidades.

A TODO VAPOR PARA A FRENTE?

Enquanto a maioria dos entrevistados, 68%, dizem que não planejam abandonar a transmissão tradicional com o único objetivo de utilizar um serviço on-line, um terço (32%) desligar-se-ia de sua conexão por cabo ou satélite. Na Hungria, 84% dos entrevistados pretendem permanecer com seu provedor de serviços tradicional. A média européia é de 83%.

É digno de nota aqui outro estudo nos Estados Unidos que diz que muito poucos daqueles que disseram que abandonariam a programação tradicional fizeram de seu plano uma realidade.

"A crescente popularidade dos serviços de vídeo online-only continua pressionando os provedores de conteúdo de rede, cabo e satélite, mas é improvável que algum deles desapareça", disse Clarken. - Embora alguns consumidores estejam se retirando do uso dos serviços tradicionais de TV, muitos não estão cortando os fios completamente". Para a maioria dos telespectadores, os serviços online e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os provedores de programas de vídeo online, em rede e multicanal enfrentam mais dos mesmos desafios; tais como a rápida mudança nas expectativas dos consumidores, o excesso de oferta e o aumento dos custos de conteúdo. No curto prazo, não é o cancelamento de serviços que é mais ameaçador. Isto porque os consumidores valorizam os benefícios dos serviços ou redes premium. Eles preferem os pacotes mais finos de canais que se adaptam às suas necessidades e orçamento".

Atualmente, a única característica sólida do ambiente de mídia é a mudança contínua. É possível que quando os downloads de vídeos sob demanda invadiram o mercado, apenas outro fator tenha surgido que aumentou a fragmentação da mídia. Mas a selvagem tempestade em que as telecomunicações se encontram há mais de uma década certamente continuará com ela. E o poder de mudança não diminuirá em breve. Os telespectadores vencedores nunca foi mais difícil do que é agora. Embora a mudança e a incerteza estejam causando dificuldades aos provedores de conteúdo, é importante que eles permaneçam ágeis, flexíveis e enfrentem os desafios futuros.

###

Metodologia

A pesquisa global da Nielsen foi realizada em 61 países entre os respondentes que têm acesso à Internet. Embora o método on-line permita um alcance global, além da enorme dimensão dos tópicos, ele apenas fornece uma visão das perspectivas e hábitos dos usuários da Internet, não de toda a população. Este aspecto é especialmente importante quando a pesquisa se preocupa com atividades como o download de vídeos sob demanda. Nos mercados emergentes, onde a penetração da Internet ainda está aumentando, o acampamento de jovens usuários é maior e seus membros mais abastados do que a população média do país em média. Além disso, as respostas à pesquisa são declarações comportamentais em vez de dados medidos com precisão. As diferenças culturais também desempenham um papel no desempenho de cada país. Essas diferenças não são levadas em conta nos resultados revelados. Portanto, é aconselhável ter cuidado ao comparar os resultados de países e regiões individuais, especialmente no que diz respeito às regiões.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings Inc. (listada na Bolsa de Valores de Nova York: NLSN) é uma empresa global de otimização de desempenho que compreende de forma abrangente o que os consumidores estão olhando e comprando. O segmento de relógios da Nielsen fornece serviços de medição para os clientes de mídia e publicidade para todos os dispositivos nos quais eles consomem conteúdo (vídeo, áudio, texto). O segmento de compras oferece aos fabricantes e comerciantes de alimentos embalados uma visão global única da indústria baseada na medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de visualização e compra, assim como outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes dados de medição e análise de classe mundial para ajudá-los a melhorar seu desempenho. A Nielsen está listada na lista das 500 empresas de serviços financeiros Standard & Poor's dos Estados Unidos, a partir da qual é calculado o índice de ações dos Estados Unidos. Suas operações cobrem mais de 90% da população mundial em mais de uma centena de países. Para mais informações, visite nosso site: www.nielsen.com