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Do rádio ao áudio - o futuro da medição é concedido à Nielsen

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2017

A Nielsen Media Research recebeu o contrato para fornecer os números oficiais de audiência de áudio a partir de 1º de janeiro de 2019 na Noruega. O novo serviço incluirá a medição e a geração de relatórios de todo o conteúdo de áudio das partes participantes, ao vivo e com mudança de horário - incluindo transmissão, on-line e podcast - independentemente da plataforma, do dispositivo e do local onde a audição ocorre. Com essa medição, a Noruega terá uma das medições de áudio mais avançadas do mundo.

"A medição documentará quantos ouvintes cada estação de rádio tem, por quanto tempo eles ouviram, quem são os ouvintes e em que dispositivo eles ouviram. O objetivo da medição é fornecer uma imagem representativa de todo o comportamento de escuta.

Os dados da nova medição indicarão a relação de força entre os canais e fornecerão uma base precisa para uso comercial e editorial", diz Bente Paulsen, gerente de operações da Nielsen.

"Após um bom processo de licitação com forte concorrência, a Nielsen apresentou a melhor oferta para a futura medição de rádio e áudio. Estamos ansiosos para trabalhar no desenvolvimento de nosso conteúdo de rádio e áudio por meio de medições e relatórios completos da Nielsen", diz Åse Marit Linberg (MTG), presidente do Comitê Norueguês de Rádio.

A escuta futura exige uma medição mais abrangente

A Nielsen acompanha as audiências de rádio há mais de 65 anos e possui mais de 100 patentes de tecnologia de medição, incluindo a tecnologia Personal People Meter (PPM), que tem sido usada para medir a audiência de rádio na Noruega desde 2006. A Nielsen está em uma posição única para oferecer continuidade e estabilidade à medição existente de áudio. O pequeno dispositivo PPM é carregado durante todo o dia pelos membros do painel. Ele capta um código inaudível incluído em todas as transmissões e informa a audição durante a noite por meio da rede de telecomunicações. A escuta é informada ao mercado na manhã seguinte. A escuta digital on-line está sendo registrada por um software separado chamado SDK (Software Development Kit).

Com o cenário de áudio em constante mudança e a transição do FM para o DAB, muitos novos canais surgirão, e uma solução de medição mais abrangente será necessária. Como empresa líder mundial em medição de audiência de rádio, que inclui o mercado dos EUA, a Nielsen continuará a captar o crescimento e as mudanças no setor, a oferecer inovação e a investir em soluções de medição que reflitam o cenário em evolução, fornecendo, assim, os relatórios mais precisos sobre a audiência, especialmente no espaço digital.

"A audição atual é muito fragmentada e nossa solução permite que todo o áudio seja relatado. A solução futura fornecerá um quadro mais preciso da audiência por meio de tecnologia aprimorada e também incluirá toda a audiência digital", diz Line Skjønneborg, diretor comercial da Nielsen. "A metodologia será adaptada à natureza única do cenário de mídia norueguês, envolvendo soluções e tecnologias de medição que foram testadas ao longo de vários anos em outros mercados da Nielsen."

Demandas avançadas e detalhadas para a nova medição

A Noruega é o primeiro país do mundo a implementar a distribuição totalmente digital para os canais de rádio nacionais e é reconhecida como pioneira no mercado internacional de rádio. O comitê de rádio (NRK, Bauer, MTG) está focado no uso de tecnologias existentes e futuras e tem altos padrões para a metodologia. O nível de detalhamento e as exigências na licitação foram impressionantemente altos e não há dúvida de que eles querem uma solução futura da qual todo o mercado se beneficiará.

"Estamos muito felizes e entusiasmados com a tarefa que temos pela frente, fornecendo uma imagem precisa do futuro da audição de áudio", diz Line Skjønneborg.  

Nielsen Media Research, Verkstedveien 3, Skøyen, Oslo, 21.12.2017, Bente Paulsen, gerente de produção Line Skjønneborg, diretor comercial da Nielsen

Contato com a imprensa:Sonya Ford, vice-presidente de marketing e comunicações globais,Nielsensonya.ford@nielsen.com+41 79 248 1673www.nielsen.com

Line Skjønneborg, Diretora ComercialNielsenline.skjoenneborg@nielsen.com+47 98 232 128www.nielsen.com